品牌是參與經濟品牌化的重要資源，是衡量地區經濟實力和科技實力的指標。品牌對區域經濟發展的推動作用不言而喻。而讓品牌為區域“代言”，是塑造區域特色產業，助推特色經濟高質量發展的一個新思路。在2019年中國品牌日期間舉辦的中國品牌發展國際論壇知識產權分論壇上，行業專家共同為商標、地理標志等知識產權如何凸顯地方特色，推動區域品牌高質量發展獻計。

地理標志凸顯區域特色

“商標、地理標志都是重要的知識產權類型，現已成為企業和國家發展的重要戰略資源和推動市場經濟發展的強大動力，在一定程度上代表著一個企業、一個地區乃至一個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。”中國專利技術開發公司總經理張東亮表示。

“中國幅員遼闊歷史悠久，有大量的農產品資源，不少的貧困地區難以發展制造業，但是有條件把綠水青山轉變為金山銀山。”國家知識產權局商標局副局長陳文彤表示，據統計，地理標志商標注冊之后，相關產品價格提高50%以上，收入佔到農村總收入的60%以上。他表示，對於發展落后的廣大農村地區需要在商標制度的保駕護航下，推出自己的農業品牌，走出一條可持續發展的道路。

“一個產品要成為一個品牌，有4個基本的要素。第一是要有一個內在屬性﹔第二要有自己的品牌價值觀﹔第三是文化功能﹔第四是消費類型。地理標志首先有自己的質量的要求，有地方特點的產品，具有一定的差異化價值，和品牌的理念非常契合。”國家知識產權局知識產權保護司地理標志和官方標志保護處朱曉東認為，地理標志自帶地方特色屬性，非常適合打造成區域品牌。

“區域品牌建設應該是一個多種知識產權的協同運用，如果形成一個多維度知識產權的應用，必然會促進區域高端的品牌的形成，產生‘1+1＞2’的效果，一個高端品牌的形成過程中我們要以保護傳統的地理標志為一個基點，以此做‘上沖’和‘下扑’的努力。”華智數創北京科技發展有限責任公司張勇表示，不同種類知識產權在產業中的作用，要以地理標志為核心，專利和外觀設計等知識產權，推動區域品牌的發展。

綜合運用各類知識產權

談到區域品牌應如何更好地進行發展，張勇認為，在知識產權和區域品牌的形成互動過程中，各類知識產權應該貫穿於從研發到生產的全流程。作為核心的地理標志是依賴於特定區域的自然資源、傳統文化資源和傳統工藝，但是地理標志產品應該延展產業鏈，必然需要依托技術的創新。所以在品牌的形成中，專利應該發揮更多作用，在延展產業鏈的寬度和長度上對產業的延展和升級進行促進，對原有的產品進行設計和提升。同時，借助地理標志和商標等知識產權加強生產秩序的保護和管理，促進區域品牌的發展與提升。

針對區域品牌的保護問題，朱曉東表示，在國際社會上大家對地理標志比較重視。地理標志最早源自歐洲，包括法國、意大利和西班牙等農業強國，他們最早直接使用產地名稱來取代自己的產品，實施嚴格的管控，保証自己的農產品在市場的經濟效益，歐洲非常重視地理標志的保護。那麼，地方政府應如何有效保護區域品牌？他認為，第一，應加強環境資源的保護。地理標志和地理資源密切相關，如果地理環境發生變化，產品也將發生變化。第二要有質量有品質，對產品嚴格管控。第三，產品不管是生產還是加工，都應在當地進行。

商標、地理標志等知識產權在促進經濟質量變革、效力變革、動力變革上具有強大的力量，以商標、地理標志為主要內容，凸顯區域特色、打造區域品牌之路，必將為區域經濟高質量發展注入強勁動力。（本報記者 楊 柳）

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