《紙牌屋》強勢回歸 獨家網絡版權代價高

據經濟之聲《天下公司》報道，這兩天，有一部美劇在國內引起轟動，這就是美國視頻網站網飛公司的原創劇《紙牌屋》第二季。《紙牌屋》是一部以政治為題材的美國電視連續劇，由著名演員凱文·史派西主演。自去年第一季播出以來就大受歡迎，今年情人節這一天，第二季又強勢回歸。美國那邊一次性放送全部13集，而國內視頻網站也同步保持更新。

不過，細心的觀眾會發現，第二季《紙牌屋》隻在搜狐視頻播放，在別的網站上根本找不到。據了解，這是因為搜狐買下了這部劇集在中國的獨家網絡播放權。經濟之聲記者劉楠今天採訪了搜狐視頻版權採購中心高級總監馬可。

馬可：因為我們之前買的時候沒有想到它這麼火，只是因為它的題材我們覺得不錯，然后它去年之后不是得了一個艾美獎嘛，《紙牌屋》第一季上線的時候我們有一口氣買了前三季的，價格會比他們三季買的會優惠很多，然后前三季《紙牌屋》在上映之前我們都會對廣告商進行一系列推廣，廣告效果非常好，包括《紙牌屋》在第一季的時候，主要是一些汽車，還有一些快銷產品的東西比較多。

《紙牌屋》為什麼會這麼火？有人分析說：這部電視劇將美國政壇陰暗面放大到極致，簡直就是一部美國政客各種整人手段的教科書。在廣大民眾的視野裡，權力運行是神秘的“少數人游戲”，隻能從政治劇集裡窺視冰山一角。《紙牌屋》之所以走紅，正是因為滿足了這樣的心理期待。

事實上，除了搜狐，樂視網也拿到了《紙牌屋》的獨播權，隻不過並不是在網站上，而是在電視上。近日，樂視網宣布，樂視TV·超級電視獲得《紙牌屋》獨家電視播放版權，並在2月14日情人節同步美國播出全新第二季。用戶可以通過樂視TV·超級電視和樂視盒子觀看。樂視網海外版權相關負責人於波認為，《紙牌屋》的成功還有著其他很多因素。

於波：其實說實話《紙牌屋》的成功是多方的成功，因為第一作為一個網絡劇拍攝手法非常先進，它整個敘事的角度包括它的節奏是非常快的。其次，它的劇集的演員是凱文史派西，然后它的制片人是大衛芬奇是《搏擊俱樂部》的導演，所以本身它的質量非常高，再加上全世界無論是美國、韓國的一些個網站，包括日本、國內有搜狐、樂視，我們這些個可以說是美國國家最好的視頻網站在推廣這個劇，所以它是一種互動起來了，所以說它才造成這部劇今天的效果，非常的火爆。

由於《紙牌屋》的成功，網飛公司的股價在去年一路狂飆。在去年一月份推出第一季之后，網飛公司股價在短短數月就增長一倍。去年一年網飛的股價持續上漲。從最低的159美元漲到439美元，漲幅接近3倍。今年2月13日，也就是《紙牌屋》第二季推出前一天，公司股價報收436.55美金，創出歷史新高。

《紙牌屋》是怎麼誕生的？

制作方Netflix是美國著名的視頻網站，決定投拍《紙牌屋》之前，Netflix就從海量用戶數據的分析中得出結論：人們對政治劇集、導演大衛?芬奇和奧斯卡影帝凱文?史派西的期待值出現了高度重合。因此不惜花費一億美元，從BBC手中買下《紙牌屋》的版權，並請大衛?芬奇來導演，凱文?史派西主演。

奧巴馬愛看《紙牌屋》

美國總統奧巴馬也是這部劇的忠實粉絲，他甚至在第二季首播之前專門在推特上說，大家千萬不要向他劇透。

傳統電視公司收到挑戰

眾所周知，美國電視台制作的電視劇都是每個星期播放一集，但是《紙牌屋》試一次就播放13集。樂視網海外版權相關負責人於波說，網飛公司這麼做，是為了迎合視頻網站的用戶需求。

於波：是因為本身《紙牌屋》並不是在美國電視台播放的劇集，它是在（納斯歷史）上做的一個網絡劇，但是它的制作水平跟精良可以說是全世界第一次在網絡劇方面做到接近於電視、電影水平的劇集，它整個劇集運營思路是偏向我們國內視頻網站的，是視頻網站的運營思路，就是付費的用戶上我的網站然后一下子看13集，它要讓它的用戶對它的網站依賴度更高，黏性更強，所以它就選擇這種播放方式。

有分析認為，《紙牌屋》的成功很可能會給觀眾的收視習慣帶來巨大變革。根據2013年的尼爾森調查，有超過60%的美國人會選擇一口氣連續觀看劇集，將近八成的美國人會在視頻網站上來自行觀看喜歡的劇集。觀眾收視模式的改變讓收費電視公司，如康卡斯特和時代華納有限，陷入了不利的境地。

獨家版權的代價

俗話說，櫻桃好吃樹難栽。搜狐能夠拿下《紙牌屋》的網絡獨播權，付出的代價不會太小。前一段時間還有一部叫做《神探夏洛克》的英劇十分火爆，搜狐卻沒有拿到這部電視劇第三季的獨播權。搜狐版權採購中心高級總監馬可透露：“因為前兩季在國內太火，導致第三季的價錢被抬得太高，我們覺得已經明顯超過了它的價值。”

根據網絡數據，2013年，優酷和搜狐同樣擁有10部美劇的獨播權。優酷土豆集團首席內容官朱向陽介紹：“一般情況下，一家片方會與幾個播出平台都有基於非獨家的年約，但少數頂級大劇，片方也傾向於與播出平台的獨家合作，從而獲得更好的宣傳推廣資源及傳播效果。”

樂視網高級副總裁高飛說：“如今視頻網站都在強調獨播，是因為行業的集中度在進一步加強。活躍在一線的已經沒有幾家，再搞聯播，內容的差異化就不明顯了。”

但是，這樣做的代價就是，自己可能會賠本。一位業內人士向我們透露，視頻網站買美劇的獨家版權是不可能不賠錢的：

業內人士：這個主要版權是有好處也有壞處，好處就是你關注點高一點，壞一點就是你獨家版權的版權費用肯定比較高，現在美劇的廣告還並不是很多。因為現在美劇關注雖然很高，但是畢竟還屬於一個小眾的范圍，不像說國內一個普遍的電視劇可能全國人民都愛看，美劇畢竟還是一個小眾，而且在電視上還看不到，現在視頻網站都是部分怎麼提倡獨播了。之前優酷的供應商都說，其實視頻網站是很不景氣的，因為一部劇你買的版權費用如果靠廣告肯定要虧本，目前我覺得中國視頻網站裡面還沒有哪一部劇它的廣告可以讓它的成本持平，持平都是不能，大部分都是虧，不是大部分，是絕對都是虧的，因為現在一部劇最高的時候人們不是說炒高的時候一部劇幾千萬的版權費用嘛，你想一部劇怎麼可能賣出幾千萬的廣告費呢？而且也沒什麼周期性，一般一個月左右就播完了，不像綜藝節目，關注度那麼高。

視頻網站拿到獨家播放權到底要付出多大代價，我們可以從側面了解一下。去年底騰訊高調宣布過億元“天價”版權費拿下《中國好聲音》第三季獨播權，從《我是歌手》到《爸爸去哪兒》，從《快樂大本營》到《中國好聲音》，各視頻網站為獲得獨播權不惜一擲千金，從目前已披露的視頻獨播版權費來看，最低為5000萬元。