创新是灵魂，质量是基础，品牌是目标。中国果蔬品牌要走向世界，就必须走国际化道路，提升国际话语权。11月25日，中国果蔬品牌集群宣布正式成立，中国“菜篮子”在加速走向世界市场的道路上又迈出新步伐。

　　“大力实施商标品牌战略，打造中国果蔬产业集群品牌，能够树立中国果蔬品牌在全球竞争中的优良形象与优势地位，对于推进我国果蔬产业迈向全球价值链中高端具有非常重要的意义。”中国品牌建设促进会理事长刘平均表示。

　　打造中国果蔬产业集群品牌，“集”各方力量是关键。北京新发地农产品批发市场是以果蔬等农产品为主的一级农产品中心市场，年交易额达1300多亿元，是京津冀地区人民的“菜篮子”和“果篮子”。在该市场副总经理王帅看来，果蔬品牌要卖得好，必须跟随市场导向：“打造优质果蔬品牌，必须以市场需求为基础，实现生产、销售、运输、分级、配送等各个环节的专业化和标准化，通过标准化、规模化种植保持品质的稳定。”

　　刘平均建议，打造优质果蔬品牌，应当由牵头制定标准，强化监管，推动建立龙头企业与农民的合作机制，各方劲往一处使，最大程度实现果蔬产品的标准化生产、规模化经营和品牌化发展。“要进一步建立完善‘区域品牌+龙头企业+合作社+农户’的机制，形成中国果蔬品牌资源的合力，共同推动果蔬产业提质升级，进而代表中国品牌的形象走向世界。”刘平均表示。

　　近年来，在全面实施商标品牌战略的背景下，我国果蔬品牌价值有了较大幅度的提升。有关专家指出，我国果蔬品牌要想代表国家品牌形象走向世界，就必须在品牌价值提高的基础上，提升国际话语权。

　　事实上，当前我国品牌评价体系在国际层面已经取得重大突破。中国作为国际品牌评价体系的创始国家，获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会秘书国的地位，进一步掌握了品牌评价的国际话语权。“我国已经基本建立科学公正、公开公认的品牌价值评价机制，进而推动形成具有中国特色的品牌价值评价价值，在这样的背景下，中国果蔬产业品牌‘走出去’便有了先发优势和重要保障。”刘平均说。

　　宏辉果蔬股份有限公司是广东省汕头市一家知名果蔬产品出口企业，该公司多年来以果蔬产品优势品牌集群与各国相关产业开展深入合作，以较高的性价比满足市场多元化、个性化的需求。“我们一直注重果蔬品牌建设和质量标准建设，先后通过了多个国际质量体系准入认证，产品销往美国、加拿大、澳大利亚、欧盟、东南亚等国家和地区。”该公司董事长黄俊辉介绍，公司在努力打造品牌、适应国际标准的同时，还积极参与相关国际标准体系的制定、修改，“品牌建设和国际话语权是跨国型果蔬企业发展的重要导向，这也让我们在跨国市场竞争中拥有掌握话语权的能力和更多底气。”

　　“充分掌握国际话语权和良好的国际合作交流机制，有助于中国果蔬产业打造行业性、区域性的品牌，在品牌研究、品牌设计、品牌定位和品牌交流方面占得先机。”刘平均指出，要在国际上进一步打造中国果蔬品牌，形成一批“叫得响、卖得好、价值高”的果蔬品牌，助推中国果蔬产业高质量发展，推动中国“菜篮子”走向世界。（本报记者 李 铎）

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