潘保春

本報訊（特派記者 馬翔宇武鵬）明明是國貨，卻非要取個洋名。不少企業通過取洋名的方式，“忽悠”消費者。全國人大代表、合肥榮事達電子電器集團有限公司董事長潘保春建議，在產品上使用漢字商標，保護消費者知情權和消費利益，同時也是增強對“中國制造”認知和“中國產品”自信的需要，助力“中國制造”走向世界。“某品牌是一家企業全資子公司申請的品牌，取了個外國名，其實他的設計師也是中國人，而品牌宣傳卻從來不說自己是國產品牌，給人以歐洲品牌的錯覺。”潘保春說，商標作為產品的重要標識，是特定產品內在信息的外在化體現，其核心價值在於保護消費者權益，正確、規范、滿足普通公眾識別需求的商標，是企業、用戶和消費者了解特定產品信息的主要途徑。

然而，隨著我國市場經濟的不斷發展，與國外貿易交流不斷增加，市場產品得到極大豐富，琳琅滿目的產品遍布各大消費市場，各式各樣的產品商標更是讓人眼花繚亂。“商標在產品上的使用不規范、不易懂等現象十分普遍。”潘保春說，許多中國本土產品貼上冗長的外國名。“當我們走進高檔消費品市場時，與裝修豪華、店面檔次高相比較，讓國人感觸頗深的就是，整個商場幾乎沒有一個店名、一個品牌是普通消費者所能認知的，也幾乎找不到一個漢字，全是各式各樣的‘洋品牌’。”潘保春說。

他認為，國內一些商家的這種做法，歸根結底是文化的不自信。“這種現象的存在又極易誘導消費者，侵犯消費者的知情權，從而造成買賣雙方信息不對等，有失公平交易原則，甚至因此導致欺騙消費者的現象。”他表示。

潘保春建議，國內市場在產品上應該使用漢字商標，以更加清晰、易懂的方式展現各類產品的品牌屬性。同時，使用漢字作為商標的基本要求，符合中國新時代文化自信的基本要求。他認為，應該由國家相關部門組織國內外專家、學者深入研究在商標上使用漢字的必要性、可行性，並制定可行性報告和操作細則，最終形成法規。“在日常商業活動中，積極正面宣導使用漢字商標的文化意義，引導企業主動參與，以文化內涵體現商業價值。”潘保春說。（馬翔宇武鵬）

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