乐视网高管详解版权策略 三核心指标稳居第三

2月26日下午，乐视网在京举行了“多屏时代内容策略研讨会”，旨在分析近期受到热捧的网络剧的营销策略。

近段时间，乐视网凭借《纸牌屋》、《来自星星的你》、《我是歌手》、《光环之后》等强势内容，使得自己在视频领域不断创下佳绩。

来自知名市场调研公司艾瑞和comScore针对视频网站的最新排名显示，在日均覆盖人数、总浏览时长和月度覆盖人数三大核心指标上，乐视网均超越竞争对手，稳居行业三甲，仅次于优土集团和爱奇艺。扮演着多屏时代领导者角色的乐视网，以其特有的精品内容战略和多屏运营战略，逐步夯实自身TOP3的优势地位。

2014年，也被称作视频网站综艺独播年。作为先行者，乐视网独播《我是歌手》第二季开年先声夺人，爱奇艺狂掷2亿元砸下《爸爸去哪儿》在内的综艺大礼包，腾讯视频押宝《中国好歌曲》，都希望能凭独播综艺这块香饽饽在广告收入和品牌影响力上来个大丰收。

事实证明，买下独家版权只是第一步，接下来如何调动全站资源成熟运营独播综艺，才是考核视频网站实力的关键。譬如《我是歌手》第二季，乐视网以“巨星+平台”的方式，充分利用网台联动的优势，响应年轻网民“全凭实力”的心声，结合自身全新品牌定位“颠覆?全屏实力”，推出“我是歌手?全屏实力”的持续性品牌宣传，配合芒果台进行网台联动造势，效果显著。

乐视网高级副总裁高飞在接受中国证券网采访时表示，乐视网除了在上述节目花费很大力气之外，还在没有PC和移动版权的情况下出了大价钱购买了《纸牌屋》的TV版版权。“因为从国内的大屏互联网来讲，2013年，我们认为它是大屏互联网的元年。所以我们也非常高兴乐视在大屏互联网元年当中我们起到了一个，我们自为还是比较重要的推动作用。”

高飞同时表示，现在我们不能说把电视只是简单的联上了互联网，就代表着我们的服务已经完成了，这远远不够，我们必须要不断的持续给电视机的用户提供大量优质的、高品质的视频服务。所以包括《纸牌屋》，以及受到女生们特别迷恋的《来自星星的你》，这些都在我们的采购名单上面。那么也恰巧有了这些优质的内容又分过来推动乐视网行业排名的快速上升。最新一周我们的行业排名已经是行业第三，大家如果继续关注下一周的话也许我们还在继续往前走，当然现在我们还没有拿到准确数据，但是我们有机会超越爱奇艺变成行业的第二。

值得欣喜的是，不久前才推出的乐视自制剧《光环之后》在开播一周时间内，日播放量平均保持着近3倍的高速增长，移动端新用户增长量超过43%。随着剧集增加，在用户快速增长的同时，单个用户重复观看剧集的平均次数也保持着近40%的大幅攀升。可见《光环之后》等一系列乐视精品自制剧对用户粘性提升的积极作用不容小觑。同时，被称作“网民关注度晴雨表”的百度指数数据也表明，《光环之后》在移动端的关注度峰值已经超过优酷网络神剧《万万没想到》，铸造了中国网络剧历史上的又一里程碑。

来源：中国证券网