網絡大神書展現身 全版權運營讓作品“一雞多吃”

　　東方網8月17日消息：網絡文學的迅猛發展已到了傳統文學界不得不正視的程度。今年上海書展新增“網絡文學會客廳”，上海網絡作家協會、盛大文學、騰訊文學分別舉行專場活動，血紅、蝴蝶藍、貓膩、洛水、忘語等眾多網絡“大神”亮相書展。

　　網絡文學全版權運營

　　今年書展並沒有網絡小說紙質書發布，蝴蝶藍舉行的新書首發式上，推出的是改編自其小說《全職高手》的漫畫。粉絲尖叫連連，現場幾度瀕臨失控。在起點中文網商城，小說《全職高手》衍生產品包括服裝、文件夾、鑰匙扣、書簽等數十種。

　　在網絡文學活動現場，粉絲穿著周邊T恤，拿著角色抱枕和扇子，暖場視頻則播放著《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》等網絡文學作品改編的游戲，武打場景令人眼花繚亂，不知情的人還以為這是動漫展呢。

　　對於蝴蝶藍這樣的網絡作家們來說，作品不再是傳統意義上局限於文字的單一小說，而延伸到電子書、紙質書、影視、動漫、游戲，甚至還推出文具、服裝、畫冊等衍生產品，令傳統作家望塵莫及，全版權運營的發展態勢今夏尤為受到關注。

　　網絡作家收入結構變化

　　網絡作家與傳統作家在收入結構上的差異很大，余華就曾坦言，自己數字版權的情況並不理想，版稅收入基本還是依靠傳統出版業，而網絡作家則與之相反。愛潛水的烏賊坦言，自己的數字版權佔小說版稅收入八成以上。上海網絡協會副會長洛水說:“我的書實體出版比較早，電子版稅跟紙質書基本五五開吧。”蝴蝶藍透露，其小說《全職高手》的數字版權與出版版權基本持平。

　　網絡作家已不僅僅純靠圖書版稅吃飯，動輒數百萬元的游戲、影視版權，以及漫畫、周邊的版權，收入相當可觀。洛水透露，其小說外版權收入大約佔三成以上。忘語則告訴記者:“今年游戲版權賣得特別好，我前5年的總收入加起來還沒有今年一年多。”

　　大數據支持后期改編

　　8月中旬，盛大旗下的起點中文網把《將夜》等5部網文的手機游戲版權授權給雲游集團。8月初，盛大文學的6部小說舉行拍賣會，游戲版權總價拍到2800萬元。其中蝴蝶藍的《天醒之路》今年6月剛上線，正在連載更新中，而方想的《不敗王座》目前隻有書名。騰訊文學斥資5000萬元將貓膩的新作《擇天記》制作成動畫，並為其打造實體書、動漫、游戲、主題曲等。盛大文學副總裁崔嵬分析起點版權運營情況:“今年游戲方面談成20來部，平均價是去年的10倍。”崔嵬坦言，游戲版權是起點今年最成功的一塊，紙質出版、漫畫、周邊運營情況也不錯。

　　相對於紙質圖書，在網絡文學模式下創造出來的內容，天生就帶來了完整的覆蓋內容、社區、流量、用戶屬性和用戶行為等全方位的海量數據。這些數據應用在版權衍生產品的開發上，不僅大大降低了開發風險，帶來了大量的基礎受眾，而且還創造出更多衍生的商機。這也是網絡文學能夠進行全方位版權運營的優勢所在。