聲音商標 企業品牌發展的新利器【2】

　　筆者發現，近日來多家影視、傳媒公司也在積極申請注冊聲音商標，欲搶佔市場先機。“重慶多檔影視節目就曾被搶注成其他類別的商標。如今聲音可以注冊成商標了，立馬就有不少當地影視傳媒企業前來咨詢。”袁野告訴筆者，由於影視欄目的受眾群體大、影響力大，之前《天天630》就被個人注冊成了冰箱、電扇類別的商標，《冷暖人生》也被外地企業申請注冊成了服裝商標和家具商標。這一次，重慶廣電集團早早就著手為旗下的新聞、廣播等欄目注冊聲音商標。

　　筆者了解到，除了重慶廣電集團外，還有多家電影院和廣告公司前來咨詢申請聲音商標的相關事宜。據了解，這些公司涉及視覺設計、企業形象設計、微電影設計拍攝等，都是對聲音、聲效較敏感的企業。袁野表示，從企業角度出發，聲音商標的立法保護，給了企業區分同類企業以更多的選擇方式。影視傳媒企業可以通過獨特的片頭音樂，佔領消費者的耳朵，從而增強其知名度和影響力。獨特、優美的廣告語誦讀音，讓人津津樂道，這會加速企業產品和品牌的傳播。

　　注冊聲音商標須授權

　　公眾熟知的文字、圖形等傳統商標的申請原則是查查字典、選幾個好聽的詞匯去申請，隻要不是中國、北京等地名或不文明用語等法律禁止的，而且未被其他企業注冊成商標的，都可申請注冊。而聲音商標則必須是已被使用過，並在公眾中能建立起一一對應的關系，具有一定的知名度，且此聲音必須是獨特的。國家工商總局商標局局長許瑞表認為，對聲音的審查比較嚴格，也會很難。這個聲音得是通過大量使用具有顯著性的、成為受眾習慣性的聲音，此外還有公眾非常熟悉的背景音樂、企業歌曲主要旋律等都有可能申請商標。比如大家都熟悉的《新聞聯播》開始的那個音樂，一聽到它，就知道這個節目要開始了，這就是區別於其他不同的聲音。如果它被企業注冊成聲音商標，其他商家、網站未經授權就把這個音樂制作成手機鈴聲、其他背景音樂供公眾下載使用，就侵權了。商標申請人就可以要求工商部門查處制止這種行為。

　　孔祥鵬告訴筆者，未來對於聲音商標的審查會注重對“事實顯著性”的判斷，那些不具備或者僅僅具備潛在顯著性的聲音可能不會輕易被授予專用權。也就是說，當某些聲音在消費群體中當然的與商品服務提供者對應起來時，才能夠被核准注冊為聲音商標。

　　觀點

　　提高聲音商標的認知度是關鍵

　　原創音樂人王斌表示，由於目前大多數企業對於商標的認知程度，僅僅停留在圖像、文字上，還沒有意識到聲音對於企業品牌辨識度的意義。實際上，聲音商標比圖片、文字所覆蓋的人群更廣，比如盲人在看不到任何圖像的情況下，通過聲音便可以清晰地辨別出品牌類型。音樂商標化能否給從業者帶來新商機主要還依賴於企業對於聲音商標這一新事物的重視程度。

　　（鄧舒馨）

　　鏈接

　　氣味、觸覺或將加入商標家族

　　隨著商品服務的極大豐富，僅僅依靠可視性標識區分不同的提供者已經不能滿足品牌經營和消費的需要了。嗅覺、味覺、觸覺等類型商標，全方位多維度地展示了企業的品牌內涵。近10年，汽車工業已經從單純地研究“新車氣味”向更全面的品牌戰略發展。早餐麥片專家家樂氏也不再依賴麥片天然的鬆脆聲，而是成立了專門設計聲音的實驗室。

　　重慶西南商標事務所副所長袁野認為，今后，氣味、口感、觸覺等感觀也有可能被納入商標申請范圍。企業可提早關注和培育相關具有顯著特質的標志，以便能夠在第一時間注冊商標，從而更好地保護、推廣自身品牌，讓品牌“活”起來。隨著未來技術手段的發展，各種感觀符號都將會逐步演化為商標保護的客體。

　　沈陽慧豐知識產權代理有限公司的孔祥鵬律師表示，在未來，傳統可視性商標仍然是不可替代的﹔非傳統商標會作為對傳統商標的重要補充和延伸，陸續出現在消費者的視野當中。

　　（鄧舒馨）