北京的80后小張是一位狂熱的跑步愛好者，對來自大洋彼岸的以科技含量高、輕便著稱的跑鞋品牌布魯克斯（brooks）情有獨鐘。今年7月，美國運動品牌布魯克斯宣布進軍中國市場，但僅僅一個月后，布魯克斯就因涉嫌侵犯商標權及不正當競爭而被中國運動品牌安踏訴至福建省泉州市中級人民法院。據了解，目前，布魯克斯線下被撤櫃，天貓官方旗艦店的商品也全部下架。

一個是具有100多年歷史的世界知名專業跑鞋品牌，一個是發展良好的民族運動品牌，安踏的一紙訴訟，宣告了布魯克斯進軍中國市場之路注定不會平坦。“很多外國企業在進入中國市場前，沒有進行充分調研和摸底，對我國現有的商標品牌以及相關法律法規缺乏清晰的認識和全面的掌握，導致其海外發展之道路頻頻受阻。”中南大學知識產權研究院執行副院長何煉紅在接受本報記者採訪時說，這也反映出近年來中國企業對於知識產權的重視和保護程度越來越高，在品牌維權中逐漸佔據主動地位，贏得了市場先機。

海外發展還需做足准備

外國企業在中國遭遇知識產權糾紛案，布魯克斯並非個例。隨著我國年輕消費群體的崛起，眾多海外品牌紛至沓來，加快了在華布局的腳步。然而，沒有在商標品牌方面做足准備的企業，很可能栽跟頭，吃苦頭。

同樣是美國知名運動品牌，New Balance在中國的發展道路相當坎坷。2013年7月，New Balance因使用中文譯名“新百倫”，被廣東省自然人周某於以商標侵權為由訴至法院。3年后，New Balance敗訴，被判令賠償周某經濟損失500萬元，並在開設的網站上刊登聲明消除影響。

美國電動汽車生產商特斯拉公司在中國的商標案也曾持續了一年多。中國商人佔某在特斯拉公司進入中國市場前就注冊了“TESLA”等商標，事件最后以佔某放棄使用“TESLA”等有關標志告終。

“每個國家的商標法律保護制度各不相同。在中國，基本遵循‘申請在先原則’，而在美國等國家和地區，商標權利歸屬的基本原則是‘使用在先’。”據何煉紅介紹，在不同的制度設計下，許多海外品牌由於國內企業搶先在中國注冊了相同或類似的商標，而遭遇了商標的“滑鐵盧”。

全球商標布局化解難題

與外國企業在中國受阻相似，中國企業“走出去”的商標之路也並非一帆風順，這就需要企業商標品牌戰略布局擁有全球視野的“大智慧”。

“企業制定商標品牌戰略時應具有國際眼光，不要脫離參考國際法律制度。”中國航天科工集團公司知識產權研究中心工程師張芊告訴記者，越來越多的企業步入了一個以相同軌道連接的、巨大的經濟體系之中，以全球化的視野制定並實施商標品牌戰略顯得尤為重要。

今年9月，世界知識產權組織與青島市人民政府聯合舉行發布會，介紹、推廣了馬德裡商標國際注冊保護的“青島經驗”。海爾、賽輪、征和、金王等一大批企業通過馬德裡體系在數十個國家進行了商標注冊，促使上述企業商標注冊到一國，產品營銷鏈條便延伸到一國，推動青島市近年來的自主品牌產品出口持續保持高增長態勢。

在談及如何避免陷入他國商標糾紛的泥淖，何煉紅表示，企業需要下好“三步棋”：知己知彼、糧草先行、化守為攻。“首先，企業需要全面了解商標在國外是否有被使用、被搶注等情形，同時主動掌握和遵守目標國的商標法律制度及相關的國際規則。其次，企業可以借力馬德裡體系布局海外商標，積極進行商標國際注冊，將本國的商標保護延伸至他國。最后，企業可以通過海外商標預警機制，及時發現商標在海外被搶注、被侵權的情況，果斷採取應對措施避免或挽回損失。”何煉紅說。

北京2022年冬奧運日益臨近，不少國外冰雪產業品牌紛紛瞄准時機來華掘金，國內外企業之間注定要上演一番“龍爭虎斗”的場面。“市場競爭越激烈，企業就要越重視商標品牌。”何煉紅表示，擁有全球視野的商標布局將讓企業“跑”得更快、更遠。（本報記者 李倩）

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