近日，動漫廣播劇《開封奇談——這個包公不太行》在網絡音頻收聽應用蜻蜓FM上線，上線當天節目點播量就近60萬。而截至目前，蜻蜓FM用戶已突破2億，在iOS、Android各大應用商店的排名居於前列。“蜻蜓FM的內容體系可分為三大塊，即傳統電台內容、獲授權改編的有聲內容和主播內容，共同構成一個內容音頻生態。” 近日在京舉行的IP生態及娛樂峰會上，蜻蜓FM總裁鐘文明表示，蜻蜓FM希望能夠匯聚各個領域的優質內容IP，通過平台運作打造一個音頻生態，給用戶帶來更好的收聽體驗，讓內容創作者獲得應有的回報。

打造網絡音頻生態

　　2011年前后，網絡音頻伴隨移動互聯網的發展而出現。發展至今，雖然在用戶數量和內容數量上與網絡視頻還有很大的差距，但因為音頻具有伴隨性，用戶可長時間接觸，所以仍具有較大的市場空間。艾瑞咨詢發布的《2016年中國在線音頻行業研究報告》顯示，2016年10月，國內移動音頻APP的月活躍設備數達到1億台以上，預計2017年1季度將達到1.2億到1.5億台。經過幾年的發展，網絡音頻市場涌現出蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、荔枝FM、懶人聽書等幾家市場份額較大的公司。

　　傳統電台的內容生產主要是直播形態，用戶可以隨時隨地收聽，而網絡音頻則以點播為主，如有聲書、主播內容等。“大量專業內容是蜻蜓FM的最大優勢。”鐘文明介紹，蜻蜓FM平台已收錄全國3000多家廣播電台、1000多家高校電台的內容，聚合超過900萬小時的有聲節目，並與中文在線集團達成戰略合作，獲得了將17K小說網、湯圓創作的內容制作成音頻作品的權利。此外，蜻蜓FM與中央人民廣播電台成立合資子公司央廣之聲（北京）文化傳媒有限公司，擁有150余人的播音團隊，超過300萬小時的有聲內容。同時，蜻蜓FM還邀請了蔣勛、馬未都、袁騰飛、梁文道等許多文化名人，打造優質音頻節目，並與很多娛樂明星達成合作，每周都會推出明星個人主播。“個人主播在最近兩年剛剛興起，我們非常重視，這將是未來知識付費的重鎮。”鐘文明表示。

　　除了娛樂與知識，在鐘文明看來，網絡音頻還能與旅游、教育、醫療等生活的方方面面發生關系，未來能形成一個龐大的內容生態。對此，《2016年中國在線音頻行業研究報告》給予了肯定。報告認為，擁有專業內容優勢的蜻蜓FM能夠借助音頻開辟一條在財經、軍事、歷史、文化等領域的商業變現之路。

　　嘗試多種盈利模式

　　2016年10月14日，蜻蜓FM聯合吳曉波頻道推出首個付費節目——《騰訊是怎樣長大的》，當天的收聽數量和收入均超過預期。2016年10月30日，蜻蜓FM付費精品區全網獨家上線金庸武俠小說全集有聲書，上線3日內APP推廣頁面的瀏覽量達到百萬次，其中有7萬多用戶兌換了《倚天屠龍記》聽書劵。蔣勛等文化名人的付費節目也為蜻蜓FM帶來可觀收入。

　　用戶付費已成為網絡音頻的一大趨勢。《2016年中國在線音頻行業研究報告》顯示，2015年，美國有聲書的銷售總額超過17.7億美元，相比2014年增長20.7%。在國內，行業也有同樣的認識。“以前網絡音頻平台都不太重視版權，靠廣告盈利，而現在大家更關注通過用戶付費盈利。”鐘文明表示，這種變化大大提高了整個音頻行業的商業價值。

　　目前，蜻蜓FM有多種盈利模式，鐘文明介紹，廣告模式分為平台頁面廣告和嵌入式廣告，后一種是與電台或節目等進行協議合作。而用戶付費模式則是平台發展的重點。今年，黃磊、馮侖、梁宏達、梁冬等數十位名人的付費節目都將陸續在蜻蜓FM上線。除了平台上的付費節目，蜻蜓FM還與移動、電信、聯通3家電信運營商開展獨家合作，利用運營商平台上的聽書產品，通過用戶訂閱獲得回報。鐘文明介紹，目前這部分收入相當可觀。此外，電商、直播打賞等模式也帶來了不菲的收入。

　　《2016年中國在線音頻行業研究報告》認為，高粘性、高收入的音頻用戶更易嘗試音頻內容付費，尤其是在付費有聲書方面，發展潛力極大。不過，報告也同時指出，付費模式尚處於起步階段，在定價模式、付費流程和主播打賞方面都存在一定問題。加之用戶的付費習慣還在培養中，因此滿意度不高。報告強調，提升付費內容的品質和簡化付費流程將是提升用戶滿意度的重點。（記者 竇新穎）

分享讓更多人看到