编者按：俄罗斯世界杯如火如荼，中国企业以世界杯的各级赞助商身份闪亮登场，一时夺人眼球，风光无限。万达的1.5亿美元投入是否划算，海信的广告用语是否合法，话题多多，争议多多。作为知识产权从业者，本文作者从专利视角分析了俄罗斯世界杯期间中国赞助商的情况。明晚1/4决赛打响之前，赶紧先来看看世界杯上“中国队”的表现吧。

2018年俄罗斯世界杯上，共有7家中国企业作为赞助商出现在赛场内外。其中，一级赞助商万达1家，二级赞助商海信、蒙牛、vivo共3家，亚洲区域赞助商雅迪、指点艺境和帝牌共3家。

一级和二级赞助商共4家中国企业是在世界杯“现场露脸”的企业，随着视频转播传遍世界各地千家万户。其中，万达集团（大连万达）以商业地产开发管理为主业，总部位于辽宁大连市；海信集团以家用电器为主业，总部位于山东青岛市；蒙牛集团以乳制品为主业，总部位于内蒙古呼和浩特市；vivo（维沃移动通信有限公司）主业为移动通信，总部位于广东东莞市。它们分别属于房地产、家用电器、乳品饮料和手机通信领域，是各领域的知名企业，在国内已基本家喻户晓，通过检索可以发现其专利申请量也在各自领域处于领先地位，从中我们也可以窥及相关行业的大致专利布局状况。

万达集团

需要说明的是，作为世界杯一级赞助商的万达集团，指的是中国球迷非常熟悉的“大连万达”，而非山东东营的“中国万达集团”。万达集团下辖商管、文化、地产、金融四大产业集团，拥有多家下属公司。以“大连万达集团”为关键词进行申请人或受让人检索，获得信息如下：中国专利申请282件，其中发明专利申请37件，发明专利授权量15件、实用新型专利授权量88件、外观设计专利授权量142件。

1. 申请趋势分析

大连万达集团从1999年开始提交专利申请，直到2011年后专利申请量开始逐渐增加，到最近几年维持在高位，到2017年达到顶峰，随着时间推移，相信其专利申请量会持续稳定在较高的位置。

2. 技术构成分析

万达集团作为一个房地产开发管理为主业的公司，其专利申请按照IPC分类主要集中在A63G（旋转木马；秋千；摇木马；滑运道；娱乐用之字形小铁路；供公共娱乐用的类似装置）、E04H（专门用途的建筑物或类似的构筑物；游泳或喷水浴槽或池；桅杆；围栏；一般帐篷或天篷），这与其商业开发、游乐场投资建设等主营业务相吻合。

3. 专利状态分析

由于大连万达集团提交的专利申请多数为实用新型专利申请和外观设计专利申请，审查周期较发明专利申请的审查周期而言较短，故而企业专利申请的授权量较大，而目前处在实质审查中的发明专利申请为18件。

　　海信集团

海信集团拥有海信电器和海信科龙电器两家上市公司，海信、科龙、容声、东芝电视等多个品牌，此外还拥有多家下属子公司。以“海信集团”“海信电器”为关键词进行申请人或受让人检索，获得信息如下：中国专利申请8524件，其中发明专利申请3448件，发明专利授权量1097件、实用新型专利授权量1994件、外观设计专利授权量1985件，值得一提的是，海信集团还通过《专利合作条约》（PCT途径）提交了60件国际专利申请。

1. 申请趋势分析

海信集团从1999年开始提交专利申请，到2003年时其年专利申请量达到三位数且此后一直维持在高位，到2016年时达到顶峰，随着国际扩张，相信该集团会有更多的技术创新并继续进行广泛的专利布局。

2. 技术构成分析

从上图明显看到，海信集团的大多数专利申请分布于H04N（图像通信，如电视），排第二位为G06F（电数字数据处理），这与海信集团专注于电视研发相吻合。再以IPC分类号H04N去检索，发现申请量第一是日本，第二是美国，第三是韩国，中国排第四。中国申请人在H04N领域申请前六名依次是中兴、华为、欧珀、海信、长虹和康佳，可见海信在电视机厂商当中在图像通信领域排名较高。

3. 专利状态分析

从上图可知，海信集团授权专利比例较高，但也有近30%的专利因时限、费用等原因已经权利终止，目前尚处在实质审查中的为1779件。此外，海信集团还有11件专利被提出无效宣告请求。

蒙牛集团

蒙牛乳业集团是全球乳业10强，以“蒙牛乳业”为关键词进行申请人或受让人检索，获得信息如下：中国专利申请2505件，其中发明专利申请736件、发明专利授权量197件、实用新型专利授权量284件、外观设计专利授权量1288件，另有PCT国际专利申请2件。

1. 申请趋势分析

蒙牛乳业集团从2000年开始提交专利申请，当年提交了24件中国专利申请，到2008年达到顶峰，年申请量达304件，2015-2017年则一直维持在200件以上。目前蒙牛集团已经开始着手布局PCT国际专利申请事宜，随着国际知名度的提高，相信蒙牛集团会有更多的技术创新并在全球范围内广泛进行专利布局。

