助陣南昌梅嶺伶倫音樂節，壓軸2017銀川黃河音樂節，7月中旬將助陣“ONE NIGHT 給小孩”公益演唱會，10月獻唱南京森林音樂節……憑借一首原創民謠《成都》從湖南衛視《歌手》節目脫穎而出，原創音樂人趙雷的音樂之路正越走越寬廣。趙雷的成功，離不開網易雲音樂的支持。去年10月，《成都》在網易雲音樂平台上獨家首發后，平台利用個性化的社交推薦機制對趙雷和作品進行推薦，縮短了趙雷和粉絲的距離，並在趙雷參加《歌手》期間積極造勢，快速聚攏人氣。截至目前，趙雷在網易雲音樂上的粉絲數已達80萬。

　　“扶持原創音樂人，鼓勵音樂原創，是希望能重塑音樂產業健康的造血機制，間接推動數字音樂正版化。”近日，網易雲音樂副總裁丁博在接受記者採訪時表示，國家版權局針對數字音樂的“最嚴版權令”實施兩年來，行業版權環境有了很大改善，網易雲音樂也在購買版權、扶持原創者、培養用戶付費習慣等方面推進行業正版化，形成良好的市場秩序。在他看來，良好的市場秩序需要兩個基礎條件，即音樂版權費回歸到合理的范圍、在符合大眾需求的前提下建立起盈利模式。

扶持原創 為行業造血

　　趙雷並不是第一個在網易雲音樂平台上“破繭成蝶”的原創音樂人。在他之前，李志、陳粒、好妹妹樂隊、陳鴻宇、謝春花等將網易雲音樂作為作品首發平台或數字專輯售賣主渠道，都在網易雲音樂這一平台上從小眾歌手成長為大眾熟知的明星。

　　如今，國內音樂產業呈現蓬勃發展之勢，原創者熱情很高，越來越多的年輕人進入音樂領域。“網易雲音樂致力於為喜歡音樂的人服務，採用獨特的推薦機制，構建音樂社交平台，為音樂人與粉絲搭建互動平台，而不是資料庫加播放器。我們是在建立社交關系的基礎上構建資料庫，而不是在資料庫的基礎上建立關系。”丁博介紹，網易雲音樂平台注冊的原創音樂人超過4萬，創作水平高低不一。平台的任務就是從這些海量的藝人中找出有才華的音樂人，從海量作品中選出有生命力的作品，給有才華的音樂人和音樂作品展示機會，讓喜歡音樂的用戶與這些音樂人對接起來，讓用戶願意為自己喜歡的音樂買單，進而實現音樂版權變現，推進行業正版化。目前，平台上月收入幾萬元的音樂人並不少，丁博表示，未來，原創音樂人的收入還會逐步增高，進而激勵他們不斷推出作品，找到自己的發展模式。

　　為發現、扶持更多的原創音樂人，為產業不斷輸送新鮮血液，網易雲音樂於2016年11月推出“石頭計劃”，計劃兩年投入2億元資金，從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系七大方面對原創音樂人進行全方位支持。截至目前，公司已經篩選出第一批音樂人，將於今年第三季度推出他們的作品。丁博介紹，這些音樂人很喜歡音樂，但沒有足夠的資金、資源，平台會幫助這些音樂人將音樂做成成品。同時，對於原創音樂人而言，每一次展示都是一次體驗，對他們的創作和演出都是有幫助的。在網易雲音樂平台上，不分大腕與草根，都會進行公平的推薦。如趙雷與周杰倫被放在同一頁面上進行推薦，提供同樣的資源和匹配。丁博表示，平台公平對待每個音樂人，讓所有的音樂人都能同台PK，以期推出真正的音樂強者。

推進正版 培養付費習慣

　　2015年7月，國家版權局下發《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求2015年7月31號之前各平台全部下線無版權音樂作品，被行業成為“最嚴版權令”。隨著正版化的推進，各大平台紛紛購買音樂版權。網易雲音樂也購買了大量正版音樂，獲得多家音樂公司的獨家版權，並進行版權分銷。例如，今年2月，網易雲音樂拿到日本最大娛樂集團Avex獨家音樂版權，並對其他平台開放分銷。2015年10月，網易雲音樂還與QQ音樂達成音樂版權轉授權合作，涉及的音樂作品到150萬首。截至目前，網易雲音樂平台上的正版音樂超過1千萬首，其中包含很多小語種音樂授權，一些北歐的小廠牌藝人也在網易雲音樂上得到推薦。

　　音樂版權購買過程中出現了越來越多獨家版權。對此，丁博認為，獨家版權模式在初期階段一定程度上加速了市場正版化進程，因為盜版觸及到權利方的切身利益，權利人會拿出更多的資源與精力去進行維權。但在經過多年“劍網行動”，各界版權意識提升之后，獨家版權策略是否還適合市場模式，值得探討。他表示，如果一家公司獲得音樂作品獨家版權之后，能進行充分的轉授權，而且價格合理，將促進行業良性發展﹔如果太重視獨家版權帶來的利益，會造成平台之間無序的競爭。“這幾年的版權大戰中，受益最多的絕不是音樂人，而是擁有大量獨家版權的公司。”丁博認為，企業拿錢補貼購買獨家版權，是階段性的策略。要長久發展，必須讓音樂產業煥發出自身的生命力，讓音樂作品顯示出自身的價值，產業才能實現良性的循環。

　　在推動正版音樂作品流動的同時，網易雲音樂也在培育用戶為正版付費的習慣，以形成良性的正版付費生態。2016年8月11日，原創音樂人李志的全新數字專輯《李志北京不插電現場》在網易雲音樂獨家首發，售價為每張1元，吸引了大量用戶購買正版音樂。經過多年培育，2016年，網易雲音樂付費會員數同比增長超9倍，數字專輯購買人數同比增長超7倍，數字專輯銷售額同比增長超16倍。丁博認為，在國內付費環境還不完全成熟的背景下，對於數字音樂付費的推進不應急於求成，一定要循序漸進，否則一方面將傷害到用戶體驗，另一方面也將對音樂作品傳播造成一定影響，更嚴重的可能會催生盜版平台再次涌現。（本報記者 竇新穎）

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