红罐官司热了 凉茶却“凉”了?

2017年08月28日08:53  来源:南方日报
 

加多宝与王老吉“红罐之争”,终于尘埃落定。8月16日,最高法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

这场被称为“中国包装装潢第一案”的官司,已经整整打了五年。而双方打官司的历史,可以追溯到更早的2011年,从那时开始,加多宝和王老吉之间打的各种官司不断。至于输赢,共享“红罐”包装这一看似“平局”的结果,是加多宝截至目前取得的最好成绩。

其实,除了“红罐装潢”案,加多宝和王老吉之间的官司还有“改名”案、“怕上火”案、“七连冠”案等。这一个个的官司,随着媒体的报道成功吸引了各界的目光。最开始,王老吉和加多宝官司打得不亦乐乎的时候,也是凉茶产业发展迅猛的时候,每年以近30%高速发展。在王老吉商标之争前,市场规模达200亿元。彼时,红罐王老吉占据了80%的市场份额。第二品牌和其正约占10%份额,销售额在20亿元上下,而剩下的二线品牌,邓老、霸王、潘高寿、春和堂、上清饮等则瓜分余下市场。

从某些方面来看,官司最开始打的时候,对王老吉和加多宝其实是起到了一定助力作用的。当年,有一句话在凉茶行业流行一时,那就是“老大老二打架,把老三打死了”。这里的老三,指的是福建达利园集团旗下的和其正凉茶。当时,包括和其正在内的一些二三线凉茶品牌,本欲是想乘机分一杯羹的,但没有想到的是,加多宝在和王老吉打官司的过程中,知名度迅速提高,顺利完成了品牌切换;而被广药集团拿回去后的王老吉,凭借着已有的知名度,也是风生水起。

此番,“红罐装潢案”的最终判决为这场旷日持久的官司画了句号,一场官司,打了5年,官司热了,凉茶却“凉了”。比起5年前,如今的饮品市场,凉茶已经风光不再,凉茶市场告别了“跑马圈地”的高速增长期,加多宝和王老吉都感受到了市场的些许寒意。

事实上,在经历了前几年井喷式的发展后,凉茶行业增速正在呈现出放缓的态势。根据中国食品工业协会今年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,有4.2%增速,而这一数字在2015年为10%。

对王老吉和加多宝来说,随着凉茶品类出现衰退迹象,“红罐包装”的意义或许已不重要。除了打官司,双方更应该在产品、服务的创新、升级上投入更多精力。相比于不断打官司、恶性竞争,凉茶“双雄”如果能从竞争走向竞合,共同把凉茶行业做大做强,并利用“一带一路”的发展战略,把凉茶文化传播到世界各地,像可口可乐一样成为世界性的品类,这无疑是大家更愿意看到的结局。(赵兵辉)

(责编:王湘浦(实习生)、申宁)