開局就是一個5:0，驚不驚喜？刺不刺激？昨晚揭幕戰東道主俄羅斯大勝沙特，也再次印証了足球世界裡“歐洲無弱旅”的說法。

又到了四年一度的世界杯狂歡時間。小編掐指一算，昨晚的你，是不是又打著看球的幌子為自己擺上了夜宵經典三件套——啤酒、烤串、小龍蝦？

不過，盡享美食和足球的饕餮盛宴后，你是否留意到了進入本屆世界杯的中國足球呢？注意，這可能是個小小的文字游戲，央視的主持界男神白岩鬆已經反復強調了其中的細節：是“中國足球”，而不是屢屢讓你失望而歸的“中國足球隊”。

　比賽用球：德國設計 中國制造

在昨晚俄羅斯對陣沙特的本屆世界杯揭幕戰中，比賽用球“電視之星”在大型賽事中完美亮相。這款比賽用球，是標准意義上的“德國設計、中國制造”，由阿迪達斯授權中國廣東東莞的一家企業進行生產。

據這家企業的總經理王沖介紹，他們引進了國內首條自動化生產線，使得原先80人的生產線現在隻需要10人，一天更是可以生產1000個足球。“我們用自動化的切割機取代了傳統的刀模切割，用自動化打印機取代了傳統的絲網印刷，用機械手取代了傳統的搬運，每個球上面還會有二維碼，碼上的信息會告訴我們球生產的時間和地址。”王沖說。

不過，遺憾的是，雖然“中國足球”進入了世界杯，但這款滿滿“黑科技”的“電視之星”的核心技術知識產權，卻是完全掌握在設計方阿迪達斯手中。網曝的阿迪達斯在華相關專利申請文件表明，在芯片技術領域，“電視之星”內置了NFC近場交互芯片，你隻要打開任何具備NFC識別功能的APP，然后將手機靠近這個位置，即可讀取關於這款別賽用球的最新信息﹔在秋皮材料領域，“電視之星”使用了球皮熱粘合技術，耐用、防水、防砂礫，再加上直角拼接的凹槽則會令球體在飛行的過程中產生非線性運動，飄忽不定﹔而在外觀設計領域，“電視之星”採用了經典黑白兩色，深色梯形裝飾由馬賽克圖案組成，文字則使用了金色。

當然，小編想說，最重要的是，以上的一切，都是由阿迪達斯在華提交專利申請，與我們代工的中國企業沒啥關系。看來，要想真正實現世界杯比賽用球從“Made in China”向“Design in China”，中國企業要走的路還長著呢。

　衍生商品：官方授權 浙企接單

作為標准的“戰斗民族”，2018年俄羅斯世界杯的吉祥物也是戰斗值頗高的一頭名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼。不過，追溯這隻小狼的“誕生地”，還要來到中國浙江杭州市蕭山區的一座不起眼的寫字樓裡。

從2013年7月開始，這家名為杭州孚德品牌管理有限公司的企業成為了國內首家直接從國際足聯獲得世界杯吉祥物官方授權的企業。今年，孚德公司獨家負責俄羅斯世界杯吉祥物在全球范圍（除主辦國俄羅斯外）的定價、生產與銷售。與此同時，孚德公司還一舉拿下了賽事周邊諸如毛絨玩具、馬克杯、鑰匙扣、球衣等近100種相關商品的授權。

當然，相較於賽事用球，通過官方授權獲得世界杯相關的衍生商品的生產銷售權，對於中國企業來說已算是“輕車熟路”。2010年時，義烏廠商制作的富有南非民族風情的世界杯比賽助威塑料喇叭“嗚嗚祖啦”的名頭已經響徹世界，同國旗、假發、墨鏡、望遠鏡等一道源源不斷發往比賽地南非﹔而在2014年巴西世界杯時，新一代加油神器“卡西羅拉”、官方用球“桑巴榮耀”以及吉祥物“弗萊古”的衍生品，也多產自中國的授權廠商。

對於體育IP的價值，孚德公司的負責人深有感觸。“相比之前做微薄利潤的傳統外貿，借助世界杯，孚德公司現在的舞台反而更大更寬闊了。”該負責人表示。實際上，在本屆世界杯上，像孚德公司這樣的中國企業還有很多，他們告別傳統的貼牌代工，不僅從世界杯獲利，也成功打開了通往世界的一扇窗。

品牌贊助：賽場內外 借勢營銷

帝牌是誰？如果在昨天之前提問，隻習慣穿運動裝上班的小編也不知道這個能和世界杯扯上聯系的“高大上”男裝品牌。不過如果你留意了昨晚的賽事直播，或許可以注意到，在本屆世界杯的賽場內外，一些工作人員和觀眾的國旗配色領帶格外引人注目。而這，就是帝牌(中國)有限公司搭上“末班車”，成為2018年俄羅斯世界杯官方區域支持伙伴后，以入選本屆杯賽決賽階段的32個國家國旗配色為創意，定制的32條具有世界杯風情的領帶。

實際上，如果說到贊助級別，帝牌公司還只是中國企業裡的“小字輩”。目前，國際足聯把贊助商分為三個級別，即“全球合作伙伴”“世界杯贊助商”“世界杯區域支持伙伴”。目前，“一個億小目標”的萬達集團與可口可樂、維薩卡、阿迪達斯、現代汽車等7家企業是國際足聯的“全球合作伙伴”級別贊助商。這一級別的贊助商可使用國際足聯相關標識8年，贊助費至少120000000美元——不用數了，是7個“0”，1.2億美元——嚇得小編趕緊喝了口啤酒壓壓驚。

此外，來自中國的蒙牛、VIVO和海信，也與麥當勞、百威啤酒等一道進入“世界杯贊助商”級別，生產電動車的雅迪集團則和帝牌公司一樣是“世界杯區域支持伙伴”。按照國際足聯的說法，無論是哪一級的贊助商，均從排他性的和高識別率的國際足聯官方標識中獲益，通過各種營銷手段，這些贊助商將自己的產品、服務和品牌成功地與世界杯賽事聯系在一起，無論是鎖定特定消費群體，還是乘機延展其產品線，再或者執行每一個具體的市場戰略，贊助商們都會得到不錯的成績單。

這一點在海信集團的實踐中已得到體現。海信集團有負責人介紹，世界頂級賽事與全球領先消費電子品牌有著天然的關聯，海信要成為全球品牌，就必須與跨文化、跨國界的超級品牌綁定，而這個超級品牌就是世界頂級賽事，因此選擇體育營銷是海信全球化品牌建設的戰略路徑。據統計，2017年海信集團的國際營銷實現銷售收入39億美元，同比增長22.3%。

看到這裡，你一定無比贊同白岩鬆男神的名句了吧：“這麼說吧，俄羅斯世界杯，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。”當然，作為偽球迷的小編和大家一樣，最希望看到的，還是有一天國足能和我們的“中國制造”一起，中國足球隊踢著中國足球沖進世界杯，成為世界杯大舞台上的常客。（文字：崔靜思 圖片來源網絡）

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