《唐人街探案2》《红海行动》票房能“逆袭” 靠的是啥?

2018年03月06日09:18  来源:中国知识产权报
 
原标题:国产电影:市场角逐还要靠质量取胜

截至2月27日,《唐人街探案2》《红海行动》《捉妖记2》分列票房榜的前三位,分别为27亿元、23亿元、20亿元。3部影片中,与《捉妖记2》的“高开低走”相比,《唐人街探案2》《红海行动》属于典型的“低开高走”。

今年春节档开始之前,《捉妖记2》早早便开始了宣传营销,并投入了巨资。据了解,《捉妖记2》投资6.5亿元,其中营销费用就超过2亿元。巨大的宣传营销加上第一部积累下来的口碑,《捉妖记2》被业界普遍看好成为春节档期票房冠军的影片。《捉妖记2》也没有辜负业界的期望,其预售票房就已超过2亿元,此后又以单日票房超5.5亿元,打破《速度与激情8》保持的4.8亿元中国影史单日票房纪录,并成为内地市场最快破15亿元的影片。不过,《捉妖记2》强劲的表现没有持续多久,紧接着,《捉妖记2》被《唐人街探案2》逆袭,与春节档票房冠军失之交臂。此后,《捉妖记2》又被《红海行动》超越。

北京乐正文化传播有限公司副总裁彭侃在接受中国知识产权报记者采访时表示,《唐人街探案2》《红海行动》两部影片能够后来者居上,归功于影片具有较高的内容质量和制作水准。以《红海行动》为例,影片延续了林超贤导演的《湄公河行动》的品质,甚至更上一层楼,许多业内人士认为,《红海行动》的制作水准超过了《战狼2》。编剧余飞在接受本报记者采访时也认为,《红海行动》的成功与其较高的制作水准密不可分。“《红海行动》是一部在主旋律与商业化方面都做得较好的作品,影片的成功,与影片有良好的剧本、敬业的演员、较高的投资、政策的支持等密不可分,但最重要的是其拥有一个以林超贤导演为主的职业化制作团队。这个制作团队可以把一些不和谐的因素抹平掉,给观众一种真实的代入感,从而忽略这些不和谐因素。”余飞认为。

清华大学法学院副教授何隽在接受本报记者采访时认为,《唐人街探案2》和《红海行动》的成功与两部影片良好的剧本和制作密不可分。同时,两部影片的成功某种程度上也是类型片的成功。《唐人街探案2》属于喜剧悬疑片或喜剧侦探片类型,《红海行动》属于战争片类型,这两种类型影片,正是目前国内电影市场所缺乏的。至于《捉妖记2》被超越,除了《捉妖记2》剧情过于单调、人物过于单薄外,还可能存在以下两方面的原因:第一,《捉妖记2》的市场定位和影片内容不相称。《捉妖记2》主打家庭片市场,市场定位范围广,既包括成年人也包括儿童。但是,从电影的内容来看,对于成人而言,影片内容过于低龄化;对于儿童,影片中部分镜头和玩笑又过于成人化。最终就会导致随着电影的播放,口碑下降,观众减少。第二,《捉妖记2》中角色个性与演员自身的特质之间偏离。《捉妖记2》中新增加两位超人气明星梁朝伟和李宇春,但是,这两位自身特质非常明显的演员却扮演了与自身特质偏离的角色。这种反其道行之的策略并不适合商业片,演员缺乏角色塑造空间,同时又丧失了原有特质的号召力。

“宣传营销可能会让影片在前期排片和票房上占得先机,但如果没有足够的品质做支撑,影片质量就会在网上被迅速传播开来,最终影片就会后劲乏力,也就很难走得更远。”彭侃表示,影片要想取得好成绩,营销固然重要,但最终还是要靠质量说话,这样才能在市场角逐中胜出。(本报记者 侯伟)

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