Gucci告Guess商標侵權敗訴（圖文）【2】

Guess有搭便車之嫌?

在業界看來，此次Gucci的敗訴將會使該品牌與Guess的矛盾持續加深，而Guess的勝訴也並沒有為該品牌帶來認同。據相關媒體報道，Gucci表示“毫無疑問會上訴”。

在奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷看來，Guess商標的整體感覺以及風格和Gucci很像，有利用消費者對品牌標識模糊性認知度的嫌疑。加之Guess價格比Gucci低，同時其品牌形象又時尚，受到包括新興市場國家在內的年輕時尚人群的歡迎。

據周婷所述，由於Gucci自身被山寨得很厲害，品牌價值正在走下坡路，這方面也是Gucci堅持要將Guess訴諸法律的原因之一。Gucci顯然是意識到了品牌危機。

“為減少自己領域的競爭對手和侵略者，LV通常的做法是直接收購時尚品牌。對於Gucci而言，Gucci可以尋求知識產權的保護，若是沒辦法僅通過這個渠道去有效阻截，最好的方式就是收購侵權的品牌，或者是和侵權的品牌進行合作。”周婷進一步補充稱。

時尚界產品相似難規避

一直以來奢侈品品牌是通過創造性來彰顯自身品牌的個性，但在發展的過程中，難免會碰到各種情況，比如商標相似，產品相似或是被惡意山寨。

若要規避其他品牌侵權，在商標方面，趙佔領提出兩個辦法：首先是進行事前防御。就不同的類別，注冊一系列相似性的防御商標(於國外國內都適用)，以防止競爭對手使用后對品牌自己的商標進行混淆，這是很多品牌都會採用的一個策略;其次是進行事后防御。品牌注冊成功的商標，可通過各種手段，包括行政手段、民事手段或是刑事手段，對於相似或近似的商標侵權行為進行打擊。

在防止產品近似度方面，美國德杰律師事務所亞洲執行合伙人、資深國際並購和仲裁律師陶景洲在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，奢侈品品牌盡管不走銷量，但可以通過創新設計不斷推出新款產品來做預防。

陶景洲進一步表示，其實，與奢侈品品牌在產品上有相似度時，時尚品牌也會有法律上的擔心。其間有過不少類似的案例，比如是否惡意仿造以及仿造本身是否足以造成消費者的混淆，一旦造成消費者的混淆便可以要求對方停止侵權等。不過由於法律成本較高，司法效率較低，時尚品牌冒險“傍大款”的行為並不少見。