“實施地理標志商標品牌戰略，注冊是前提，使用是目的。”如今，很多地方已形成了這樣的共識，在運用地理標志商標過程中抓好運作模式構建、許可使用管理、市場環境維護3個環節，才能確保地理標志商標使用科學規范、可持續發展，助力地方打造支柱產業和區域品牌。

沼山胡柚：品牌支撐 精准扶貧

“金牌、銀牌，不如品牌”。近年來，湖北省鄂州市沼山鎮充分發揮“沼山胡柚”品牌效應，助力精准扶貧，促進當地開展扶貧工作，沼山胡柚已成為貧困戶持續增收的支柱產業。

品牌效應使沼山胡柚身價倍增。“沼山胡柚”地理標志商標獲准注冊前，鮮果每公斤的價格為0.5元至0.8元，而且經常面臨滯銷的局面﹔“沼山胡柚”地理標志商標獲准注冊后，鮮果每公斤的價格上漲到2元至3元，漲幅達4倍。柚農種植胡柚積極性高漲，種植面積恢復到歷史最好水平。

在此基礎上，沼山胡柚協會建立了“地理標志商標+旅游”模式，籌建了綠色生態庄園，通過生產性與服務性相結合、游賞性與養生性相結合、娛樂性與教育性相結合，把庄園打造成以沼山胡柚品牌產品為主要特色的融合創新平台﹔推行“地理標志商標+合作社+農戶”模式，全鎮沼山胡柚專業合作社達到6家，加工企業達12家，流轉土地面積1萬多畝。貧困戶將土地流轉給合作社后，除了土地的流轉租金收入外，每月還能獲得打工收入2000余元。這種模式催生固定生產崗位300多個，季節性生產崗位600多個，有效解決了當地農民就業問題，吸引眾多大學生回鄉就業。據悉，通過這種合作模式，全鎮共有1000余名貧困人員在家門口解決了就業問題。

目前，沼山鎮80%的農戶種植胡柚，胡柚種植面積已逾5萬畝，其中挂果面積2萬畝，盛年期果樹總產量達2240萬斤，“沼山胡柚”地理標志商標有效促進了農民增產增收。

靜寧蘋果：培育品牌 做強產業

甘肅省靜寧縣是我國黃土高原蘋果優勢產區之一，靜寧蘋果產業目前已成為靜寧縣開展精准扶貧、助推農民致富的主導產業，同時也是當地實現農業增效、農民增收，提升縣域經濟綜合實力，促進全縣經濟社會又好又快發展的產業名片。

據介紹，靜寧縣目前已累計舉辦6屆靜寧蘋果賽果賽園大會，成立了靜寧縣蘋果產銷協會，完成了“靜寧蘋果”地理標志產品保護認証，申請注冊了“靜寧蘋果”地理標志証明商標。

近年來，靜寧蘋果深受廣大消費者和客商的青睞，產品暢銷國內各大城市。同時，隨著國家“一帶一路”倡議的逐步推進，靜寧蘋果已經出口到歐盟、俄羅斯、南美、東南亞等10多個國家和地區，品牌知名度和市場佔有率得到了顯著提升，在全國果品行業具有較高的知名度和市場佔有率。

據統計，2017年，靜寧縣挂果果園面積68萬畝，總產量78萬噸，產值32億元，農民人均從蘋果產業中收益5990元，佔農民人均純收入的80%以上﹔收入達百萬元的村有81個，收入上萬元的農戶達2.6萬家，10萬元以上的農戶達958家，戶收入最高的達39萬元﹔依靠果品產業增收，全縣16.5萬人實現了穩定脫貧，果品產業為全縣主要經濟指標實現兩位數增長做出了重要貢獻。

蘋果產業作為靜寧特色優勢產業，經過30多年的發展，在行政推動和市場拉動的雙重作用下，生產規模穩步擴大，管理水平大幅提升，營銷體系不斷健全，產業效益持續提高，品牌效應日益凸顯。蘋果產業已成為靜寧縣助農增收、富民強縣的重要支撐，同時也為當地加快精准脫貧步伐、全面建成小康社會提供了強勁動力。（文字由國家知識產權局商標局提供）

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