“劍網”刺“頭條” 移動互聯網打響版權保護戰

自從互聯網成為了信息傳播的主要渠道后，信息內容的版權就一直是互聯網社會能夠健康發展的基礎，互聯網生態文明的建立也從對版權的尊重開始。日前國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部正式開展了第十次打擊網絡侵權盜版專項治理“劍網行動”（簡稱“劍網2014專項行動”），重點打擊部分未經授權卻大量轉載傳統媒體作品的網站，以及嚴重侵害權利人合法權益的侵權行為。

資料顯示，“劍網行動”早在2010開始已經不定期在全國范圍內進行，也取得了相當顯著的效果。然而隨著互聯網行業技術的日新月異，網絡侵權的行為也發生了改變，移動互聯網的興起讓用戶更多地使用移動互聯網渠道來獲得資訊外，為用戶在移動互聯網渠道提供資訊的介質也從傳統互聯網的網站變成了不同的移動應用，互聯網版權的維護對象發生了根本的改變，同時也帶來了新的問題需要解決，“劍網行動”的劍鞘如今已經從傳統互聯網指向了移動互聯網領域。

“劍網”直擊“頭條”之痛

從今年6月12日開始，以保護數字版權、規范網絡轉載為重點任務的第十次“劍網2014專項行動”正式啟動。據國家版權局版權管理司司長於慈珂對本次活動的介紹，本次“劍網行動”對於一般案情較輕的案件將交由地方版權行政執法部門進行查處和追究，但對於案情重大、具有典型性的大案要案，將由國家版權局直接查辦。

此前由於獲得5億巨額融資、但卻因對傳統媒體的侵權爭議而一直處在風口浪尖的“今日頭條”則成為了本次“劍網行動”的重點關注對象，於司長稱，國家版權局早在“劍網2014專項行動”啟動之前就收到了相關傳統媒體的投訴，並已受理相關投訴，現在正在對“今日頭條”網進行立案調查。“我們將根據調查情況，依法處理。”

資料顯示，“今日頭條”作為一款手機APP，目前已經擁有1.2億激活用戶及4000萬月度活躍用戶。開發“今日頭條”的字節跳動公司曾表示，在其運行過程中傳統媒體的傳播面得到了擴大並獲得了流量，而且他們也願意在轉載之后付費。CEO張一鳴也表示，“今日頭條”願意跟媒體溝通，也願意為內容付錢，願意就版權問題和大家交流。然而這種舉措恰恰又與著作權法中的“先許可，后使用”的基本原則不符。目前，除了廣州日報與“今日頭條”完成了調解和言和外，已有更多的媒體准備對今日頭條的侵權問題起訴。據南方日報記者獲悉，搜狐在本周二已經正式起訴北京字節跳動科技有限公司，並要求索賠經濟損失1100萬元。

“頭條”揭露版權新問題

“‘今日頭條’的出現，可謂是充分揭露了在移動互聯時代版權保護所存在的問題。”資深互聯網人士丘懿聰在接受南方日報記者採訪時解釋稱，以往在傳統的互聯網領域，版權保護更多的只是對網站是否合法獲得內容版權進行判斷即可，但是在移動互聯網時代，無論從侵權方的發現、舉証和定義，都與傳統互聯網時代完全不同。“如果不是今日頭條高調宣布融資的事件，作為一款APP，不是它的用戶的人可能根本不知道在它裡面呈現了什麼內容，換一個角度而言，如果不是因為目前‘今日頭條’的用戶數巨大，類似‘今日頭條’這樣的移動應用在其封閉的用戶群當中是否傳播侵權的內容，也隻有其用戶群內的用戶才會知道。”

