人民网6月15日电：由人民网主办的“2019电商知识产权峰会”今日在人民日报社新媒体大厦隆重举行。阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳出席峰会并做题为《数字经济时代知识产权保护的新策略、新技术与新模式》的主旨发言。郑俊芳介绍了阿里巴巴知识产权保护历程与成效，指出知产保护已经成为造就商业繁荣、扶持品牌成长的重要引擎，彰显巨大的推力作用；同时，她还建议未来知识产权保护应推广“技术赋能+多元共治”的数字经济治理模式。

如何避免治理“洼地”让假货死灰复燃，成为与会人士最为关心的话题。郑俊芳分析，平台知识产权保护的复杂性超乎想象，在阿里平台上，每日新发商品达3000万件以上、存量商品高达15亿件以上，每天新发和存量商品链接量级庞大。此外，投诉举报渠道多、数量大，每年权利人投诉量达1000万次，用户举报在100万次以上，协同监管处理有10万件以上等。

郑俊芳认为，在知识产权保护的务实作为，已成为电商领域的核心竞争力。自2002年B2B网站开始建立知识产权投诉机制以来，阿里巴巴知识产权保护已走过17个年头。目前，阿里巴巴知识产权保护在技术、产品、线上、线下等方面取得重大突破，如生成知识产权保护“科技大脑”、打造原创保护平台、成立打假联盟（AACA）联合执法机关与权利人共同打击假货源头、建立“知识产权保护快车道”等，实现了从邮箱投诉到线上线下联动打假、多方参与社会共治的跨越式发展。

得益于此，阿里巴巴知识产权保护取得了积极成效，各项数据指标首次呈现断崖式下降——在过去的一年里，96%的知识产权投诉在24小时内被处理，权利人知识产权投诉量下降32%，96%的疑似侵权链接一上线即被封杀，阿里协助全国31个省市自治区执法机关抓获犯罪嫌疑人1953名。

被认为是“上半年最大商机”的天猫618启动当天，多个品牌就进入了“一小时亿元俱乐部”。天猫取得史上最强618开局，仅聚划算单一营销通道在一个小时内卖出了超3000万件商品。值得注意的一个现象是，在知识产权保护问题上与阿里紧密合作的品牌，在天猫618期间的表现尤其优异：苹果、欧莱雅、小米等与阿里一起打假的“战友”，在天猫618启动的第一个小时，销售额纷纷超过一亿元。挺进“一小时亿元俱乐部”的知名品牌中，大多已经与阿里巴巴在知识产权保护领域保持密切合作，大多来自阿里巴巴打假联盟（AACA）。

正是因为阿里强力而高效的知识产权保护措施，AACA已扩大到在全球拥有132个成员，目前全球百强品牌八成已入驻天猫；赋能越来越多中国创新创造的品牌在数字经济时代焕发新的生机，增强品牌自信力与竞争力。郑俊芳认为，阿里巴巴知识产权保护已成为造就商业繁荣、扶持品牌成长的重要引擎。

郑俊芳说，过去的17年，阿里不断在科技的驱动下坚持社会共治的理念，提出“像治理酒驾一样治理假货”，联手执法机关、权利人共同保护知识产权、打击假货。阿里巴巴积极参与推动知识产权保护的法治进程，并创造了多个“第一”。如阿里起诉销售假冒玛氏猫粮的电商平台打假第一案、阿里首次起诉刷单炒信平台组织者的“刷单炒信入刑第一案”、阿里联合权利人共诉销售假冒贝德玛卸妆水卖家的“联动诉讼打击售假第一案”、阿里推动被恶意投诉的品牌方起诉知识产权流氓案的“打击恶意权利人第一案”。而且，全国首例宣判的电商平台起诉售假店铺案、全国“组织刷单炒信入刑第一案”入选2017年度最高法十大案例。

不过，郑俊芳也指出，电商知识产权保护任重道远。当前，电商知识产权保护出现了四大新难题：一是假货“洼地效应”凸显。二是制售假产业化全球化态势愈演愈烈。其中，一些境外制售假分子通过Facebook等社交平台为假货引流，经包装营销后，以十倍乃至百倍高价出售。三是滥用法律与平台规则漏洞进行恶意投诉现象突出。据统计，截至2018年，恶意投诉占阿里巴巴知识产权保护平台投诉总量的24%，受恶意投诉影响商家数量下降44%等。此外，一个典型案例就是拜耳集团商标遭恶意抢注，被索要70万天价转让费。四是制售假者被制裁少且轻。如侵犯知识产权罪方面，在被告人为个人的案例中，被判决有期徒刑3年以下的占比为90.4%，被判处5年以上有期徒刑的仅有1.9%。

郑俊芳呼吁，应像解决执行难一样解决打假难，尽快把制假售假者纳入征信体系，让其寸步难行。郑俊芳建议，应坚持社会共治理念，形成“技术赋能+多元共治”的数字经济新治理模式，激励社会各方“主动作为”。“希望能够建立激励机制，要让各个平台都积极作为、积极参与，不能做与不做一个样、做好做坏一个样。”郑俊芳进一步指出，建立数字经济时代知识产权保护的新策略、新技术与新模式的前提是要有新共识，形成全球知识产权保护新规则。具体就是，以通过保护知识产权来促进全球数字经济健康发展为出发点，适应数字经济新特征，共同建设知识产权保护新规则。

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