中國茶業有品類 缺品牌

如果說1990年到2005年這一階段是產品時代，是中國茶葉行業產量高速增長的時代的話，2005年開始，中國茶葉行業增長逐年放緩，應當開始進入品牌建設、做大做精的時代。然而，品牌的缺位卻使得中國茶葉行業並未走出這一步。

雖然在過去兩年中，有貴天下茶業公司880萬元聘請林志玲代言都勻毛尖茶、黑美人茶業牽手“鋼琴王子”克萊德曼等案例出現，但中國茶葉的品牌建設依然缺失。

天圖資本管理中心投資總監馮衛東表示，通過對茶葉行業的調查，中國雖然是生產茶葉的大國，但是中國的茶葉行業還是處於有品類、無品牌的狀態。目前，中國的茶葉種類繁多，有鐵觀音、龍井、綠茶、紅茶、普洱等，但每個單品最好的品牌卻鮮為人知，幾乎沒有一個茶企的市場份額超過3%。

國家茶葉標准化技術委員會委員林榮溪表示，中國茶葉商標很多，但是知名品牌極少。2012年中國茶葉總值超過2000億元，各大大小小的品牌茶佔據大半市場份額，但是，其中，知名品牌所佔份額極小。雖然，目前知名品牌所佔市場份額不高，但發展速度很快，根據這幾年的市場反應，知名品牌對消費者的吸引力與日俱增。（彭甜甜）