淘宝牵手哆啦A梦与商家共享品牌计划

记者从哆啦A梦中国大陆版权总代理艾影（上海）商贸有限公司获悉，7月13日，淘宝牵手哆啦A梦，达成品牌合作协议，并将在打击线上侵权盗版方面展开合作。目前已经上线的专属哆啦A梦定制版淘宝APP，从推送声音、首页风格到新功能开发等多个方面，都为用户带来全新的消费体验。同时，淘宝未来将启动更多的品牌共享计划，让更多商家都可以通过“抱团”的形式共享授权商品，实现双赢。

哆啦A梦是20世纪60年代末日本漫画家创造的猫型机器人卡通形象，深受广大70后、80后甚至90后的喜爱。淘宝相关负责人介绍，淘宝和哆啦A梦具有天然的品牌合作优势。淘宝将每年推出“万能周”活动。今年7月15日至21日举行的首个“万能周”活动期间，淘宝联合哆啦A梦推出一家“来自22世纪万能店铺”。8月中旬，手机淘宝哆啦A梦真人版短剧将上映。

此外，有意想获得哆啦A梦授权的商家，比如服装、文具或其他日常用品的卖家，可以先向淘宝申请。淘宝会进行筛选后再报送给哆啦A梦的版权方。据了解，首批有意获得授权的商家名单已提交至艾影（上海）商贸有限公司。

点评：

淘宝牵手哆啦A梦，本质上就是品牌与版权的联姻与双赢。动漫形象通过版权授权，因其具有丰富的角色形象和故事背景，容易在受众中产生共鸣，可以赋予品牌新的内涵，促进品牌的深度传播，反过来，通过与品牌的形象互动，产生新的故事，动漫形象常演常新，有利于进一步挖掘自身版权的价值。(