OPPO品牌手機去年在印度市場銷量位居前列，小米品牌手機去年在俄羅斯市場銷售奪冠，近日IDC公布的統計數據也証實，在去年全球手機銷量下滑的情況下，華為、小米、OPPO躋身全球品牌手機銷量前五之列。面對競爭日益激烈的市場，中國品牌手機實現逆勢增長，備受關注。

其實，風雲變幻的手機市場，歷來是品牌的天下。中國品牌手機在國際市場成功“圈粉”、迅速崛起，與自身重視品牌戰略息息相關。貼近用戶需求、創新營銷策略、不斷提升質量等看得見的舉措，無一不是緊緊圍繞品牌在作文章。

貼近用戶需求，知易行難，需要在品牌建設主導下進行大量艱苦細致的工作。中國品牌OPPO進軍印度市場，首先進行了大量的調研，發現年輕人喜歡拍照的特點，於是不僅對外觀和技術進行了改進，而且將手機的拍照功能進行改良和創新。后來又發現，印度手機用戶不喜歡膚色過度美白，要求在保持原本膚色的前提下美顏，還有不少印度男性用戶要求自拍時胡須毛發保持清晰，而且一般的美顏技術會弱化印度獨有的文化標志“吉祥痣”，對此，OPPO針對當地用戶的這些特殊需求再次對手機相關功能進行了優化，產品投放印度市場后，立即受到印度用戶特別是年輕用戶的追捧，多次成為季度銷售冠軍，成就了自己的品牌之路。

數據最有說服力。中國品牌手機在國際市場上，不僅是銷售數字呈現大幅增長，品牌影響力也日益增強。尼爾森調研結果顯示，中國品牌手機在國際市場有關品牌的各項指標都在出現較大變化。在印度這個人口多潛力大的市場，OPPO品牌知曉度在2017年接近90%，已經是家喻戶曉的手機品牌﹔用戶的品牌忠誠度已經達到43%，僅次於蘋果。

品牌是企業、產業競爭力的綜合體現，也是企業參與國際市場競爭的重要資源。當前，在經濟全球化、市場一體化、競爭激烈化的產業發展環境下，隻有不懈努力，打造品牌，才是中國手機走向國際市場的“通行証”。也隻有全力推動中國產品向中國品牌轉變，將產業做大做強，才能使中國品牌手機更具實力和魅力，吸引更多“鐵粉”。（建國）

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