蜻蜓FM凭版权立上网络音频潮头

2017年04月06日08:51  来源:中国知识产权报
 
原标题:蜻蜓FM凭版权立上网络音频潮头

近日,动漫广播剧《开封奇谈——这个包公不太行》在网络音频收听应用蜻蜓FM上线,上线当天节目点播量就近60万。而截至目前,蜻蜓FM用户已突破2亿,在iOS、Android各大应用商店的排名居于前列。“蜻蜓FM的内容体系可分为三大块,即传统电台内容、获授权改编的有声内容和主播内容,共同构成一个内容音频生态。” 近日在京举行的IP生态及娱乐峰会上,蜻蜓FM总裁钟文明表示,蜻蜓FM希望能够汇聚各个领域的优质内容IP,通过平台运作打造一个音频生态,给用户带来更好的收听体验,让内容创作者获得应有的回报。

 

打造网络音频生态


  2011年前后,网络音频伴随移动互联网的发展而出现。发展至今,虽然在用户数量和内容数量上与网络视频还有很大的差距,但因为音频具有伴随性,用户可长时间接触,所以仍具有较大的市场空间。艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音频行业研究报告》显示,2016年10月,国内移动音频APP的月活跃设备数达到1亿台以上,预计2017年1季度将达到1.2亿到1.5亿台。经过几年的发展,网络音频市场涌现出蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM、懒人听书等几家市场份额较大的公司。


  传统电台的内容生产主要是直播形态,用户可以随时随地收听,而网络音频则以点播为主,如有声书、主播内容等。“大量专业内容是蜻蜓FM的最大优势。”钟文明介绍,蜻蜓FM平台已收录全国3000多家广播电台、1000多家高校电台的内容,聚合超过900万小时的有声节目,并与中文在线集团达成战略合作,获得了将17K小说网、汤圆创作的内容制作成音频作品的权利。此外,蜻蜓FM与中央人民广播电台成立合资子公司央广之声(北京)文化传媒有限公司,拥有150余人的播音团队,超过300万小时的有声内容。同时,蜻蜓FM还邀请了蒋勋、马未都、袁腾飞、梁文道等许多文化名人,打造优质音频节目,并与很多娱乐明星达成合作,每周都会推出明星个人主播。“个人主播在最近两年刚刚兴起,我们非常重视,这将是未来知识付费的重镇。”钟文明表示。


  除了娱乐与知识,在钟文明看来,网络音频还能与旅游、教育、医疗等生活的方方面面发生关系,未来能形成一个庞大的内容生态。对此,《2016年中国在线音频行业研究报告》给予了肯定。报告认为,拥有专业内容优势的蜻蜓FM能够借助音频开辟一条在财经、军事、历史、文化等领域的商业变现之路。


  尝试多种盈利模式


  2016年10月14日,蜻蜓FM联合吴晓波频道推出首个付费节目——《腾讯是怎样长大的》,当天的收听数量和收入均超过预期。2016年10月30日,蜻蜓FM付费精品区全网独家上线金庸武侠小说全集有声书,上线3日内APP推广页面的浏览量达到百万次,其中有7万多用户兑换了《倚天屠龙记》听书劵。蒋勋等文化名人的付费节目也为蜻蜓FM带来可观收入。


  用户付费已成为网络音频的一大趋势。《2016年中国在线音频行业研究报告》显示,2015年,美国有声书的销售总额超过17.7亿美元,相比2014年增长20.7%。在国内,行业也有同样的认识。“以前网络音频平台都不太重视版权,靠广告盈利,而现在大家更关注通过用户付费盈利。”钟文明表示,这种变化大大提高了整个音频行业的商业价值。


  目前,蜻蜓FM有多种盈利模式,钟文明介绍,广告模式分为平台页面广告和嵌入式广告,后一种是与电台或节目等进行协议合作。而用户付费模式则是平台发展的重点。今年,黄磊、冯仑、梁宏达、梁冬等数十位名人的付费节目都将陆续在蜻蜓FM上线。除了平台上的付费节目,蜻蜓FM还与移动、电信、联通3家电信运营商开展独家合作,利用运营商平台上的听书产品,通过用户订阅获得回报。钟文明介绍,目前这部分收入相当可观。此外,电商、直播打赏等模式也带来了不菲的收入。


  《2016年中国在线音频行业研究报告》认为,高粘性、高收入的音频用户更易尝试音频内容付费,尤其是在付费有声书方面,发展潜力极大。不过,报告也同时指出,付费模式尚处于起步阶段,在定价模式、付费流程和主播打赏方面都存在一定问题。加之用户的付费习惯还在培养中,因此满意度不高。报告强调,提升付费内容的品质和简化付费流程将是提升用户满意度的重点。(记者 窦新颖)

(责编:贺迎春、熊旭)