文学作品全版权运营 尚在路上【2】

　　实践 跨媒体合作初尝硕果

　　国外全版权运营成功的案例并非只有“哈利·波特”系列小说，迪士尼公司、蓝精灵公司等也在全球取得了令人瞩目的硕果。在中国，特别是近几年，文学作品的版权运营越来越受到重视，跨媒体、跨领域、跨行业进行合作的案例并不少，但一般都停留在文学作品被改编成影视剧、游戏等环节，延伸至整个版权产业链的并不多。

　　细细分析我国文学作品全版权运营的成功例子，人民文学当年出版的小说《牵手》很值得一提。据周绚隆介绍，1999年《牵手》小说版与电视剧同时上市。电视剧的走红，拉动了纸质书的出版，甚至一度洛阳纸贵，出版社与电视台获得了双赢。他还举例说，最近两年网络小说改编成影视剧最具代表性，其代表作如《步步惊心》《宫》《甄嬛传》等。在影视和游戏行业互动方面，也有一些成功的例子，比如最近很火爆的单机游戏《古剑奇谭》。根据其改编的同名电视剧，在湖南卫视晚上十点档播出以后，全国最高收视率达2.84%，市场收视率最高达18.3%，比湖南卫视黄金档电视剧收视率还高很多。这部剧在乐视网点击量达4亿次。

　　而如果要举出我国动漫全版权运营成功的案例，当属电视动漫节目《喜羊羊与灰太狼》系列。其所跨领域涉及电视、电影、图书、动漫、游戏及儿童消费品市场，现在印有喜羊羊与灰太狼图案的书包在大街上随处可见。“我查阅了相关资料，到目前为止，《喜羊羊与灰太狼》影视收入占全部收入的30%，而各种授权收入占70%。从出版行业目前实际情况来看，大家已经逐渐意识到全版权运营是大势所趋。”周绚隆说。

　　江苏人民出版社有限公司总经理徐海在会上也介绍了一个成功案例——江苏凤凰集团对于《山楂树之恋》的版权运营与开发。该作品从小说延伸到电影、电视剧，现在已改编成话剧在全国巡演。

　　担任过《失恋33天》《宫锁沉香》《同桌的你》等影视剧制片人的北京摩天轮文化传媒公司总经理杜扬对于文学作品的全版权运营有着切身体验。她说：“对于影视剧，大家可能比较看中的是制作、演员、导演、市场宣传和发行。但实际上，一部电影最重要的恰恰是版权及其运营。我所从事的工作就是在电影圈里进行所谓的开发。开发什么呢？就是把出版过的小说，网络上的文学作品，或者歌曲，都转变成电影剧本或电影作品。比如，今年我们就把网络文学《宫》改成电影《宫锁沉香》。现在我们正准备开拍网络文学作品改编的《鬼吹灯》，其作品版权是我3年前从作者手里买来的。”

　　杜扬还介绍了她参与运营的另一个成功版权案例——将高晓松的歌曲《同桌的你》改编成同名电影，给记者留下了深刻印象。她说：“我将改编想法告诉晓松时，他刚开始是很抵触的，怕电影把一首经典歌曲给弄砸了。我就把为什么想让这首歌曲作品转换成电影的思考反复向他说明。今年正好是歌曲《同桌的你》面世20周年，《同桌的你》这首歌不仅‘70后’‘80后’会唱，甚至‘90后’‘00后’的小孩在毕业季时也唱，这说明《同桌的你》拥有非常大的共鸣人群。后来，高晓松被我说服，同意改编。事实证明我们的决定是对的：2000万元的投资换回了4.8亿元的票房，得到了非常好的回报。这充分说明，一个好的版权能够转换，而且能够延伸下去。”

　　作为中国目前最具实力的电影娱乐制作公司——华谊兄弟公司已经开始在全媒体时代调整自己的发展策略。用该公司副总裁胡明的话说：“我们的策略总结起来就是两个字——跨界。”据她介绍，今年上半年，华谊兄弟把九大业务板块重新进行了梳理，并整合成3个事业群：一是影视娱乐，包括电影、电视剧、音乐、艺人、时尚；二是实景娱乐，学习迪士尼模式，比如在海口建成了“冯小刚电影公社”一条街。这条街基本还原了明国时代的建筑，用的是拍摄影片《1942》时的场景。今年6月开街以后，非常受游客欢迎。另外，华谊还在建设以集结号区、太极区、狄仁杰区等为主题的公园；三是互联网娱乐，包括游戏、粉丝经纪产品、专门为互联网定制的内容等。“全媒体时代，对于生产内容的企业意味着什么？意味着我们要重新认识所面对的消费人群，所开发的版权产品要满足他们全方位的不同体验，这就需要我们具有全版权运营思维。”胡明说。

　　趋势 利用内容资源扩大运营空间

　　曾经担任过江苏省版权局版权处处长的徐海在研讨中表示，当前出版界热议全媒体时代的版权战略不足为奇，因为出版产业的全版权战略发展已成趋势。这一话题其实早在20年以前就有人研究了，只是当时的重点在探讨数据库版权保护问题。而20年之后再议论时，这一问题的社会背景发生了翻天覆地的变化。徐海分析说，第一，我们面临着全球经济的深度融合。如果没有全国经济的深度融合，没有中外文化经济的交流，全媒体版权战略无从谈起；第二，中国经济发展到一个新的台阶和新的层面，社会阶层多元化、思想多元化、价值多元化；第三，移动互联网硬件和软件都同时存在全媒体融合后的版权问题。

　　周绚隆也认为，当前实施全媒体融合后的版权运营具有三方面有利条件：第一，原新闻出版总署和原广电总局的合并，从行政管理上提供了一定的便利，政府鼓励新闻出版与广电产业融合、传统媒体和新媒体融合。政府行政管理部门的合并，将从根本上打破原来行业条块分割造成的壁垒。目前在国家鼓励文化产业大发展趋势下，行政管理机构合并必将从政府层面促进融合，减少审批环节，为全版权运营提供政策支持。第二，目前各地大型出版企业在加快转型与上市步伐。许多出版集团上市后面临一个新问题，即如何利用自身内容资源扩大未来运营空间？这为跨媒体的全版权运营提供了动力支持。第三，出版单位的最大优势是最接近著作权人，可以借助出版，将影视行业、数字出版和版权输出结合起来，形成一个产业链。当然，这些做法都有一个前提：要得到权利人的授权。