移动互联网如何实现版权兴业?【2】

与传统互联网终端的开放性相比，移动互联网的终端与电话号码绑定，这使得内容付费模式更容易操作，也成为了目前移动互联网中的主导模式。首都版权产业联盟秘书长韩志宇向记者表示，随着移动互联网的发展，传统的免费内容模式将让位于依靠优质内容向用户收费的模式，这将给传统版权产业带来巨大的发展机遇。

挑战 相关者利益各有出入

与莫言一样，中国作家协会主席铁凝以及音乐家徐沛东代表权利人都在积极呼吁，随着移动互联网时代到来，如何维护作家、音乐家等权利人的著作权将变得越来越迫切和尖锐。这关系到移动互联网产业的健康发展，更关系到能不能有效地保护和激励文化生产力和原创力。徐沛东介绍说，2012年移动互联网音乐呈爆发式增长。目前国内比较主流的音乐应用APP大约有十款，但只有少数移动互联网音乐经营者以移动互联网音乐版权使用费的名义向各唱片公司、作者支付了不超过4000万元的版税。

作为移动运营商，陆益民也有苦衷。他表示，移动互联网的出现给版权经营和保护带来了许多新的问题和挑战，一是由于网络传播的便捷和广泛，盗版图书、软件、音像制品等更容易形成规模，方式更为隐秘;二是版权归属更加复杂，尤其对于海量运营的版权企业来说，甄别多个权利主体并进行版权约定和收入分配，困难越来越大;三是由于移动互联网环境下的侵权盗版行为量大且分散，这让权利人的维权更加困难。

国家新闻出版广电总局党组书记、副局长蒋建国在论坛上指出，数字技术特别是移动互联网技术催生的商业应用日新月异，业务模式层出不穷，在带来无限发展空间和发展机遇的同时，也不可避免地导致权利细分趋势更加明显，利益关系更加复杂，给版权的立法、司法、行政执法和社会管理等工作带来了更加严峻的冲击和挑战。

出路 产业链各方合作共赢

虽然问题重重，但是业界对移动互联网未来的发展都充满期待。如陆益民所言，通过近年来的实践可以看到，未来在移动互联网时代，版权载体的数字化比例会越来越大，互联网内容正版化趋势将越来越明显，版权管理的集中化需求也越来越迫切。因此，各方应协力构建良好的移动互联网版权运营和保护机制以及行业生态。

在法律及政策环境上，政府部门需要积极作为。陈一舟认为，从传统互联网发展到移动互联网，随着新的应用和商业模式的出现，比如最近热议的聚合类视频网站，相关法律法规的完善还需要不断与时俱进，为产业发展提供明确的指导规则。同时要继续加大版权执法力度，严惩盗版，为版权产业发展扫清障碍。

推进产业发展，最终需要企业发挥市场主体作用。业界普遍认为，首先企业应加强自律意识，坚持正版。比如大的平台服务商要切实履行职责，在接入内容之前要把好版权关。同时，产业内要形成协作，极积探索移动互联网下的版权运营的盈利模式和分成方式，实现版权人、内容提供商和运营商的共赢。

正是通过与产业链各方的共同努力，中国联通在应用商店、音乐、阅读等领域的发展势头良好。中国联通音乐运营中心新业务部一位工作人员向记者介绍,沃音乐目前与400多家版权合作方合作，拥有43万首歌曲的版权。陆益民介绍，公司在管理和技术层面，采取措施解决版权问题，同时在资本层面积极加大与产业链各方的合作。据了解，中国联通规范了与内容提供商的合同，并投入千万元资金建立版权信息化管理系统，同时建立了有效的投诉争议处理渠道和流程。一旦发生版权投诉，公司会及时下架有争议的内容资源，组织相关方进行核查，确认责任的归属。

此外，在版权授权这一关键环节上，陆益民希望，著作权集体管理组织能在版权集中管理上实现突破，为权利人实现版权利益和运营企业内容正版化提供便利。

移动互联网产业链很长，要建立版权保护和运营机制着实不易。这需要权利人、内容分发渠道、平台服务商以及政府部门、消费者的共同努力。