視頻網站版權爭奪戰放倒了誰?

　　中國互聯網視頻行業最初起於分享和盜版，但隨著視頻網站的上市和版權制度的完善，想靠灰色地帶獲得發展越來越差 華蓋創意/供圖

　　網絡視頻網站版權大戰連番上演。4月11日，樂視網信息技術(北京)股份有限公司(下稱樂視網)將在線播放《男人幫》的中國移動通信有限公司(下稱移動公司)及北京愛奇藝科技有限公司(下稱愛奇藝)訴至法院並索賠10萬元。之前，北京風行在線技術有限公司(下稱風行網)起訴愛奇藝;樂視網針對迅雷等其他視頻網站，也發起過一系列訴訟。

　　版權訴訟的背后，網絡播放權的價格連年飆升。2005年國內影視劇的獨家版權價格還只是個“白菜價”， 到2007年每集價格也就在3000元到5000元左右，而到了2009年，已飆至每集高達十幾萬元，2010年起版權價格更是接連創下紀錄。

　　版權價格甚至到了不可思議的高度。公開消息顯示，2013年末，愛奇藝為獲得湖南衛視《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》5檔綜藝節目2014年的網絡獨播版權，已經付出了2億元的代價。據不完全統計，網絡視頻網站的版權總支出已經超過50億元

　　但是，最慘烈的較量還在后面。風行網CEO羅江春在接受《企業觀察報》記者採訪時表示，網絡視頻網站爭奪內容資源的價格還會提升，最高價格有可能是明年或后年，這是視頻網站發展階段決定的。

　　現實是，視頻網站的大洗牌正在進行。2012年以來，視頻行業刮起並購整合之風。優酷收購土豆，SMG百視通入股風行網，人人網並購56，盛大收購酷6。到2013年，百度愛奇藝聯姻PPS，蘇寧“迎娶”PPTV。

　　進入2014年，視頻網站的並購傳聞接連傳出。搜狐視頻即將與騰訊視頻合並，騰訊或將入股優酷土豆，各種傳言沸沸揚揚。盡管搜狐的張朝陽等互聯網大佬也出來否認，但不可否認的是，中國的視頻網站已經從最高峰時期的500多家減少到現在的十幾家。但是，根據互聯網產業規律，視頻網站最后生存下來的可能隻有三家左右，最多不會超過五家。

　　問題的關鍵是，網絡視頻還沒有真正盈利。視頻網站業首先上市的優酷土豆2013年財報顯示，其虧損仍然高達5.8億元，其余視頻網站單獨還沒有盈利。

　　燒錢的模式不能永遠繼續。據一位內部人士透露，某著名網絡公司視頻網站2013年僅服務器支出就增加了近4億元，內容增加了6億元左右，合計支出已超出20億元，公司高層和股東正為視頻網站的去留展開博弈。而其他視頻網站也大致如此。

　　雪上加霜的是，盡管視頻網站幾乎全行業虧損，賠錢賺吆喝，但電視台仍然收緊了自有版權節目的控制，央視、鳳凰衛視等電視台加快了憑借內容到視頻網站領域切分蛋糕的行動。

　　要麼生存，要麼毀滅，視頻網站審判日正在來臨。具有視頻網站第一產品經理之稱的風行網CEO羅江春告訴本報記者，視頻網站除了做好傳統互聯網的產品、技術、用戶、收入以外，還要把內容和營銷做好，才能生存下來。

　　二嫁門背后的版權大戰：價格高企

　　最新一輪版權大戰還得從一個月前說起。2014年3月12日，風行網在北京起訴愛奇藝網，並要求法院下令禁止愛奇藝在網絡頁面上的“獨播”宣傳。

　　事出有因。百度旗下的視頻點播網站愛奇藝2014年1月1日獲得了湖南衛視《快樂大本營》、《天天向上》、《我們約會吧》等名牌節目的獨家網絡點播權，但擁有上述節目非獨家點播權的風行網合同要到4月30日才結束。愛奇藝網在播出上述節目時在頁面上打上了“IQIYI全網獨播”的字樣，結果遭遇了來自風行網的訴訟。

　　盡管愛奇藝網和風行網關於湖南衛視相關節目的版權糾紛來源於湖南衛視的“一女二嫁”。業內人士介紹，中國互聯網視頻行業最初起於分享和盜版，但隨著視頻網站的上市和版權制度的完善，想靠灰色地帶獲得發展越來越難。

　　2011年后，多家公司爭搶一部電視劇的現象屢見不鮮。國內某些影視劇每集網絡獨家播放的版權價格甚至高達180萬元，這個價格已經相當於四家省級衛視聯播的價格，很多電視劇制作公司光靠給視頻網站出售版權，就已經能賺回成本。

