编者按：在中国国家博物馆里保存着一块我国宋代的广告印刷铜版，上面刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，被业内一致认为是我国最早的商标。阅读下文，一起来了解关于我国最早的商标的那些事儿。

在中国国家博物馆里保存着一块我国宋代的广告印刷铜版，上面刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，被业内一致认为是我国最早的商标。

白兔为记

这块铜版长12.4厘米、宽13.2厘米，铜版的上方标明：“济南刘家功夫针铺”，中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白。”文字皆为反刻，专家由此推测这块铜版的用途是印刷广告。

铜版图文并茂，文字简练。从整体看来，白兔捣药的图案相当于店铺的标志，广告化的文字宣传突出了产品的原材料、质量、销售方式和营销手段等。这样的商标设计能起到广告宣传的作用，可以说是我国古代相对完整的平面广告作品。

在版面中，最引人注目的便是铜版上那只拿着铁杵捣药的白兔，其原形引自嫦娥奔月故事里的玉兔，因玉兔的形象家喻户晓，采用这一形象可以达到较好的传播效果。

根据当时社会背景，针的使用者以不识字的女性居多，图形比文字更方便传达给推广对象。此外，白兔捣药用的杵还会让人联想到当年李白受“只要功夫深，铁杵磨成针”启发而发奋成为诗仙的典故，“济南刘家功夫针铺”向世人传达的正是这种秉承匠心的精神。

得以传世

1946年，上海市立博物馆在抗日战争胜利后拟复馆。初期，中国著名历史学家杨宽常常去古玩市场淘古董来丰富馆藏。他在一家古玩店铺里偶然发现了这块被他认定为珍品的“济南刘家功夫针铺”铜版，并将其带回博物馆收藏。

1957年，中国广告先驱徐百益在参观博物馆时看见这块铜版。经过仔细研究后，他认为“济南刘家功夫针铺”铜版比欧洲历史上最早的印刷广告还要早几百年。从此，这块中国宋代的商标铜版开始变得声名鹊起。

据有关资料显示，在宋代，雕刻印刷除了选择木质材料以外，已经出现了铜版雕刻印刷术，木版时间长了会出现变形、腐朽的情况，而铜版拥有能够长期保存的特性，特别适合传统作坊的大量印刷需求。恰是因为选用了铜版印刷，“济南刘家功夫针铺”商标才能历经千年流传，到今日仍能大放异彩。（王欣）

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