双汇火腿肠变成了“欢汇火腿肠”，金典奶变成了“全典奶”，营养快线变成了“营养专线”……针对山寨产品通过新兴社交电商渗透农村市场的现象，3月6日，全国政协常委、浙江省政协副主席、民革浙江省委会主委吴晶呼吁，应以《电商法》的正式颁布实施为契机，加大农村假货常态化治理。

中国国际电子商务中心研究院发布数据显示，2017年，全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关，达12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。另一方面，农村网上零售市场的监管有待加强。吴晶认为，农村商品市场供应链条长、正品流通成本高，加上农村消费者辨别能力差、维权意识薄弱，导致农村假货问题久治不愈。近年来，一些电商平台为获得错位竞争优势，主打低端商品，主动迎合农村消费者对低价商品的需求，让假冒伪劣产品有了可乘之机。社交电商、团购电商等新型电商平台则依托于微信、QQ和微博进行交易，与传统的通用电商相比，隐性成分高，监管难。

吴晶呼吁，应以《电商法》的正式颁布实施为契机，及时明确标准，加快出台配套细则，应持续加大对社交电商、团购电商等网络销售新模式的监管力度，进一步对网络售假行为给予严厉打击。（何星辉）

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