版权产业：传播中实现市场价值

典型案例 1

《媳妇的美好时代》非洲热播 中国文化走出去渗进去

2013年3月25日，中国国家主席习近平在坦桑尼亚首都达累斯萨拉姆发表演讲时提到：“中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播，这使坦桑尼亚观众了解到中国老百姓家庭生活的酸甜苦辣。”

就是习主席这一简短的介绍，让远方的中国电视观众意外地获悉：喔！中国老百姓喜爱的《媳妇的美好时代》主人公毛豆豆和余味，竟然说着斯瓦希里语出现在遥远的非洲电视屏幕上，而且在当地引起了轰动效应，成为了众多非洲观众茶余饭后热议的人物。令人惊喜的是，这部真实反映中国老百姓生活现状的电视连续剧，不仅在坦桑尼亚，甚至在其很多周边的非洲国家如肯尼亚、中非、刚果等都受到了热烈追捧，特别是坦桑尼亚、肯尼亚等国已购买了该剧的版权并在他们的国家进行了多轮播放。

《媳妇的美好时代》在非洲的热播，打破了中国影视剧作品长期依靠功夫戏单一类型被世界观众接受的尴尬局面，它让非洲电视观众真正爱上了中国家庭生活喜剧文化，甚至现在的很多坦桑尼亚人见了中国女孩就喊“豆豆”，其痴迷程度可见一斑。更令人欣慰的是，有更多的“毛豆豆”将通过中国国际广播电台影视译制中心飞向非洲大陆、不仅有斯瓦希里语版，还有法语版、英语版、阿拉伯语版，等等。影视界和知识产权界的专家就此分析认为，《媳妇的美好时代》除了故事扎实、台词精辟幽默、能引起国外电视观众共鸣等特点外，还输出了中国当下真实的主流价值观和文化生活理念，真正实现了中国文化的走出去和渗进去，而支撑这种快速、深入文化传播的载体，无疑是中国优秀的原创影视作品。这一成功案例也进一步佐证了“版权与文化”是相辅相成、密不可分的关系，凸显了版权在文化传播与文化产业繁荣发展过程中的重要作用。

正如今年6月5日，国家新闻出版广电总局副局长、国家版权局副局长阎晓宏就版权与文化的关系问题在接受《人民日报》记者专访时阐述的那样：“发展文化，脱离不了电影、音乐、书稿等各类优秀作品，控制了作品的版权，就控制了文化发展的核心资源。”“没有作品就没有文化，也可以说，文化发展如果脱离了版权，不能获得对作品使用的授权，文化就会成为无源之水、无本之木，失去产业生存发展的基础。”

其实，近年来，像《媳妇的美好时代》这样原创、优秀的中国影视、文学等艺术作品以版权贸易方式纷纷走出国门，通过版权授权转让方式促使作品实现市场文化与经济价值，以此进一步助推中国文化传播和产业快速发展的典型成功案例不胜枚举。

典型案例2

从《狼图腾》到《笑猫日记》 多语种版权输出让世界了解中国

2005年8月30日，湖北省长江文艺出版社与世界最大的出版机构培生出版集团下属的企鹅出版集团（Penguin Group）在北京举行了《狼图腾》全球英文版权授权签字仪式。签约后企鹅预付了10%版税，即10万美元，并承诺自2007年年中起，由美国企鹅出版社旗下的RIVERHEAD BOOKS率先在美国出版，同时用企鹅的商标图识在澳大利亚和英国出版发行，并扩散到所有的英语国家。由此计算，《狼图腾》全球英文版权转让创造了100万美元的市场价值，这在8年前，无疑是长江文艺出版社推出的国际版权贸易大单，也被出版界和新闻媒体称为“创造了我国当代文艺作品大规模进入英文主流市场的新纪录”“首开了中国文化产品大规模进入英文主流市场的先河”。《狼图腾》更成为了全球英语国家首次同时出版和发行一本当代中国作家的作品。

《狼图腾》一书于2004年4月问世，曾连续16个月位居中国内地畅销书榜前三，国内原创小说榜第一。仅仅17个月其总销售量就突破了100万册。《狼图腾》不仅在国内而且在国际上也引起越来越多的出版机构的重视。2005年，《狼图腾》的法文版售出，韩文版即将面世，德文版和日文版以及其他小语种也在洽谈中。西方主流媒体《时代周刊》《泰晤士报》《意大利邮报》《南德意志报》纷纷给予报道和评论，认为该书通过蒙古草原狼的精彩故事，反映了人与自然和谐相处的环保意识和游牧文化与农耕文化的差异。企鹅集团亚洲区总裁皮特·费尔德评价说：“全世界的读者都期望能够了解创造经济奇迹的中国文化。因此，企鹅集团一直在中国寻找一部既有鲜明中国文化特点、又有美妙故事的小说作品，献给那些热爱中国又需要了解中国的外国读者。幸运的是我们找到了《狼图腾》。作为企鹅进入中国业务购买的第一本书，《狼图腾》仅仅是一个伟大工程的起点。”

