近日，中國人民大學中國商標品牌研究院發布《2016中國商標品牌年度發展報告》（下稱報告），對2016年中國商標品牌年度發展和建設情況進行了全面分析。 

“報告從商標品牌發展的基礎理論切入，在梳理我國商標品牌政策的基礎上，分析了我國現階段商標品牌建設水平的實際情況，並結合商標品牌領域年度熱點事件與典型案例展開探討，總結出現階段我國商標品牌發展建設中存在的問題與挑戰。”中國人民大學中國商標品牌研究院專家俞明軒表示，報告對我國商標品牌戰略的發展方向進行了展望，並為我國商標品牌事業的持續發展提供了智力和理論支持。 

政策體系日益完善

2016年，我國商標注冊申請量達到了369.1萬件，同比增長28%，已經連續15年位居世界第一﹔有效注冊量增加193.95萬件，同比增長21.07%，目前我國平均每6.9個市場主體擁有一件有效商標……“我國對商標品牌建設的重要價值日益重視，企業的商標品牌意識也在不斷增強，這與相關政策的日益完善密不可分。”中華商標協會副秘書長南平表示。 

報告顯示，中央和地方政府對商標品牌的建設，首先體現在政策、規劃、綱要上，積極提倡、鼓勵和推動實施商標品牌戰略，貫徹質量興國方針，在總體上營造了商標品牌保護的大環境。近年來，中央和地方相繼出台了有關商標品牌的培育政策，在商標管理、品牌保護等方面，政策實施效果逐步顯現，促進了產業結構的升級優化。

國家工商行政管理總局、國家發展和改革委員會、商務部、國家質量檢驗檢疫總局等部門在商標監管、商標注冊便利化、品牌保護、商標品牌創業創新、質量提升、標准制定等方面，不斷推進我國商標品牌影響力的提升。與此同時，改革開放以來，我國商標品牌政策的數量不斷增多，涉及的行業也不斷擴大，公眾的品牌意識也有了顯著的提升。從各項政策內容來看，我國商標品牌政策在加強商標管理、促進商標品牌發展、提升監管服務水平等方面發揮了重要作用，有力推進了培育商標品牌的市場環境不斷優化。 

事實上，在國家商標品牌戰略的引領下，社會層面的商標品牌發展更加多元化，中國國際商標品牌節成功舉辦，中國商標品牌研究院成立……在多方努力下，商標品牌戰略正在不斷深入實施。 

“企業主體、市場主導、政府推動、行業促進和社會參與的商標品牌戰略共治新格局正在逐步形成。”俞明軒表示。 

商標品牌量質齊升

報告指出，2016年我國整體商標注冊情況良好，經濟發達地區的商標品牌發展尤為突出，但在大量注冊商標中，大部分商標的品牌價值比較低，國際化程度也不高，大量的商標還需要轉換成品牌和經濟價值的實力，進一步提升品牌的內涵。 

如何進一步提升品牌內涵？以地理標志商標和中華老字號品牌為例。地理標志惠及民眾，對培育地方農業品牌大有裨益，現階段，我國已經建立了比較完善的地理標志產品保護發揮標准體系，有效保証了地理標志的質量和信譽。未來，工商行政管理部門應該進一步發揮地理標志商標的作用，讓地理標志商標在服務外交貿易、推動特色產業發展、發揚傳統文化、推動精准扶貧等領域發揮重要的作用。 

老字號是傳承中華百年的品牌，更應加大品牌保護及發展力度。目前，商務部已認定1128個中華老字號品牌，將68項中華老字號傳統技藝納入國家級非物質文化遺產名錄。僅此還不夠，下一步，國家工商行政管理總局、商務部等部門還將採取相關措施實施中華老字號保護發展工程，支持一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號做精做大做強。 

報告中明確指出，未來我國商標品牌發展的主要方向有7個，主要體現在商標申請數量增加，商標品牌建設加快﹔高度重視政策保障，頂層紅利持續釋放﹔消費需求市場升級，開啟品牌消費時代﹔探究品牌理論根源，商標戰略不斷深化﹔品牌行業產品細分，個性化需求加強﹔品牌數據全面展現，科技基礎持續加深﹔文化自信凝聚力量，品牌內涵引領未來。正如國家工商行政管理總局局長張茅所言，未來我們要繼續深化對商標品牌建設重要性的認識，牢牢把握實施知識產權戰略、創新驅動發展戰略、“一帶一路”倡議等重要歷史發展機遇，推進我國由商標大國向商標品牌強國轉變。（本報記者 李群）

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