文学作品全版权运营 尚在路上

　　在中共中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的背景下，跨媒体、跨业界讨论我国文学作品全媒体版权战略，对于中国文化产业发展具有非常重要的意义。

　　目前，业界对我国部分文学作品已经开展全版权运营的尝试，但是付诸实践的成功案例却凤毛麟角，整个行业还面临着诸多困难，正如人民文学出版社副总编辑周绚隆所概括的——

　　如果有人问：当今全球文学作品全版权运营最成功的案例是什么？相信出版界人士大多会首推英国女作家J.K.罗琳的“哈利·波特”系列小说。因为自1996年该系列小说第一部面世，至2011年年底第七部出版完成，“哈利·波特”所形成的全版权产业链总产值超过了220亿美元，其中包括出版领域的12亿美元营收、77亿美元电影票房收入；15亿美元以上的相关游戏收入，及以“哈利·波特”为主题建造的公园和相关的饮食、服饰、玩具、旅游等产业收入。

　　面对“哈利·波特”7部小说创造的全版权运营神话，我国文学作品的全版权运营状态如何，是否已经积累了一定的成功经验呢？8月28日，《中国新闻出版报》记者在参加由中国图书进出口（集团）总公司主办、北京君泰同和文化产业发展中心承办的全媒体时代版权战略发展论坛时，聆听了来自出版、电影、游戏、互联网及法律等领域的从业者、专家、学者的演讲与讨论。他们共同就我国文学作品版权产业链之发展思考、大数据时代文字作品的创作与出版及产业链发展路径等议题进行了热烈的讨论。

　　核心提示

　　问题

　　★版权意识薄弱导致全版权运营基础不牢。

　　★授权不全导致全版权运营成为空谈。

　　★行业差异造成隔膜，影响版权的横向扩展。

　　★版权经纪人制在中国还没完全建立。

　　机遇

　　★政府行政管理部门的合并，将从根本上打破原来行业条块分割造成的壁垒。

　　★各地大型出版企业在加快转型与上市步伐。

　　★出版单位最接近著作权人，可以借助出版，将影视行业、数字出版和版权输出结合起来。

　　建议

　　★既要注重版权运营问题，还要保持自身传媒的属性不要丢。

　　★要保持清醒的头脑，做好可行性分析和风险评估。

　　★做好人才培养，特别是复合型人才。

　　“哈利·波特”所形成的全版权产业链总产值超过了220亿美元。

　　《同桌的你》《山楂树之恋》《牵手》等都是文学作品进行全版权运营较为成功的案例。资料图片