3年后的2008年1月９日，山东出版集团旗下的明天出版社与全球最大英文书籍出版商之一、新闻集团的全资子公司——哈珀·柯林斯出版集团在北京就中国著名儿童文学作家杨红樱《笑猫日记》系列的全球英文版及其他部分作品外文版权的转让，在北京举行授权签约仪式。正式宣布，哈珀·柯林斯出版集团获得《笑猫日记》系列英文及部分其他外文的出版权。这是继杨红樱的“淘气包马小跳”全球多语种版权被哈珀·柯林斯出版集团“承包”后，其作品版权再次被国际出版巨头整体拿下并“出口”到世界各地。据《成都日报》等媒体报道，2007年，《淘气包马小跳》系列图书登陆英国、美国、法国等国家后，受到了当地小读者的热力追捧。在法国，“马小跳”法文版的第一版已经卖断了货，当地出版社方面还加紧推出了第二版。

杨红樱是我国当代著名的儿童文学作家，深受孩子们的喜爱。她出版的作品多达50多种，其中已成为品牌图书系列的有《淘气包马小跳》系列、《笑猫日记》系列、《杨红樱校园小说》系列等。值得一提的是，《笑猫日记》系列7年来已出版18册，截至2013年6月3日，总销量突破2000万册，销售码洋超过3亿元，连续80多个月稳居全国少儿图书排行榜前列，先后获得中华优秀出版物图书奖、中国出版政府奖图书奖、最佳年度儿童文学读物奖等多项殊荣，并成功输出了德文、英文和繁体字版权，赢得了中外读者的高度赞誉，成为中国原创儿童文学中一个极具影响力的优秀图书品牌。随着杨红樱儿童系列丛书的全球传播，也带动了当代中国儿童文学更好地融入到世界文学的海洋中，而实现这一目标的关键，无疑是通过作品的版权贸易，正如哈珀·柯林斯出版集团全球总裁布莱恩·莫雷表示的那样：“将这些令人喜爱的系列丛书纳入到我们的出版计划中，是将中国优秀图书介绍到海外市场的一大步。”

虽然目前我国儿童文学版权以引进居多，输出较少，但是我国出版界所做出的努力还是可圈可点的。国际儿童读物联盟中国分会副主席张明舟认为，中国儿童文学在版权输出方面还有较大提升空间。中国作协副主席高洪波说：“我们赶上了儿童文学出版的黄金时期，现在主要的任务是打造中国的文化品牌，通过一代作家的积累产生我们的文化自信。”

6月17日，阎晓宏以中国版权协会理事长的身份为中国版权协会2013年首期版权培训班学员进行授课时，就如何才能发挥版权在助推文化产业发展中的作用分析说，“对待版权不能只讲保护，不讲创新和使用。要运用版权和版权制度，努力推出好的作品，为挖掘好作品创造条件。”

典型案例3

借政策“东风”国产软件 打破国外一统天下局面

2013年4月26日，推进使用正版软件工作部际联席会议在京发布《中国推进使用正版软件工作状况》报告。报告称，自2001年中国政府启动软件正版化工作以来，软件正版化工作不断深化，软件版权保护力度的不断加大，中国软件产业的年产值从2000年的593亿元跃升到2012年的2.5万亿元，软件产业的效益和结构进一步提升和优化。

推进使用正版软件部际联席会议办公室主任、国家版权局版权管理司司长于慈珂分析说，我国民族软件企业借助中国政府大力推进软件正版化工作的“东风”，发挥国产软件的“性价比”优势，打破了国外软件一统天下的局面，成就了金山、中望、CAXA、浩辰等一大批高水平的民族软件企业。自2001年以来，适时发布和实施了一系列推进使用正版软件工作政策措施，建立了部际联席会议制度，制定了切实可行的工作方案、年度计划和监督检查制度，开展了一系列专项行动。软件市场行为得以有效地规范，市场环境得以净化，创新环境切实得到改善和优化。推进使用正版软件长效机制逐步建立，使用正版软件逐步成为全社会的自觉行动。中国软件产业由此连续多年保持稳步快速发展势头，软件产业总值自2000年至2012年上涨了42倍多。

金山软件公司高级副总裁、金山办公软件首席执行官葛珂2011年做客中国网络电视台系列访谈节目时说，我们是典型的民营软件企业，而且是拥有自主知识产权和独立创新能力的企业，我们的产品主要在中国大陆地区销售。软件本身是一种无形资产，它在销售过程中是非常容易被复制的，所以版权环境对软件产业影响非常大。中国政府打击侵权盗版和假冒伪劣专项行动对软件企业来说意义重大。金山WPS业务是1988年成立的，至今年已有20多年的历史。金山早期发展规模非常好，WPS办公软件曾经达到99%的市场占有率。然而随着跨国公司进入中国市场，包括早期的中国版权保护不是特别有利、环境较为恶劣，一度金山市场占有率迅速下降，甚至到了濒于“干不下去的地步”。就在此时，国务院大规模开展了推进政府机关软件正版化工作，特别是自2010年开展的第三轮政府机关软件正版化检查整改工作，政府一系列强力的措施，拉动了整个知识产权保护的大氛围的改善，也促使了金山的再度崛起。

