来源：北京商报

3月11日，国家市场监督管理总局局长张茅在全国两会的记者会上表示，过去有个观念“假冒不伪劣”，我觉得需要纠正这个观点。假冒就是侵犯了知识产权，就要严厉打击。要大幅度提高违法成本，使制假售假者倾家荡产，公开曝光造假者，让他在阳光之下无处藏身。

打假是一个非线性的复杂过程，提高制假售假者的违法成本，是必要的，但不是充分的。

一直以来，假货在中国分两种，一种是“名实不符”的假货，一种是“心照不宣”的假货。第一种假货，人人喊打。不能说我买新款iPhone，你却给我个翻新机。第二种假货，则有些暧昧。这些假货可能“假冒不伪劣”，“质量”对得起你的出价，在一定程度上满足了中低收入阶层的消费需求，让消费得以扩张。你之砒霜，他之蜜桃。你眼中的假货，在他眼里可能是个大便宜。

这种思维可谓根深蒂固，一个欲说还休的例子就是盗版。盗版是典型的假冒不伪劣，在广大消费者心中却难言“敌视”，甚至被赋予了百年来启迪民智的最佳发明。尽管人们知道它是不合法的，也是不体面的。

这样的假货，打假成本太高。因为它不是道德问题，而是资源问题，是供给问题，是发展问题。它会随着经济的进一步发展而被时间抹去，但不会在此之前被“镇压”掉。对此，我们应该有足够清醒的认识。正如张茅所言，不敢说“天下无假”，只能说逐步做到“天下少假”，让群众少一份担心，多一份放心。

事实上，假货的泛滥，是因为有需求，并因为需求的存在而衍生出产业链，乃至一套扭曲的生态系统。假货的存在，有时候与老百姓不愿意支付高价相关。因此，在一定程度上说，价改的敌人不仅仅是垄断企业，有时候也包括老百姓。部分电商平台上的假货问题即是如此。相当一部分消费者有购买假货的需要，收入拮据的他们，不愿意为优质的产品支付高价，而愿意为低质的产品支付低价。

但“假冒不伪劣”可以休矣。因为我们已经发展到足够的规模和精细程度，观念不得不与时俱进，也必须与时俱进。人们对发展初期的容错度很高，但愈往后愈低，而摩擦成本随之放大，从次要矛盾变为主要矛盾。另一方面，我们消费升级，也不能继续绥靖“假冒不伪劣”。消费升级对于知识产权保护尤为看重，否则个性化、创新型的供给从哪里来？

随着一部分人先富起来，随着中产阶层的壮大，“假冒不伪劣”的市场在萎缩，这是不争的事实。还以盗版举例，现在的盗版情况相比从前已大幅缩减，中国电影600多亿元的票房，与此不无关系。仓廪实而知礼节，钱包鼓而厌盗版，经济基础决定上层建筑（观念），的确是放之四海而皆准的道理。

打假不能手软，而发展是硬道理。 （韩哲）

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