“剑网”十五年:中国音乐产业正在加速释放更多价值

2019年12月31日17:15  来源:人民网-知识产权频道
 

人民网北京12月31日电 近日,腾讯音乐娱乐集团宣布将通过旗下全资子公司,参投法国传媒集团维旺迪旗下环球音乐集团少量股权。据了解,此举旨在为用户提供更多优质内容与体验,未来双方将共同推进中国音乐娱乐市场的发展。

今年,中国音乐市场的内容消费呈现百花齐放的景象。从《创造营2019》脱颖而出的男团R1SE,音乐EP《就要掷地有声的炸裂》销量近三百万张,成为2019年音乐新势力;周杰伦数字单曲《说好不哭》在音乐平台销量突破一千万首,新歌话题引发社交媒体的热烈讨论,“国民偶像“20年后仍然声入人心;2019年的音乐综艺《乐队的夏天》,真正带来了乐队文化的夏天,证明了小众音乐在大众视野里也可以叫好又叫座……

明年,中国音乐产业将迈入发展的新十年,自2015年国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》以来,中国音乐产业实现了全面复苏,产业格局被打通重构,内容从无价到有价。在即将开启的新十年,中国音乐产业又将有哪些新气象?

音乐作品从“版权悬空”到价值落地

回望中国音乐的发展,经历了华语乐坛的黄金时代,走过实体与数字盗版的阵痛期,在2018年跃升为全球第七大音乐市场。

21世纪初,中国音乐产业被裹挟在互联网快速发展带来的“盗版”问题中一路狂奔。面对内容产业广泛存在的盗版问题,自2005年起,国家版权局等部门持续开展打击网络侵权盗版的“剑网行动”。与此同时,在线音乐、在线视频等领域的各平台也将正版化作为企业发展的核心。

在国家坚持不懈打击网络侵权盗版行动中,互联网音乐平台积极响应号召,逐步开始推进正版化战略。如2013年12月,腾讯QQ音乐与杰威尔音乐、相信音乐等7家唱片公司组建维权联盟。2015年,国家版权局发布了“最严版权令”,为中国音乐产业的全面正版化“一锤定音”。同年,腾讯音乐娱乐率先与网易云音乐达成曲库转授权合作,此后腾讯、阿里、网易等音乐平台完成了两两交叉授权,实现开放的内容生态,同时也开启了平台差异化发展的新思路。

如今,中国的音乐用户借助数字音乐平台提供的差异化服务,拥有了更多“听歌自由”。用户不仅可以聆听音乐,还可以K歌或者观看音乐相关的直播;在互联网科技发展的推动下,用户可以利用如听歌识曲、算法推荐等“黑科技”,找到更多好音乐;正版化让音乐创作有了收益,音乐人获得了应有的尊重,而音乐内容创作的繁荣也为用户带来了更多选择。

正版化帮助音乐产业利用好“互联网”这个工具,将其从双刃剑变为音乐与用户创新连接,音乐作品价值落地。2018年12月,腾讯音乐娱乐集团成功赴美上市,成为中国第一家上市的在线音乐娱乐平台,开启了中国音乐国际化之路的更多可能。紧随其后,越来越多的中国音乐文化与产品服务输出海外,不断振奋中国的文化自信。

在合作转型中实现更多音乐价值释放

自2015年中国音乐产业推动全面正版化以来,上游内容方如唱片公司、音乐厂牌、独立音乐人等与数字音乐平台纷纷开展以曲库授权为核心的战略合作,双方联手进行市场拓展、盗版维权等工作,围绕会员订阅、数字专辑等的商业模式创新,进行内容价值的开采,并在过去5年间实现了中国音乐市场的第一次价值释放。

与传统媒体时代以电视、纸媒、广播等为主的媒介环境不同,互联网时代数字音乐平台成为音乐传播的最主要阵地。根据腾讯音乐娱乐集团Q3财报显示,其平台月活用户总数已超8亿。面对庞大的用户群体和活跃的开放市场,平台与内容方如何通过协作为用户带来更好的音乐娱乐体验,将成为市场发展的关键。

对此,国内音乐平台开始了新的探索。以腾讯音乐娱乐集团为例,其已经与多家上游内容方展开基于曲库合作的更多尝试,如与索尼音乐共建电音厂牌Liquid State,旗下音乐人CORSAK歌曲《溯》实现上亿播放量,深受用户喜爱;参投环球音乐集团股权,结成价值共创的有机体,共同推进中国音乐市场的发展;与产业上游和文娱领域共创的影视、游戏、综艺音乐,正组成市场最具活力和价值潜力的内容矩阵。

去年9月,腾讯音乐娱乐集团率先提出了开放、共创、共荣的“CTS战略”,通过打通全产业链,促进产业上中下游的资源协同,发挥各自在内容创作、音乐人推广、内容宣发等方面的优势,更好服务内容创作者,为用户带来更多优质、个性化内容,也实现更多音乐价值的释放。

如今的中国音乐市场已经不见过去的衰败与乱象,真正走向繁荣并接受全世界的瞩目。而平台与上游合作的新形态,以及如何利用好各自优势发挥资源协同效应,将成为改变未来中国用户音乐娱乐生活方式、决定中国音乐产业发展速度与高度的重要议题。(牛广文)

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