2011年3月15日，中国华电集团公司与北京金山软件有限公司就采购金山WPS Office办公软件达成协议，并举行了授权许可使用协议签字仪式。这标志着中国华电在其办公场所将全面使用具有自主知识产权的国产办公软件。这也是国产办公软件WPS大规模进入国家电网、宝钢集团、葛洲坝集团等60余家大型央企后，再次获得国有特大型骨干企业订单。目前，金山WPS产品已成功在原新闻出版总署、工信部、民政部、国资委等多家政府单位获得广泛采购和应用，并在国家电网、南方电网、宝钢集团、中国通用集团、中电投集团等60余家大型央企获得了广泛认可。

苏州浩辰软件股份有限公司总裁陆翔也有同感。他对《中国新闻出版报》记者说：“如果没有近年来国内不断改善的版权保护环境及我国政府持续推进软件正版化工作的政策措施支持，就没有浩辰2012年突破1亿元的销售规模、海外市场200%以上的增长率。”

典型案例4

浙、苏、鲁、粤四省四大纺织品市场抱团合作 突破跨地区异地版权保护瓶颈

2010年4月12日，我国四大著名纺织品集散中心——浙江绍兴、江苏南通、山东潍坊、广东佛山纺织品市场版权保护与合作协议签约仪式在绍兴市柯桥举行。这意味着浙、苏、鲁、粤四省纺织产业突破跨地区异地版权保护瓶颈，建立起跨区域纺织品市场版权保护协作机制，从根本上实现了四地版权保护一体化。

南通、潍坊、佛山、绍兴是全国著名的四大纺织品市场，四地每年纺织品交易额都在百亿元以上。据统计，2007年南通市家纺产业总产值达600亿元，2009年南通市以纺织业为代表的轻纺工业对GDP的贡献率达到40%，成为名副其实的支柱产业；2009年，仅绍兴县中国轻纺城市场交易额就达391.5亿元。其纺织品版权涉及家纺、床上用品、印花布、窗帘窗纱等领域，可以说知识产权是四地家纺产业发展的生命线。正因如此，四大纺织品市场版权保护工作已开展多年，且各具特点，各显风骚。

江苏南通早在10余年前就成立了全国第一个乡镇级版权管理机构——川港镇志浩市场版权管理办公室，有效地构建起基层版权保护的工作载体。在当地政府与企业对家用纺织品产业实施的版权保护“一条龙”模式下，形成了自下而上较为完善的版权保护制度，对推动和促进区域经济发展积累了成功经验。2009年，世界知识产权组织（WIPO）将南通家纺市场列为版权保护优秀案例示范点，并开展了长达3个多月的调研，这在全球尚属首次。

山东潍坊星河国际轻纺城市场经过20多年的发展，已经形成了以棉纺为龙头的纺织专业市场，并占据了全国“南化纤，北棉纺”的产业地理位置，其产品已辐射到华北、东北及广大内陆和欧美、日韩、非洲、东南亚等国家，年交易额突破300亿元，成为北方最大的纺织类专业市场和环渤海地区最大的纺织品集散地。在市场运营过程中，山东潍坊积极倡导花色设计的创新，并专门成立了纺织品花色版权设计保护服务中心，并在潍坊市文化市场综合执法局的指导下，全面开展了知识产权保护工作。

改革开放以来，广东佛山率先引入国际家纺布艺的行业理念，使家纺产业得到了全面高速的发展，经营业态也由最初的加工型和数量型经营模式进化到以原创产品建立核心价值、品牌形象确立市场地位的现代经营模式，涌现了一大批如富安娜等行业知名企业，其自主研发的产品带动着中国家纺布艺的市场潮流。广东佛山通过版权保护，使创意家纺长期领先全国，已初步实现“创意产业化、产业创意化”的发展模式。

浙江绍兴中国轻纺城是全国首个冠名“中国”的专业市场。是目前国内规模最大、经营品种最多的纺织品专业市场，也是亚洲乃至全球最大的轻纺产品集散中心。为实现中国轻纺城又好又快可持续发展，绍兴县委县政府出台了全国专业市场首个系统性知识产权保护文件——《中国轻纺城知识产权保护工作的若干意见》和首个纺织品花样版权登记保护规范性文件——《中国轻纺城花样登记保护办法》，开创了浙江省专业市场版权保护先河，建立起健全花样保护工作体系，初步形成“政府监管、协会自律、司法支持”的三级联动机制。在长期的市场管理工作中，明确了工商部门在中国轻纺城纺织品花样版权登记管理保护中的职责、权限、责任和义务，从而有效构建起“行政管理保护、司法保护、仲裁调解、行业自律”的“四位一体”保护体系，打开了市场花样版权登记管理保护的新局面。

业内专家评价，四地版权保护协作机制的建立，翻开了中国纺织品市场版权保护新的一页，开创了我国跨省开展纺织品市场版权保护与合作的先河。不但对提高四地版权保护和服务水平，促进地区间纺织品市场健康有序发展和纺织行业提高创新意识实现产业转型升级起到很好的推动作用，而且对我国沿海地区知识产权保护工作也会具有很好的垂范和引领作用。（作者 赖名芳）