时下，智能家电成为不少家庭的选择，智能化产品因而具有良好的发展前景。公开数据显示，到2020年整个智能大屏，特别是OTT这一块的运营价值会达到600亿。比如，互联网电视的普及，让随意点播视频、回放都不再是难事，大部分电视用户购买网络电视，就是为了方便点播节目。

然而，智能电视却让人们在享受诸多便利的同时，不得不“忍受”开机时长达几十秒，甚至几分钟的广告。曾有不少消费者，因为开机广告时间过长且无法跳过，向商家投诉。对此，有法律专家表示，智能电视播放开机广告前应有相关提示，且应在控制器上设置关闭按钮，否则就涉嫌侵犯消费者的自主选择权和知情权。

智能电视投放开机广告行为，必须符合广告法第四十四条关于互联网广告的规范。在使用互联网服务时，广告页面自动弹出，应该标有显著标识，确保可一键关闭，不能强制用户观看开机广告。而许多互联网电视品牌，在其商品的详情介绍页面中，没有明确标明该电视开机时带有广告，且其开机广告无法取消，这种做法，明显违反广告法的规定，侵犯了消费者的知情权和自由选择权。

可见，自带开机广告，电视智能化，更须人性化。智能电视在开机启动时，需要一定的时间，为了有效利用这段时间，互联网电视企业可以自带开机广告，但应该给消费者足够的知情权和选择权，让消费者能够自主设置是否观看开机广告。互联网电视如果植入开机广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

（汪昌莲）

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