■制图/廖木兴

可根据客人喜好点播的私人影院有望成为院线的有力补充,然而——

一间包厢、一块投影银幕,加上舒适的座椅,还可根据自己的喜好点播电影,在消费者前来观影时,店员还会教导如何操作点播系统进行选片,并赠送零食……随着年轻人观影次数成几何式增长,社交需求及消费需求升级自然催生了点播式私人影院行业的出现。

与传统电影院完全不同,这种点播式私人影院更注重私密保障,且选择丰富,还可以根据需求提供不同观影体验。再加上《点播影院、点播院线管理规定》新规出台,使得点播式私人影院行业模式得以合规化认可的同时,成为院线渠道补充的新形式,更是促进了电影产业链朝多元化方向发展。

■新快报记者 许轩语

分布在繁华商圈 收费超院线影院水平

新快报记者在“大众点评”上输入“私人影院”,发现大大小小的私人影院共有近140家。首先,从私人影院场地分布区域看,天河区、越秀区、海珠区等地段汇集的商家数量较多,如,天河区显示有39家,越秀区为18家,海珠区则为17家。

而根据分布的商圈看,北京路步行街、天河北、珠江新城等热门商圈集聚的私人影院数量较多。以北京路为例,据不完全统计,共有5家私人影院,其中,4家处于营运状态,1家处于准备开业阶段。不过,记者对比了北京路商圈周边院线影院数量,发现私人影院市场密集度有待提高,仅为院线影院数量的一半。

在价格方面,记者了解到,私人影院主要根据观看的小时数来计价。一般情况下,收费在50-80元/小时不等,此后费用依次叠加,倘若累加小时数不够一小时(仅在半小时内),则按小时收费的标准减半收取。此外,私人影院还会根据工作日、节假日、上下班时间等相应提降价。

“有戏私人影院”的工作人员向新快报记者介绍,除了常规的小时数计价方式外,私人影院还会根据包厢的大小定价,如,选择的是可容纳多人的商务间,则价格会在常规的基础上增加35元/小时以上。

按照“有戏私人影院”的价格表,假设消费者在工作日晚间选择了“欢畅两人间”,以一部需花费2小时的电影计算,最终需花费120元。如此计算,看一部电影平均需花费60元/人,这明显高于院线端2D电影30-55元/人的票价。但如果选择的是可容纳7人的包间,看完一部电影总共需付230元,折合成人均消费金额约为32.9元/人,相较于院线电影院2D电影的价格差别不大。

可根据喜好点播 高清老电影为经营优势

对于私人影院最核心的影片种类和数量,记者询问了多家私人影院经营人员,他们均声称自己包含上千部电影资源,其中,包括在网上较难找的高清老电影。

据了解,类似《大话西游》、《泰坦尼克号》等怀旧老电影是私人影院的主打重点,这类电影凭借高清晰度成为打入院线端阵地的有力武器。“经典老电影虽能在网上找到,但始终不够清晰,不能满足怀旧档的观影需求”,刚在“尚影私人影院”观影的消费者向新快报记者表示,私人影院有类似院线端的大银幕以及高清的电影资源,相比之下,比在家的观影效果更佳,“关键在于能够根据自己的喜好点播。”

兼顾经营成本和地点 藏身繁华商业区隐蔽位置

记者走访多家私人影院发现,他们多数开在商用大楼和住宅小区里,存在经营地点较隐蔽的共同特点。如,北京路的“米修私人影院”,记者看到,这家在“大众点评”享有“广州私人影院热门榜第1名”评价的私人影院同样存在地点难找的现象。

对此,该店林姓负责人向新快报记者表示,目前私人影院市场尚处在发展初期,市场暂未全面打通且消费需求相对较弱,为了兼顾经营成本和地点,才选择在繁华商区内的较隐蔽位置。

“投资一个私人影院,小则十几二十万也能入局,看似成本不高,实际上由于市场较小,没有业内经验的经营者很难存活”,该负责人表示,运营成本、版权束缚、顾客流量等问题均是制衡私人影院难以快速发展的原因,如果经营者还缺乏运营管理经验,将很容易导致经营亏空,“这个行业的变动性很高,在最近半年,本店才刚刚换了老板”。

此外,获客不稳定也是私人影院的行业痛点之一。“按理说,我们为了收揽稳定客源,会极力向消费者推荐办理会员卡,但在经营过程中我们发现并不可行,在半年时间内,仅有2名顾客办理”,该负责人无奈表示,前来消费的群体更多是逛街后前来休憩,或是为了举办聚会而选择此地,“前来一次性消费的顾客较多,我们较少有常客”。

版权束缚成致命障碍 怎样合法且能繁荣颇费思量

“片源不够多,也没什么新片”、“片源更新速度不够快,虽然有一些近期新片,但选择仍不够丰富”,在“大众点评”上,记者看到不少消费者吐槽私人影院片源少问题。

以“米修私人影院”为例,目前该店点播系统有1780部影片资源,其中包括仍在少部分院线端上映的《头号玩家》以及当下热门的恐怖影片。该负责人向记者表示,店内点播系统的影片来源正规,均从拥有正规牌照的威动影院系统内引进华数高清电影专区的影视作品播放权限,“一般从院线端下映的新片,会陆续在一个月内完成更新”。

不过,当记者问到是否可以播放除了点播系统上的其他网络影片,其表示可通过百度云等平台下载转播,“由于系统中可供选择的影片有限,如果有自己想看的电影,又比较难找,最好在预定时提前告知,这样我们才能提前帮忙下载,以免浪费观影时间。”

而对于这种转播现象,有业内人士表示,目前在私人影院行业内普遍存在。由于版权束缚,使得片源问题成为制约私人影院发展的最大因素。怎样合法经营且能繁荣市场,非常考验这种经营模式和经营者。

管理规定出台 将迎来新一轮行业洗牌

业内观察

记者走访发现,目前私人影院业内确实存在或多或少的经营不规范,如,可提供未在点播系统中的影片。

对此,中影南方新干线总经理张海燕向新快报记者介绍,私人影院在电影行业里是属于电影二级市场范畴。电影二级市场区别于主流商业院线放映市场(一级市场)和农村公益放映的市场形态。此前,二级市场多以散户的形式存在,缺乏合理可行和规范有序的经营模式。

但随着今年3月国家电影主管部门颁布的《点播影院、点播院线管理规定》实施,意味着点播影院行业正式进入监管时代,今后私人影院将“持证上岗”,需合法合规地开展经营活动,在此影响下,有望迎来新一轮行业洗牌。

对于私人影院后续发展,业内人士更多的是抱以乐观态度。“二级市场如能形成有效引导、规范管理,可以与主流商业院线形成互补,更好地满足观众日益增长的多元化、个性化观影体验需求,也能为不同类型的影片提供更多的市场出口,实现分线发行,成为推动国内电影市场发展的一股新力量”,张海燕如是说。

从事电影票售卖工作的徐典聪也向新快报记者表示,未来私人影院会朝着“优胜劣汰”方向发展,而以私人影院为代表的电影二级市场将有利于补充国内院线排片单一,对小投资电影、无法入驻商业院线电影支持力度不足的弊端,“在行业洗牌后,私人影院将成为院线电影的有力补充,但观影体验的设备和技术还远远达不到院线端的水平,只能说私人影院只是从影片种类和播放时间上补全了院线端的缺陷;近期频繁亮相的‘移动电影院’将会成为院线端的一种理想化的补充形式”。

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