网络大神书展现身 全版权运营让作品“一鸡多吃”

　　东方网8月17日消息：网络文学的迅猛发展已到了传统文学界不得不正视的程度。今年上海书展新增“网络文学会客厅”，上海网络作家协会、盛大文学、腾讯文学分别举行专场活动，血红、蝴蝶蓝、猫腻、洛水、忘语等众多网络“大神”亮相书展。

　　网络文学全版权运营

　　今年书展并没有网络小说纸质书发布，蝴蝶蓝举行的新书首发式上，推出的是改编自其小说《全职高手》的漫画。粉丝尖叫连连，现场几度濒临失控。在起点中文网商城，小说《全职高手》衍生产品包括服装、文件夹、钥匙扣、书签等数十种。

　　在网络文学活动现场，粉丝穿着周边T恤，拿着角色抱枕和扇子，暖场视频则播放着《斗破苍穹》《凡人修仙传》等网络文学作品改编的游戏，武打场景令人眼花缭乱，不知情的人还以为这是动漫展呢。

　　对于蝴蝶蓝这样的网络作家们来说，作品不再是传统意义上局限于文字的单一小说，而延伸到电子书、纸质书、影视、动漫、游戏，甚至还推出文具、服装、画册等衍生产品，令传统作家望尘莫及，全版权运营的发展态势今夏尤为受到关注。

　　网络作家收入结构变化

　　网络作家与传统作家在收入结构上的差异很大，余华就曾坦言，自己数字版权的情况并不理想，版税收入基本还是依靠传统出版业，而网络作家则与之相反。爱潜水的乌贼坦言，自己的数字版权占小说版税收入八成以上。上海网络协会副会长洛水说:“我的书实体出版比较早，电子版税跟纸质书基本五五开吧。”蝴蝶蓝透露，其小说《全职高手》的数字版权与出版版权基本持平。

　　网络作家已不仅仅纯靠图书版税吃饭，动辄数百万元的游戏、影视版权，以及漫画、周边的版权，收入相当可观。洛水透露，其小说外版权收入大约占三成以上。忘语则告诉记者:“今年游戏版权卖得特别好，我前5年的总收入加起来还没有今年一年多。”

　　大数据支持后期改编

　　8月中旬，盛大旗下的起点中文网把《将夜》等5部网文的手机游戏版权授权给云游集团。8月初，盛大文学的6部小说举行拍卖会，游戏版权总价拍到2800万元。其中蝴蝶蓝的《天醒之路》今年6月刚上线，正在连载更新中，而方想的《不败王座》目前只有书名。腾讯文学斥资5000万元将猫腻的新作《择天记》制作成动画，并为其打造实体书、动漫、游戏、主题曲等。盛大文学副总裁崔嵬分析起点版权运营情况:“今年游戏方面谈成20来部，平均价是去年的10倍。”崔嵬坦言，游戏版权是起点今年最成功的一块，纸质出版、漫画、周边运营情况也不错。

　　相对于纸质图书，在网络文学模式下创造出来的内容，天生就带来了完整的覆盖内容、社区、流量、用户属性和用户行为等全方位的海量数据。这些数据应用在版权衍生产品的开发上，不仅大大降低了开发风险，带来了大量的基础受众，而且还创造出更多衍生的商机。这也是网络文学能够进行全方位版权运营的优势所在。