煙台蘋果、章丘大蔥、日照綠茶、東阿阿膠、沾化冬棗……提起山東，人們大多會不約而同地想到齊魯大地上盛產的這些享譽全國的區域特色農產品。

“山東是農業大省，名優產品眾多、特色資源豐富。”近日，山東省地理標志產業協會會長孫明香在接受中國知識產權報記者採訪時表示，近年來，山東多措並舉、加快推進地理標志產品的挖掘、認証與保護工作，培育與開發具有自主知識產權的地理標志產品，切實將地方資源優勢轉化為經濟發展優勢。

“山東省地理標志商標注冊數量佔全國總量的16.4%，連續9年居全國第一位。”孫明香介紹，截至今年5月底，山東省地理標志商標注冊數量達684件，其中有11個被納入中歐地理標志合作協定互認互保的地理標志產品。

搭平台，為地理標志賦能

“我們致力於為山東地理標志產業發展開拓巨大市場，推進地理標志產業延伸和鏈接關聯行業，為深藏鄉野的名優特產鋪就‘走出山東、走向世界’的‘快車道’。”孫明香介紹，2017年11月，山東組建成立山東省地理標志產業協會。“這是山東省首個、也是我國第三個成立的地理標志產業專業性行業協會，目前有200余家會員單位。”

記者了解到，該協會有效將山東省各地榮獲國家地理標志保護產品、地理標志証明商標、農產品地理標志的權利持有人以及從事地理標志產品生產、經營、科研、服務企業和專業人士集合起來，組成了一個圍繞促進、發展、壯大、服務地理標志產業的專業經濟體和大家庭。

“協會可以為會員單位提供包括商標、專利、版權、物流、廣告、科技孵化、商業運作及品牌策劃等在內的20多項服務。”孫明香介紹，山東省地理標志產業協會以服務會員為己任，努力為全省地理標志產業搭建信息交流、合作發展和產品展示的服務平台，近兩年來，協會扛起了山東省振興發展壯大地理標志的大旗，搭建了聯系溝通政府與社會各界的橋梁。

“以山東商河白橋鎮生產的大蒜為例，那裡生產的大蒜汁鮮味濃、辣味純正、香脆可口、營養價值豐富，先后榮獲國家及省、市級多項榮譽……但是，‘商河大蒜’的知名度卻有所欠缺。”孫明香說，山東省乃至全國的地理標志資源浩如星海，作為一個地標工作者，他們要做的，不僅僅是簡簡單單的收集申請、注冊成功了事，而是幫助地方採擷繁星、擦去灰塵、鑲成珍寶，打響地標品牌，再捧給消費者。“這是山東省地理標志產業協會工作的方向，也是我們一直在努力嘗試的事情。”

為了增強商河大蒜的品牌影響力和市場競爭力，山東省地理標志產業協會認真分析，積極組織開展相關活動，擴大地標品牌宣傳。“我們聯合濟南市原工商部門、商河縣市場監管部門共同打造了白橋鎮商標品牌指導站，去年還推出了‘蒜香醉商河·2018年商河大蒜蒜薹豐收季’等系列推廣活動。”據悉，在協會的助力下，商河大蒜一躍成為行業的“領頭羊”，獲得市場關注和消費者認可。

促發展，為鄉村振興而歌

“山東省地理標志產業協會能干什麼？能做成什麼？開展了哪些工作？”孫明香說，社會上不乏有質疑協會的聲音，他們都以實際行動做出了回應。

“我們是商標品牌知識的‘培訓員’、扶持政策信息的‘快遞員’、鏈接優質資源的‘牽線員’、維護品牌權益的‘護航員’、企業創業創牌的‘勤務員’。”孫明香以“服務立會、品牌強會、文化興會”為目標，近兩年來，山東省地理標志產業協會精心謀劃協會發展戰略規劃，在全面分析產業發展基礎上，推出了針對行業和企業發展的20項具體服務措施，並先后聘請40多名專家學者組成專家服務團隊，深入一線進行咨詢輔導及政策解讀50多場次，為產業問診，為企業把脈，在交流中深挖品牌文化內涵，在推廣中宣傳產品的美好特性。

在濟陽，山東省地理標志產業協會聯合仁風鎮，深入挖掘“仁風西瓜”富含的品牌價值、文化內涵和工匠精神，以“瓜香鼓韻，甜美仁風”為主題，持續推出廣受好評的“中國·仁鳳西瓜旅游節”。旅游節期間，還舉辦了山東省地理標志產業發展論壇，圍繞地理標志產品的標准制定、品質管理、市場營銷、品牌保護等方面開展交流互動，提升“仁風西瓜”的品牌影響力。除此之外，山東省地理標志產業協會還聯合山東各高等學校、科研院所、專業設計機構主辦“仁風西瓜”地理標志提升設計大賽暨“2019 仁風西瓜節”節徽設計征集大賽，邀請社會各界從事文化創意的機構及個人、高校師生共同參與，為鄉村名優產品的品牌發展注入文化創意的力量。

與此同時，在工作中，山東省地理標志產業協會還積極構建產業化發展模式，通過龍頭企業的企業化運作、園區化管理、專業化開發、規模化經營，大力推進地理標志農產品產業化進程，形成“公司+行業協會+地理標志商標+農戶”“協會+地理標志商標+農戶”“合作社+地理標志商標+農戶”等多種發展模式，建立起企業與農戶之間的利益聯結機制，實現農民從傳統生產者向經營者、農業工人的轉變，有效促進山東省現代農業發展。

“在章丘，我們協會親自實踐，流轉了545畝土地，建立了‘龍山小米’種植示范基地，在地理標志証明商標、品牌基礎上，進行新嘗試，探討標准化管理發展之路，凝聚各方力量，整合資源，精心打造產業化、品牌化示范效應。”孫明香介紹。

“我們幫助會員單位植入新商業模式，順應互聯網+分享經濟新趨勢，創新銷售方式，讓地標產品、品牌價值提升……”其實，在提升地理標志品牌知名度、加強地理標志品牌化建設、推動地理標志產業化發展方面，山東省地理標志產業協會做的並非隻有孫明香介紹的這些。

近年來，山東省地理標志產業協會還帶領諸多地標產品積極亮相中國國際商標品牌節、金芒果地理標志產品國際博覽會以及首屆農民豐收節等活動，利用各種形式充分展示宣傳該省地標產品的魅力，叫響了大批山東地標品牌。

“我們協會將繼續依托地理標志培育壯大特色產業，助力精准扶貧，服務鄉村振興，為推動供給側結構性改革和促進經濟發展提供有力支撐。”孫明香如是說。 （韓 瑞）

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