　　風行網CEO羅江春証實，以2011年優酷上市為標志，版權就開始猛漲。“舉個例子，比如說2008年一年TVB獨家整個拿下來也就是40萬元;但到2011年，這個價格可能會漲了20倍甚至30倍。”

　　視頻網站欲從內容自救：幾無效果

　　影視劇版權價格大幅上漲迫使各大視頻網站紛紛開發網絡自制劇以控制購買版權造成的過高成本壓力。

　　2012年10月，搜狐視頻自制網絡劇《屌絲男士》開播，點擊量一路飆升，引起巨大反響。樂視網首部自制劇《東北往事之黑道風雲20年》開播僅16天的時間，播放量就突破2億次。2012年，網絡自制劇的點播量已突破10億次，各大網站紛紛加入“自制劇”大軍。

　　但是利用網絡自制劇自救並未奏效。視頻自制劇制作需要比較專業的人士和多年的經驗，自制效果遠不能和電視台相比。

　　另外，視頻網站的投入和電視台的投入沒有可比性，一名視頻行業的資深人士透露，2013年所有的視頻網站自制內容的投入加在一起不超過3億元，“全行業——優酷搜狐等加起來不超過三個億，但是上海文廣一年光節目研發就幾十個億”。

　　“不論從資金的投入，設備的投入，我們看電視台的大的演播室，跟互聯網公司做的是完全不一樣的，制作水准都是不一樣的，十幾年的大額資本投入進去之后培養的團隊，互聯網是沒有的。”上述人士表示，目前互聯網在內容的生產上和電視台至少有五年的差距，在版權交易上，電視台佔盡優勢。

　　由於投入不足，或者更多地採取低成本投入的方式，視頻網站的制作水准不高，其參與拍攝的微電影和電視劇影響力極低，甚至一些網絡自制劇內容低俗，靠低俗噱頭吸引網民眼球，引起了監管機構的關注。

　　國家新聞出版廣電總局等機構幾次發文，要求進一步強化網絡劇等視聽節目的內容審核以及節目播出機構審查。網絡自制劇走下坡路以及監管的完善，使視頻網站隻能在重金購買版權的道路上越走越遠。

　　電視台加入:戰局升級

　　“現在的互聯網視頻網站恰恰是最不互聯網思維的做法。亂砸錢反而沒有建立核心競爭力，沒有品牌。”羅江春表示，互聯網視頻網站的“主要困境就在這裡”，“互聯網的核心還是做好產品交給用戶，不花一分錢，用產品說話”。

　　數據顯示，視頻網站基本上80%的流量來自搜索引擎，20%來自對視頻網站的主動訪問。業內人士指出，互聯網視頻網站的點擊量存在著巨大的偶然性，用戶點擊靠的是電視熱播節目的帶動，因此依托百度搜索引擎的“關照”必不可少，百度旗下的愛奇藝可謂是“近水樓台先得月”。

　　實際上，一方面視頻網站為版權價格打得難解難分，另一方面視頻網站自制內容又面臨著許多短板。作為電影電視節目的生產商，廣電媒體開始高調進軍視頻行業。2009年底，中國網絡電視台開播，隨后，上海文廣、湖南廣電、鳳凰衛視等先后推出了網絡視頻網站。

　　電視媒體進軍互聯網，如果再嚴格控制內容流出，對於期望花重金打造內容差異的視頻網站來說無疑將會是晴天霹靂。而電視媒體利用其附屬網站控制自有節目的互聯網播出版權並非偶然，在國內，央視和鳳凰衛視一直都秉持這樣的原則。

　　對於電視台而言，收視率一直是衡量一檔電視節目是否成功的重要標准之一，而網絡直播分流了電視觀眾，使得電視收視率下降。但央視一直控制其電視節目的版權輸出。數據顯示，盡管央視每年生產大量優質節目內容，但版權銷售量卻為零。

　　而面對湖南衛視的一女二嫁，風行網和愛奇藝除了出更高的價錢推高版權價格，就隻有遙遙無期的訴訟了。兩個視頻網站在湖南衛視的強勢面前，除了拿更多的錢之外，基本不值一提。

　　然而花大價錢購買電視節目版權卻另有意義。羅江春表示：“把優質內容賣給新媒體其實就是在挖掘電視媒體的墳墓，雖然看起來電視媒體一兩個億把內容賣給了視頻網站，但實際上是迅速縮短了互聯網和電視台的差距。”

　　業內人士指出，目前視頻網站間的並購重組，實際也是想寄希望於通過並購獲得更多資金，以維持獨家版權購買的途徑，減少成本壓力。羅江春認為這是一種幻想，實際上不成立，“隻有到兩家或者三家才能形成一個聯盟，八家搞不成，四家都搞不成。我認為視頻的終極版權大戰還沒有開始，現在其實還是毛毛雨。”