日前，周杰伦时隔一年终于再发新歌，歌曲《说好不哭》在腾讯音乐娱乐（TME）（下称腾讯音乐）旗下三大音乐平台QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐同步上线，上线25分钟歌曲销量即超过200万，截至目前，歌曲销量已突破900万，销售额近3000万元，创下腾讯音乐数字音乐历史最高销售额。腾讯音乐的美股价也因此连涨。

周杰伦此次发行新歌话题热度经久不息，一方面是粉丝情怀的狂欢，另一方面是受到此前与蔡徐坤微博超级话题流量之争的影响，但对于音乐平台而言，同周杰伦这样的全民歌手签约都是双赢之事。腾讯音乐无疑是此次新歌发行背后的最大赢家，一是平台在短时间内收获了巨大的关注和流量，二是销售数字专辑的商业模式也得到一次成功印证。值得一提的是，周杰伦也是国内第一个与音乐流媒体携手、尝试发行数字专辑的歌手，早在2014年，其就发行了第一张数字专辑《哎呦，不错哦》。但也有音乐行业资深从业者指出，此次事件并不能说明数字音乐的风口已经到来，这种现象级事件是不可复制的，只会发生于周杰伦、五月天、陈奕迅等少数歌手身上，且时机非常重要。

点评

周杰伦此次的数字音乐销售事件，是其自身流量、营销手段与话题时机相互作用的结果，数字音乐的商业模式并不能被轻易断定已行之有效，一方面，紧随周杰伦新歌发布的林俊杰数字专辑，远没有达到这种销售量级；另一方面，对于腾讯音乐而言，数字音乐销售收入在其总营收中的占比仍有待提高，腾讯音乐盈利仍主要是依靠其在线音乐订阅付费和社交娱乐业务两大板块驱动。此次事件同样离不开腾讯音乐对于歌曲版权的主动作为，在版权之外，增值服务或成为音乐平台的转型要点。

（李杨芳）

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