Gucci告Guess商标侵权败诉（图文）【2】

Guess有搭便车之嫌?

在业界看来，此次Gucci的败诉将会使该品牌与Guess的矛盾持续加深，而Guess的胜诉也并没有为该品牌带来认同。据相关媒体报道，Gucci表示“毫无疑问会上诉”。

在奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷看来，Guess商标的整体感觉以及风格和Gucci很像，有利用消费者对品牌标识模糊性认知度的嫌疑。加之Guess价格比Gucci低，同时其品牌形象又时尚，受到包括新兴市场国家在内的年轻时尚人群的欢迎。

据周婷所述，由于Gucci自身被山寨得很厉害，品牌价值正在走下坡路，这方面也是Gucci坚持要将Guess诉诸法律的原因之一。Gucci显然是意识到了品牌危机。

“为减少自己领域的竞争对手和侵略者，LV通常的做法是直接收购时尚品牌。对于Gucci而言，Gucci可以寻求知识产权的保护，若是没办法仅通过这个渠道去有效阻截，最好的方式就是收购侵权的品牌，或者是和侵权的品牌进行合作。”周婷进一步补充称。

时尚界产品相似难规避

一直以来奢侈品品牌是通过创造性来彰显自身品牌的个性，但在发展的过程中，难免会碰到各种情况，比如商标相似，产品相似或是被恶意山寨。

若要规避其他品牌侵权，在商标方面，赵占领提出两个办法：首先是进行事前防御。就不同的类别，注册一系列相似性的防御商标(于国外国内都适用)，以防止竞争对手使用后对品牌自己的商标进行混淆，这是很多品牌都会采用的一个策略;其次是进行事后防御。品牌注册成功的商标，可通过各种手段，包括行政手段、民事手段或是刑事手段，对于相似或近似的商标侵权行为进行打击。

在防止产品近似度方面，美国德杰律师事务所亚洲执行合伙人、资深国际并购和仲裁律师陶景洲在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，奢侈品品牌尽管不走销量，但可以通过创新设计不断推出新款产品来做预防。

陶景洲进一步表示，其实，与奢侈品品牌在产品上有相似度时，时尚品牌也会有法律上的担心。其间有过不少类似的案例，比如是否恶意仿造以及仿造本身是否足以造成消费者的混淆，一旦造成消费者的混淆便可以要求对方停止侵权等。不过由于法律成本较高，司法效率较低，时尚品牌冒险“傍大款”的行为并不少见。