傳統文化結出"版權之果"

　　經史子集、詩詞歌賦、小說戲曲、民俗風情、人文地理……眼下，貴州衛視推出的自有版權節目《最愛是中華第二季》正在網台雙平台上熱播。節目以其廣博的涉獵面和出其不意的參賽環節設置，贏得一片叫好，成為首個在中國台灣地區播出的國學類節目。近年來，以《最愛是中華》為代表，文化類綜藝節目頻頻亮相。筆者認為，這類節目實現了綜藝節目從內容到形式上的創新，為自有版權綜藝節目的版權運營開拓了廣闊空間。

　　據了解，今年，浙江衛視推出了《中華好故事》，河北衛視推出了《中華好詩詞》，陝西衛視播出了《唐宋風雲會》，河南衛視制作了《漢字英雄》，再加上央視的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》等，粗略算下來，僅省級以上衛視開播的文化類電視節目就達數十檔。雖然各家節目在比賽規則、參賽內容和邀請的嘉賓上有所不同，但主旨都是圍繞詩詞、漢字、成語、對聯等傳統文化，通過電視進行國學傳播。

　　為加強節目的互動性和趣味性，節目組都下了一番大功夫。以《最愛是中華第二季》為例，在內容和表現形式上，節目選用了時下流行的導師制、滑行台、九宮格等電視節目元素，採用關鍵詞聯想、你描述我猜、填字游戲等受歡迎的游戲模式，將傳統內容進行時尚包裝，起到了寓教於樂的效果。再比如，在“才高八斗”環節中，考核的是選手對知識點掌握的深度，每位選手隨機抽取一位歷史人物，並在規定時間內，答出最能夠涵蓋該人物的8個關鍵詞。選手為了順利過關，需全力詳敘歷史人物的生活經歷、歷史故事、人物關系等，在展現超群的歷史文化水平的同時，也為電視機前的觀眾傳授了文化知識。

　　筆者認為，在歌唱、選秀等傳統娛樂類電視節目大幅減少，以及版權引進類節目數量居高不下的情況下，將我國源遠流長的傳統文化資源作為節目素材進行開發，是一個值得稱贊的創意。近年來，國內電視台有些過度依賴節目模式版權引進，雖然有些節目在提高收視率和吸引廣告投放上拔得頭籌，但過度娛樂化的傾向和不健康的價值觀導向，在社會上產生了不良影響。同這些節目相比，以《最愛是中華》為代表的文化類節目，大都具有高雅情趣、傳播正能量等特征。此外，這些節目大都由電視台自主研發，版權為自己所有，既節省下不少版權採購成本，還有利於以綜藝節目為基礎，進行更多元化的版權運營。因此，在筆者看來，傳統文化類節目的出現，從內容到形式上都極大地創新和豐富了綜藝節目，既能引導社會風氣，傳播核心價值觀，具有良好的社會效益，又能促進節目模式創新，形成擁有知識產權的新節目，通過多元化運營，挖掘更大的市場價值。

　　不過，筆者也注意到，由於電視節目屬於快速消費品，如何依托悠久的中華傳統文化，充分挖掘這些資源的潛力，在傳承中創新，打造一批在國際舞台上具有較高影響力的自有版權節目，是每位電視從業者都需要深思的問題。筆者認為，要做到這些，可從以下幾方面進行嘗試：其一，在創作環節要立足本土文化，不斷推陳出新。這既要求節目組學會借力新媒體手段，提高制作質量，又要兼顧傳統文化的普適性和專業性。其二，這類節目需要把握傳統文化傳播的精髓，借用現代化的傳播技術，如微信、微博、手機推送等，形成全新的傳播形式。其三，要避免節目的同質化，不能一窩蜂似地出現字詞、詩詞、成語、諺語等節目，要在節目形式和內容上有所突破，持續提高節目的影響力。