乐视结盟张艺谋加码原创内容 版权费用攀升等难题待解

以版权优势为砝码的乐视仍在强化其内容资源，不过这次他们决定重视自产。昨日，张艺谋正式加盟乐视影业，同时其作品专区也落户乐视TV·超级电视，这是继乐视联合富士康提高产能后，再度加码其平台-内容-终端-应用战略。尽管业内认可在版权费用不断增加的当下，自拍剧将成为视频网站和超级电视差异化发展的关键，但如何解决经验不足、资金投入过大和渠道较窄，依然是考验该模式的三大难题。

“在互联网影响下，中国电影的一些传统规则正在被改写，”中国电影标杆性人物张艺谋昨日用这样一句话概括了加盟乐视影业的原因。未来他将以乐视影业签约导演和公司艺术总监的身份开启互联网电影模式。

据悉，张艺谋还将参与乐视生态的诸多项目，包括与乐视共同成立乐视艺谋视频基金，并将其电影作品内置在乐视TV·超级电视里等。

事实上，乐视影业在内容资源上已经有不少积累，曾投资引进《消失的子弹》、《敢死队2》、《同谋》等电影。知情人士告诉北京商报记者，今年其将投拍包括郭敬明的《小时代》在内的10部电影，目标票房12亿元，长期合作的导演有李蔚然、马志宇等。“毫无疑问，张艺谋的加入会让乐视影业的内容质量有一个提升。”业内人士这样认为。

“自拍网剧不仅绕开了版权费用不断疯涨的泡沫，规避了版权官司的纷争，也有利于视频网站之间形成内容差异化竞争。”一位视频网站负责人坦言，通过自制网剧不仅能够直接获得版权，还可以在自制网剧中放入植入广告作为收入来源。此前土豆等已经实现通过植入广告收回拍摄成本。“显然乐视希望通过张艺谋的加盟发力于此，不仅能降低版权成本、有卖座点，同时还能提升乐视的品牌。”易观国际分析师张颿分析表示。

但更多的业内人士对于乐视自产“自销”的做法依然表示担忧。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰甚至认为，这很可能是乐视的“噱头”。陈少峰分析称，目前，在各个视频网站上播放的电影不是已经赚足了影院票房准备再利用网络最后“捞”一笔版权收入，就是根本没有能力进入影院的微电影类的小成本影片。他坚称，如果乐视要启用张艺谋等级别的大牌导演投拍电影，就不可能只靠网站播放及版权分销回本。

不仅如此，按照广电总局的规定，只有在县级以上工商部门登记注册的制片公司才有拍摄影片的资格，尽管视频网站都有视频制作牌照，制作原创短视频问题不大，如果是比同院线的电影或是电视剧，风险无法估量。

因此，陈少峰坦言，乐视如果为了打响原创品牌，推出一两部小成本自拍电影，请张艺谋等知名导演为其“镀金”是有可能的，长时间靠这种模式盈利基本没有可能。（记者 魏蔚 蒋梦惟）