近年来，《延禧攻略》《如懿传》《盗墓笔记》等一批独播剧长期“霸屏”，让电视台和视频网站的用户和播放量呈现加速增长的井喷姿态，在不少人看来，“独播”成为压制对手、获得更多用户的制胜一招，这迫使众多视频运营企业拼命烧钱，疯狂抢购影视作品的版权，力求进入“人无我有”的“独播剧时代”。

视频版权之争一触即发。从《甄嬛传》以每集30万元创下当年版权最高单价，到单集500万的《盗墓笔记》再到每集单价约合1480万元的《凉生，我们可不可以不忧伤》，热门电视剧的版权在“独播”的光环竞争下，价格不断抬高，更有不少热播剧版权创下历史新高。虽说视频行业的强内容属性，使其极度依赖内容版权，但视频行业实现盈利、回收成本的主要手段仅仅依靠收视率、流量广告以及网络付费会员，高额的版权费成为众多视频运营企业无法承受之重。

在巨额的版权费用下，某些企业会以牺牲用户的权益来填补“天价版权”的大坑。以视频网站为例，国内一些知名视频网站，在免费视频中插入长达90秒至100多秒的广告，即便在消费者成为VIP会员后，仍然要看大约15秒左右的广告。这种为用户设置门槛，增加用户烦恼的行为，无疑为用户带来不佳体验，破坏了用户与商家之间的信任，属于“自毁前程”的行为。

与此同时，高投资的背后也必然存在高风险。在花费高昂的价格后，虽然成功购买独家播放版权，但因受众群、剧作质量或其他节目的冲击，也未必能让该作品荣登年度大戏，因无法获得较高收视率，赢得相对多的收益，商家很可能上演竹篮打水一场空的悲剧，为自己送上了一曲“凉凉”。

笔者认为，在今天，观众对于一部作品的判断已不再盲目跟风，仅靠高昂的“独播”版权来赢得大众，已没有那么简单。而在独播模式之下的收益在巨额版权费的视域下，无法为商家带来可观的收益，某种程度上还引发恶性竞争与行业乱象，导致行业竞争失序。说到底，优秀的作品、优质的服务、观众权益的合法保障才是吸引大众、取得口碑和流量共赢的关键，也是该行业未来应当努力的方向。（乔 木）

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