来源：经济日报

近日，总部位于英国的品牌估值和战略咨询机构BrandFinance公布了其2019年度中国最有价值品牌500强报告。随着品牌价值不断提升，中国品牌凭借超强实力和超高性价比在国际市场上受到用户欢迎，中国品牌国际化正迎来机遇期。

报告显示，在海外市场上，中国品牌在亚太地区最受欢迎，占海外市场的44.3%。紧随其后的是北美和南美市场（31.1%），其次是欧洲市场（24.6%）。尽管中国品牌在欧洲创造了相对更高的品牌价值，但中国品牌在中东和非洲的活跃度比欧洲高，这体现了中国品牌对经济高速发展地区的重视。值得注意的是，科技行业以及工程建设行业已率先成为开拓国际市场的领头羊。BrandFinance创始人兼CEO大卫·海格表示，中国品牌通过成功的品牌战略在国际舞台上站稳了脚跟，华为、阿里巴巴和联想等国际化的中国品牌实现了品牌价值大幅度增长。

在专注于中国市场的品牌中，主要包含了中国最有价值的一些品牌，集中在银行、保险、电信、公用事业和数字媒体等行业。品牌巨头所在产业的总价值占到榜单总品牌价值的75%，未来国际市场的增长潜力也相当可观。

中国工商银行作为中国以及全球最具品牌价值的银行，品牌价值增长了35%，达到了798亿美元；在保险业中，平安集团品牌价值增长了77%，达到576亿美元；中国移动品牌价值上涨5%，达到557亿美元；微信的品牌价值增长了126%，达到507亿美元。

得益于“一带一路”倡议下多项大型基础设施项目的落地，工程和建筑行业品牌价值大幅上涨，赴海外投资的步伐日益加快。中国中铁的品牌价值上涨了14%，达到11.7亿美元；中国中车的品牌价值飙升20%，达到80亿美元；中国铁建的品牌价值增长24%。

华为作为海外战略的领跑者，47%的营收都来源于国际市场，其品牌价值增长了64%，高达623亿美元。华为成功的重要原因之一就是以实惠价格提供世界一流技术。（马翩宇）

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