2. 技术构成分析

从上图看到，蒙牛集团的大多数专利申请分布于A23C（乳制品，如奶、黄油、干酪；奶或干酪的代用品；其制备），G01N（借助于测定材料的化学或物理性质来测试或分析材料），这与蒙牛乳业的主业业务是吻合的。再以IPC分类号A23C去检索，发现申请量第一是中国，第二是美国，第三是日本，第四是瑞士。中国申请人在A23C领域申请前四名依次是光明乳业、九阳股份、伊利集团和蒙牛集团，可见蒙牛集团在乳制品厂商当中在乳制品领域排名前列。

3. 专利状态分析

从上图可知，蒙牛集团授权专利1144件，占比较高，但也有32.77%的专利因时限、费用等原因已经权利终止，目前尚处在实质审查中的发明专利申请为277件，尚未发现其专利有被提起无效宣告请求的情况。

vivo（维沃移动通信有限公司）

维沃移动通信有限公司源自于广东步步高电子工业有限公司，2010年6月在东莞成立，vivo是旗下知名的智能手机品牌。以“维沃移动”为关键词进行申请人或受让人检索，获得信息如下：中国专利申请5385件，其中发明专利申请4450件，发明专利授权量147件、实用新型专利授权量695件、外观设计专利授权量93件，PCT国际专利申请51件。

1. 申请趋势分析

从2014年开始，vivo的专利申请量呈爆发式增长，到2017年达到2751件。目前vivo的专利申请多数为发明专利申请，并已开始在PCT国际专利申请方面发力，同时还在中国的香港和台湾地区进行专利布局，这与手机通信领域的行业特性相关。相信随着vivo走出国门，将会更多采用提交专利申请的方式为企业开拓市场保驾护航。

2. 技术构成分析

从上图看到，vivo的大多数专利申请分布于G06F（电数字数据处理），H04M（电话通信）和H04N（图像通信，如电视），这与维沃移动通信有限公司的主营手机通信相符合。再以IPC分类号G06F去检索，发现申请量第一是美国，第二是日本，第三是中国，第四是韩国。中国申请人在G06F领域申请前四名依次是联想、华为、鸿海精密和腾讯集团。以IPC分类号H04M去检索，发现申请量第一是日本，第二是美国，第三是中国，第四是韩国。中国申请人在H04M领域申请前四名依次是中兴、欧珀、华为和宇龙。由此可见，维沃移动通信有限公司在G06F（电数字数据处理）和H04M（电话通信）两个领域均不占优，排在前五名之外。

3. 专利状态分析

从上图可知，vivo尚处在实质审查中的发明专利申请为4143件，这主要归因于近三年的爆发式申请，目前其专利授权量为1077，可以预见随后几年vivo的发明专利拥有量还将显著增加。

　亚洲区域赞助商

与上述4家企业相比，亚洲区域赞助商主要将品牌营销聚焦于亚洲市场，尤其是中国市场。雅迪科技集团是中国首家电动两轮车上市企业，总部设在江苏无锡。通过incoPat网站以“雅迪科技”为关键词进行申请人或受让人检索，获得信息如下：中国专利申请392件，其中发明专利申请36件，发明专利授权量15件、实用新型专利授权量78件、外观设计专利授权量263件，其中多数的授权专利所涉及的技术是电动车的外观改进。

指点艺境（天津）科技有限公司与虚拟现实（VR）品牌immerex相关，该品牌于2014年创办，研发中心位于美国加利福尼亚州。目前，通过公开的专利数据库进行检索，尚未发现指点艺境在中国有公开的相关专利申请，但该企业在美国则有提交专利申请的记录，其美国专利申请量为8件，均涉及虚拟现实技术。

帝牌（中国）有限公司则隶属于创建于1994年的大帝集团，通过关联公司仅检索到大帝集团旗下的大帝（福建）科技有限公司有13件实用新型专利（均有效），1件发明专利申请（已授权）。

结语

通过上面的专利数据分析，可总结归纳出以下现象：

一是因所处领域不同，各个赞助商专利申请量差别较大，海信和vivo做电子产品，专利申请量较大，而后者的发明专利申请占比较大。蒙牛乳业在乳制品领域内专利申请量排名第三，海信在电视机领域专利申请量排名第一，vivo申请量虽大，但在通信领域却暂时排不到前五，体现了巨大的行业差异。

二是各个赞助商最近几年的专利申请量猛增，这符合国家倡导的科技创新大方向，相信随着国家知识产权战略的推进，将会有更多的研发投入和更多的专利申请产出。只有重视知识产权保护和运用的企业，才能更长久地在市场竞争中保持领先地位，而不是简单地通过重金进行广告推广而昙花一现。

三是随着国际化发展，vivo、海信和蒙牛已经开始布局PCT国际专利申请，海信通过收购日本东芝电视获得了不少海外专利权，而vivo若想发力海外市场，必须更加重视海外的专利布局，可以考虑通过收购专利或接受许可的方式为自己走出国门扫除障碍，避免纠纷。（中国国际贸易促进委员会专利商标事务所驻广州办事处 黄永杰）

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