“江苏商标战略宣传环省行”走进苏州

近日，“商标战略在江苏”大型公益宣传系列活动在苏州市顺利举行，苏州工商局在省工商局和市委、市政府的正确领导下，两年来全面贯彻落实《苏州共识》，以开展“护航品牌”专项活动为抓手，营造了良好的实施商标战略法治环境、市场环境和社会氛围，充分激发了各类市场主体发展新活力，培育了一批高知名度商标群体，大幅度提升了商标国内国际注册量。据统计，截至今年2月底苏州市注册商标总数成功突破10万件大关，迈入全国注册商标总量十大城市行列，进一步提升了全市企业商标运用和保护能力，商标战略实施示范城市建设实现了质与量的双重飞跃。

活动中，无论是广场咨询还是企业家座谈，都充满着浓浓的热情和赤诚的坦率。这里节录部分企业家结合各自的企业发展和品牌建设情况，娓娓讲述的那些关于商标的故事。

小蚕豆炒出大品牌

谢东奎 苏州口水娃食品有限公司董事长

苏州口水娃食品有限公司组建于2007年，是一家集研发、制造、加工、销售为一体的农业科技型企业，系列产品涵盖坚果炒货、膨化类、糖果等多系列600余种规格，销售网络覆盖全国近2000个县市，与全国7万多家超市建立良好的合作关系。

2008年公司成立品牌管理部门，专门负责品牌推广和品牌维护，迄今已拥有注册商标90项。公司每年均投入大量宣传和推广费用，通过行业展览会、订货会、广告、网站、企业与产品宣传资料等，广泛宣传“口水娃”牌产品，并且把宣传广告融合于公益性、文体性及其他地方性活动之中。如组织“双凤美食节、“口水娃杯”垂钓比赛等等，赋予品牌和企业以人文形象，让产品因具有一定的文化内涵而更具影响力，使得宣传效果显著，深入人心。公司不断与时俱进，2011年成立电子商务部，先后与国内知名网络平台合作，打造“口水娃”网上旗舰店，实现了消费者在家足不出户就能消费“口水娃”产品。2012年公司大力发展连锁经营模式，至今已在全国各地开设了近百家“口水娃”连锁经营店，充分满足了现代消费者的消费需求，全方位、多渠道地拓宽了公司的销售网络。

经过不懈地努力，全国多家行业杂志报纸和非行业媒体都刊登了大量的文字、图片报道“口水娃”品牌，省级及地方电视台也先后对产品和企业形象进行了宣传，使“口水娃”迅速成为国内颇具影响的品牌。

2011年“口水娃”首次被认定为“江苏省著名商标”、“苏州市知名字号”。

“东方之菱”扬帆国际

王孝忠 苏州东菱振动试验仪器有限公司董事长

公司成立于1995年，取名“东菱”意即“东方之菱”，是对当时国际振动行业两大王牌制造商——英国“菱”公司和美国“菱”公司提出的挑战，把“西方之菱”作为全面赶超的目标。公司发展的十八年改变了国际振动界的格局，并将东菱的产品出口到了美、英、德、法等40多国家和地区。

公司十分重视商标战略和品牌建设，以此指导推动企业生产经营活动，在国内注册多个商标，其中“ ”商标在全球13个国家和地区注册，先后获得“苏州市知名商标”、“江苏省著名商标”认定，并于2012年获得中国“驰名商标”认定，这是对东菱产品的肯定，更是对东菱品牌的肯定。

作为行业内首家获得中国“驰名商标”认定的企业，本身不应该是一种利用的心态，而是要作为一种承诺、责任或者是作为我们要努力优化的目标。我们公司的品牌理念：“无私是品牌的基础，责任是品牌的保障，创新是品牌的生命”，这也正是公司企业方针“追求卓越品质、超越客户期望”的具体体现。只有提供高品质的产品和服务，才能胜任商标赋予公司的光环，担当起赋予的使命。要知道商标战略会给公司带来机会和财富，所以我们没有理由亵渎商标。东菱的实践充分证明了这一点。我们以技术进步、持续创新、全面优化作为来演绎属于东菱的知名品牌。