【環球網科技報道 記者 李文瑤】將烽火台上的煙霧變為水蒸氣，既有古代烽火連天的視覺感，也有加濕器的實用感，這是在2017年Next IDea騰訊創新大賽中脫穎而出的文創設計作品。將中國傳統文化與創意設計想結合，通過文創的力量保護與傳承長城文化，激活長城在青年群體心中的魅力。

而這僅僅是此次2017年Next IDea騰訊創新大賽中的一小部分。

長城加濕器

自去年6月賽事啟動以來，NEXT IDEA騰訊創新大賽攜手共青團中央學校部通過影視、文學、游戲、智能互聯等11大賽事品類，面向全國2000多所高校征集創意成果。大賽希望通過集合騰訊優勢業務以及各個領域的頂尖合作伙伴，挖掘、啟發、培養並孵化年輕人的創意，共同推動全球青年的創新力和創造力。

騰訊集團市場與公關部總經理李明表示：希望用騰訊的強項，比如社交、互聯網還有科技的力量，讓傳統文化變得越來越好玩，走進千家萬戶。

賦能年輕人：給他們更多的機會

“出名要趁早”是張愛玲的名言。而對於年輕人來說，在資源、經驗等方面的缺少，往往限制了年輕人的發展。

騰訊推出面向年輕人的賽事，便是希望能夠通過自身的資源，為年輕人帶來更多的機會。

從全球來看，真正有突破想法的科學家，比如愛因斯坦或者霍金，第一個突破的理論都是30歲之前提出的，“在年輕的時候，創意的力量更加強盛一些。”這也讓年輕人更富於挑戰力和創新力。

長城文化茶磚

同時，從騰訊的角度來看，騰訊用戶都是年輕人，對於年輕人騰訊更為了解，知道他們在想什麼、偏好什麼、喜愛什麼以及需要什麼。

創新是騰訊的基因，而騰訊希望賦能更多年輕人做創新，隻有年輕人創新、創意的產業被激發出來，整個社會的創新程度和創新發展成果才會真正旺盛起來，“這個旺盛一定會把其中無論是年輕人還是企業都會有一些很好的促動，不斷自我創新，更是提供平台讓這個產業創新起來。”李明感嘆道。

在互聯網時代是用戶產生內容的時代，每個人都能成為創意的主體，每個創意都可能會被每個人看到，這就是不同創意產生和消費的模式，“我們希望騰訊能在其中起的作用是孵化，讓年輕人被更多人看到，這樣年輕人就會往前做自己的創意，整個生態都會提高。”李明表示。

牽手故宮：推動科技+文化落地

2017年，騰訊牽手故宮，以“NEXT IDEA騰訊創新大賽”為平台，故宮博物院經典IP形象或相關傳統文化內容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創新人才培養等方面，探索傳統文化IP的活化模式。

故宮，本身就是一個世界級的超級IP。在近幾年，通過各種周邊創意產品，借助移動互聯網，故宮已經迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。對於青年一代來說，故宮不再是書本上的歷史，也不是披著厚重歷史外衣難以觸碰的傳統文化，而是更加貼近生活、更加具有生命力的歷史縮影。

根據故宮IP創造的動漫形象

在此次合作中，開放的故宮IP包括經典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》(又稱胤禛十二美人圖)、《韓熙載夜宴圖》(局部)、《海錯圖》(節選)、明朝皇帝畫像，以及故宮數字文創《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動態漫畫中的卡通形象等。

今后幾年，故宮和騰訊雙方的合作還將擴展到騰訊動漫、騰訊文學等業務平台。借助騰訊的泛娛樂業務矩陣及“NEXT IDEA騰訊創新大賽”的創意平台，故宮將連接更多年輕人的創意，探索傳統文化IP的活化實踐。

在與故宮合作之后，騰訊也將合作范圍拓展到了長城、敦煌，未來也會跟兵馬俑等一系列中國古老的文化IP去合作。

李明表示：我們在摸索這樣的模式，跟故宮的模式，長城的模式，摸索出復制的模式，會更多賦能更多的傳統文化。

鯰魚效應：釋放傳統文化能量

去年國務院發展研究中心下屬中國經濟年鑒社與騰訊社會研究中心組建專項課題組，歷時6個月的調研分析，完成了《數字時代創意者的孵化與進化——以NEXT IDEA騰訊創新大賽為案例的數字創意及其創意者研究報告》。

報告指出，在過去五年的實踐中，NEXT IDEA騰訊創新大賽探索了自發創意與商業創意的結合，開創了在現行政策體制和激勵機制下與超級文化機構(例如故宮)合作的路徑，成功地打造了一個適應新時代創意生產方式的生態，是創意者網絡的溫床、創意者經濟的起點，並正在成為通過文化、科技、用戶和創意者本身賦能創意者的平台。

“數字時代，創意消費的基礎是認同，創意認同的基礎是社交。”研究報告執行人、國務院發展研究中心副研究員黃斌說，NEXT IDEA騰訊創新大賽是一種集生產性社交與消費型社交於一體的，為社群協同創意提供服務的線上線下平台，它首先通過賽事打通了創意者之間、創意者和專業人士、創意者和文化機構之間的聯系，同時又通過極強的營銷能力，構建了與專業人士、超級文化機構共享的文化消費社群，成為了連接文化資源、創意者和消費者的超級平台。

黃斌認為，現在隨著騰訊發揮著越來越重要的作用，像故宮等機構才願意參與到數字創意裡邊來，在這個創意過程中卷入的對改革的需求也越深，中國文化體制改革會是未來一個很好的亮點。“通過騰訊這條鯰魚，通過故宮、敦煌這樣的機構的能量都帶動起來，中國非物質文化遺產的魅力現在可以釋放出來，這個機制的創新有可能是騰訊這條鯰魚帶來的很好的作用。”（李文瑤）

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