除了在移動互聯網時代，移動應用的侵權行為有可能更難發現外，商業模式的改變也讓傳統互聯網企業始料不及。據搜狐公司介紹，作為一款移動應用，“今日頭條”的侵權採用了隱蔽的“深度鏈接”形式，即採用APP內置的瀏覽器框架嵌套顯示第三方的新聞頁面，還在其移動端軟件的網頁上端設置原文鏈接地址，但同時，今日頭條在頁面上增加自己的推廣內容、評論內容等。“‘今日頭條’的做法是在盜取他人的內容直接獲利。”據不願意透露姓名的某門戶網站新聞客戶端負責人陳先生表示，“今日頭條”在抓取了其他網站的新聞內容后，不僅通過替換原有頁面廣告的形式直接獲利，更因為低成本無邊際的內容獲取而贏得了大量的用戶，扼殺了擁有版權的其他新聞客戶端產品的生存空間。“移動互聯網時代與傳統互聯網時代最大的不同，是在於對用戶的獲取，類似‘今日頭條’這樣的應用無視版權獲取各家的內容，使其內容達到無邊界的效果，也利用這樣的賣點讓用戶更願意選擇使用，而不選用擁有有限內容版權的其他新聞客戶端產品，這樣對於整個行業而言失敗害而無一利的。”

新技術發展不能無視版權保護

移動互聯網和新技術的發展，更是帶來了很多版權上的新問題，聚合、深度鏈接等更為隱蔽的盜版侵權模式開始層出不窮。事實上，對於“今日頭條”等產品導致版權保護惡化的狀況，整個傳媒行業已經進行了反思。

搜狐投資被拒才“因愛成恨”

面對來自搜狐方面的指責，“今日頭條”方面向南方日報方面發來了官方的聲明，“今日頭條”方面解釋稱由於其產品是“新興技術”可能會造成外界的不了解，如今其合作模式已經完整對外公開。“如果以往我們與外界溝通的不夠，並非我們的本意，我們會做改進，並對此表示歉意。”

“今日頭條的做法是很明顯的侵權，我國有明確法律規定，而且也有法院判定的依據。”在日前舉行的“移動互聯網時代媒體版權的沙龍”上，泰和泰律師事務所律師吳飛指出，“今日頭條”已經對傳統媒體造成了顛覆性的挑戰，希望所有傳媒行業業者，尤其是傳統媒體一起成立聯盟維護版權。

“‘今日頭條’不採寫新聞，也不像門戶網站那樣從傳統媒體購買內容版權，但依靠其技術優勢抓取新聞、推薦新聞，利用移動端優化轉碼屏蔽新聞網站廣告獲得用戶關注，同時，自己也通過各種廣告獲得收入。”上海大邦律師事務所律師游雲庭認為，“今日頭條”作為新興媒體，自己不生產內容，比不少媒體的估值還高，應了中國那句老話叫“亂棍打死老師傅”。

如一些行業人士呼吁，互聯網發展會帶來各種新技術，像“今日頭條”這樣的網絡應用新秀將層出不窮，但技術的發展不應當帶來版權保護的惡化，如果版權保護得不到傳媒業者、公眾、資本方以及政府的重視，即使“今日頭條”這個公司不存在了，更多類似的中小公司會“野蠻生長”，接過這塊市場，這種替代效應最終將導致真正的內容生產者無法生存，進而影響廣大用戶。

在對外界的“不了解”表示歉意外，“今日頭條”也對搜狐方面的指責也作出的一一的回應。“今日頭條”方面稱“此前與搜狐公司的諸多部門都保持著友好的合作往來，搜狐不僅主動要求導流量，還主動為今日頭條適配接口。”對此今日頭條更透露“有大量的証據”。此外“今日頭條”還爆料搜狐這次的指控是“因愛成恨”，“今日頭條”方面透露“搜狐兩次主動找今日頭條商談投資，溝通過程中曾提議將搜狐資訊業務並入今日頭條，但最終被今日頭條婉拒。”對於搜狐方面的高調索賠，“今日頭條”方面定義其“本質上是行業之爭”，“今日頭條”認為引來行業同行的圍剿主要是由於“今日頭條的迅猛發展引發了某些競爭者的不滿，但我們希望能夠良性競爭，而不是惡性競爭。”