我国最古老的商标:济南刘家功夫针铺

2018年05月09日08:12  来源:中国知识产权报
 
原标题:涨知识!一文了解我国最古老的商标——济南刘家功夫针铺

编者按:在中国国家博物馆里保存着一块我国宋代的广告印刷铜版,上面刻有“济南刘家功夫针铺”的字样,被业内一致认为是我国最早的商标。阅读下文,一起来了解关于我国最早的商标的那些事儿。

在中国国家博物馆里保存着一块我国宋代的广告印刷铜版,上面刻有“济南刘家功夫针铺”的字样,被业内一致认为是我国最早的商标。

白兔为记

这块铜版长12.4厘米、宽13.2厘米,铜版的上方标明:“济南刘家功夫针铺”,中间是白兔捣药的图案,于图案左右标注“认门前白兔儿为记”,下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字:“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白。”文字皆为反刻,专家由此推测这块铜版的用途是印刷广告。

铜版图文并茂,文字简练。从整体看来,白兔捣药的图案相当于店铺的标志,广告化的文字宣传突出了产品的原材料、质量、销售方式和营销手段等。这样的商标设计能起到广告宣传的作用,可以说是我国古代相对完整的平面广告作品。

在版面中,最引人注目的便是铜版上那只拿着铁杵捣药的白兔,其原形引自嫦娥奔月故事里的玉兔,因玉兔的形象家喻户晓,采用这一形象可以达到较好的传播效果。

根据当时社会背景,针的使用者以不识字的女性居多,图形比文字更方便传达给推广对象。此外,白兔捣药用的杵还会让人联想到当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋成为诗仙的典故,“济南刘家功夫针铺”向世人传达的正是这种秉承匠心的精神。

得以传世

1946年,上海市立博物馆在抗日战争胜利后拟复馆。初期,中国著名历史学家杨宽常常去古玩市场淘古董来丰富馆藏。他在一家古玩店铺里偶然发现了这块被他认定为珍品的“济南刘家功夫针铺”铜版,并将其带回博物馆收藏。

1957年,中国广告先驱徐百益在参观博物馆时看见这块铜版。经过仔细研究后,他认为“济南刘家功夫针铺”铜版比欧洲历史上最早的印刷广告还要早几百年。从此,这块中国宋代的商标铜版开始变得声名鹊起。

据有关资料显示,在宋代,雕刻印刷除了选择木质材料以外,已经出现了铜版雕刻印刷术,木版时间长了会出现变形、腐朽的情况,而铜版拥有能够长期保存的特性,特别适合传统作坊的大量印刷需求。恰是因为选用了铜版印刷,“济南刘家功夫针铺”商标才能历经千年流传,到今日仍能大放异彩。(王欣)

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