浙江桐乡完善“网络品牌”培育机制 助推电商发展

为支持和鼓励网络市场主体走品牌发展道路，推进全市网络市场经济持续长远发展，桐乡市制定了《2013年至2015年“网络品牌”培育计划》，通过建立培育库，重点扶持，梯级培育等措施，全力助推网络主体品牌化经营，健康型发展。

一、建立“三库”，梯度化培育。 一是建立 “网络品牌库”。截止2012年底，桐乡市已拥有驰（著）名商标376件，通过倒查机制，将已开展网络经营业务且效益稳定良好的企业列入首批“网络品牌”名单。二是建立“网络品牌培育库”。将已获品牌未开展网络业务的企业以及主要经济指标和企业规模在全市同行业或同类商品中名列前茅、有较好的经济效益和社会效益、具有一定知名度的企业品牌列入“网络品牌培育库”。三是建立“网络品牌总子库”。充分利用各分局（所）对辖区企业情况的熟知度，分别建立子库，并随时更新，与总库比对，保持一致，目前，总库已收录169件培育品牌。

二、评级优先，政策上扶持。对涉及网络电子商务企业产品的商标，虽经济规模没有达到各级著名商标认定条件规定的指标，但商标所指商品的产量、销售额、利润、市场占有率等主要经济指标在本区域同行业中领先，则在评选时予以扶持推荐。2013年新申报的省级、市级著名商标中网商占比达14%。

三、服务到位，专业化指导。为了支持网络市场和网店经营者申请注册商标，创立自主品牌，市工商局开设了网络商标注册绿色通道，并设立了咨询热线，由专业人员为企业经营者提供咨询查询服务；各分局、工商所以及各乡镇品牌指导站根据辖区实际情况，重点指导行业网络品牌、区域龙头网络品牌；对于具有自主品牌、良好产品质量、较高市场信誉的网络市场和网店经营者，加强品牌的提质服务、指导；对于已拥有网络品牌的企业加强指导和管理，促进其规范健康发展。2013年以来，受理各类网络商标及品牌咨询25件，开展品牌行政指导25次，为电商健康品质发展提供帮助。

来源：中国保护知识产权网