声音商标 企业品牌发展的新利器

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　　新《商标法》关于将声音正式纳入商标注册范围的规定，进一步保护了企业合法权益，同时也激发了声音产权交易市场的活跃度。

　　新《商标法》实施后，手机按键声、APP软件启用时的声音、知名电视节目片头，无论是音节、旋律都可以被注册成声音商标。随着越来越多的企业意识到声音商标的重要性，市场对于声音创作的需求也相应提升，为音乐市场间接地带来了新的商业机遇。

　　首次出炉意义重大

　　声音商标，一种崭新的商标形态，企业开拓市场的又一利器。声音商标独特的形态，可以快速将一个企业的产品或服务与其他企业的同类商品或服务区别开来，有助于消费者从众多商品中迅速地进行识别、选择。近年来，声音商标越来越受到企业的重视，国内许多企业都拥有独具特色的听觉传播元素，但是一直以来相关法规只是对整段传播声音进行著作权保护，而不能将单独的听觉元素抽离出来进行保护。

　　新《商标法》第八条明确规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”这意味着声音以后也可作为企业的“名片”商标出现，人们一听到某个耳熟能详的声音，就会立刻联想起某个企业，或者某个产品。这种独占性和排他性为很多营销者提供了听觉传播的新契机，成为企业品牌发展的又一有效路径。

　　有些企业会运用声音效应为品牌命名，像Kodak品牌创作的来源就是照相机按下快门的一瞬间机体工作所发出的声音。这种命名方法能让消费者印象深刻，更能满足人们追求新奇的心理。业内专家指出，产品在消费过程中发出独特的声音会形成品牌记忆。像诺基亚之歌、苹果麦金塔电脑的开机声音、米高梅公司的“狮子吼”、摩托罗拉的“helomoto”等，都是声音商标的典范。

　　沈阳慧丰知识产权代理有限公司律师孔祥鹏在接受笔者采访时表示，传统的商标必须具备可视性，对于影视、传媒、音乐等要求突出听觉感受的企业来说，仅仅依靠传统商标并不能完全展现出企业的品牌文化与内涵，声音商标的加入让这些企业有机会通过自己独特的方式建立与消费者的联系，从而强化了品牌对消费者的维系作用，为企业带来更持续稳定的收益。对于其他企业来讲，声音商标也不失为推广品牌的新路径。

　　孔祥鹏表示，声音商标能够给人更多的心理暗示，满足人的情绪需求。在商标领域，可视性标识一直居于主导地位，但是随着商标数量的日渐增多，可视性商标趋同以及消费者视觉疲劳等已成为阻碍品牌传播的重要因素。在此情形下，品牌的经营者另辟蹊径，以声音商标为商机，展开品牌的听觉营销，会是一个不错的选择。像盲人用品，企业如果能够以声音商标展开品牌营销，对企业的发展将会有很大的帮助。

　　重庆西南商标事务所副所长袁野向笔者表示，声音商标的出现对市场和企业有较大影响，在企业品牌的塑造上，需要更加多元化，声音商标甚至会成为产品推广成败的决定要素。听觉识别，是除了视觉识别之外最为重要的一种识别方法，独特的声音往往会给人留下深刻的印象；在记忆中，这种印象往往是和某种商品或服务联系在一起的。就像英特尔广告的电脑开机音乐，必然是和英特尔处理器联系在一起。和视觉符号一样，听觉符号也能起到供消费者识别和选择商品的作用。

　　企业争相抢占先机

　　声音可以注册成商标，自新《商标法》颁布以来就一直是社会各界关注的热点。那些耳熟能详的声音能否最终成为商标？第一件声音商标花落谁家？5月4日，国家工商行政管理总局商标局注册大厅外，聚集了10多名来办业务的代理人。排在最前面的张女士是北京高默克知识产权代理有限公司的工作人员。她告诉笔者，受客户委托，她要第一个把声音商标注册申请材料递进去，因为客户希望成为“第一”。