看质不看量,念好网络综艺版权经

2019年01月11日09:22  来源:中国知识产权报
 
原标题:看质不看量,念好网络综艺版权经

1月1日,文化名人高晓松微博宣布,《晓说》将迎来最终季,定名《晓团圆》。此前,《晓说2018》的播放量已超过14亿。延续7年的《晓说》,是谈话类网络综艺节目的开山鼻祖,也成功实现了从一档文化节目到知名商业节目的转身。7年来,《晓说》见证了中国网络综艺在政策扶持引导、平台强力输出、用户细分化以及技术进步多重推动下,从井喷发展到日趋理性的全部过程。现在,产业迎来了全新阶段。日前在成都举行的“新时代,再出发”网络综艺主题论坛上,中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉表示,发力模式创新、打造精品内容、传播正面导向将是网络综艺节目在发展新阶段的主要任务。《晓说》将别,但国内网络综艺产业前行的脚步不停。

题材模式多创新

回看2018年网络综艺节目社交热度,“skr”“锦鲤”“艾热”等年度流行词语频出,围绕节目在嘉宾选取、技术升级、创意广告等方面的话题多次引发热议,全网有4档网络综艺官方微博粉丝数超百万,由爱奇艺推出的《中国新说唱》更是成为首个单季微博粉丝数突破200万的综艺节目。这直观反映出大众对网络综艺的热忱,这种需求也在不断刺激市场生产更多元优质的内容。

鲸准研究院发布的《2018年中国网络综艺观察报告》(下称《报告》)显示,2018年,国内主流视频平台共产出105档网络综艺节目,其中新综艺有69档,占比65.7%,相较于2017年网络综艺生产总量锐减。但是,各平台在创新节目模式方面成效明显,开发垂直领域题材以引领娱乐潮流成为行业打造超级网络综艺的“常用公式”。

脱口秀、偶像选秀、音乐类一直是视频平台争先布局的热门题材,把老题材玩出新花样则是综艺节目模式创新的独到之处。从全民选秀PK式的《超级女声》《快乐男声》,到记录年轻偶像成长历程式的《明日之子》《创造101》;从凭借个人特色进行演说和评论的《晓说》《大鹏嘚吧嘚》,到针对时下话题展开多人观点碰撞的《奇葩说》《吐槽大会》;从千篇一律的音乐演艺,到《中国音乐公告牌》式的打歌音乐节目,模式创新帮助诸多传统题材焕发新生机。

同时,视频平台也在不断加速布局垂直领域新题材,以期在平台差异化内容生产上争得先机。自2018年1月以来,优酷陆续推出了《这!就是街舞》《这!就是铁甲》《这!就是灌篮》《这!就是歌唱》《这!就是原创》系列综艺节目,成功打造出一支细分题材产品线,其中,《这!就是灌篮》更是实现了节目模式输出海外。在阿里文娱集团大优酷综艺监制中心总经理宋秉华看来,如今,网络综艺节目的观众已越来越多升级为视频平台的用户,其对于内容消费的主动性在不断提升,这就对平台内容丰富度提出了更高要求。平台还需迎合年轻用户所青睐的内容传播方式,以此为目标来调整综艺模式。

除优酷以外,爱奇艺和腾讯视频也已分别布局打造了29种、18种细分题材网络综艺节目。就目前各家主流视频平台公布的消息来看,在2019年,旅行、恋爱社交、育儿观察、经营体验、偶像男团、音乐综艺等题材将成为布局焦点。中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇对网络综艺未来的发展方向有更多期待,他认为,在内容方面,要更多地将传统文化与潮流文化结合,将社会调研和公益性质融入真人秀节目,增加纪实和评价双面解读类节目。在节目模式方面,可以加强场景化设置,无需广告商冠名即可达到综艺营销效果;还可以加强跨界混搭创新,比如在纪实类综艺里融入剧情设计,营造出电影感等。

衍生开发成常态

网络综艺在经历2018年的沉淀后,行业生态更趋理性,虽然围绕垂直领域题材的“缠斗”将在今后耗费各家视频平台更多的时间和精力,但打造头部网络综艺已成为主流平台的基本要求,如何构建起超级网络综艺品牌,实现网络综艺IP长线运营,并将其与相关产业联动才是关键。

《报告》显示,开发多种形式的衍生节目是行业深挖网络综艺IP价值的主要方式之一,这样既可以从多角度提升综艺节目制作水平,也可以进一步迎合用户的不同关注点。去年,爱奇艺共为旗下《中国新说唱》《奇葩说5》《热血街舞团》《国风美少年》等8档网络综艺开发了衍生节目,并且首创竖屏模式衍生节目《奇葩说上蹿下跳》。腾讯视频则对《创造101》《明日之子第二季》《潮音战纪》等3档节目进行了重点开发,打造出《101进阶练习室》《Big磅来了》《潮音战纪悠享版》等一系列衍生节目,以配合综艺整体宣传推广。

为头部网络综艺定制衍生品也已成为各家平台开发网络综艺IP价值的基础手段。其中,爱奇艺已围绕4档网络综艺开发上线了诸如同人小说、漫画、授权定制品等多种形式的衍生产品,腾讯视频与优酷也加紧步伐推出了一系列衍生品开发计划。

布局线下活动、打造线下生态则可能成为打通网络综艺IP全产业链开发的决胜点。据了解,爱奇艺已在4档网络综艺开发中率先延伸至线下场景,比如,爱奇艺在第四届北京国际音乐生活展上特设《中国新说唱》展台,说唱潮流艺术馆已在北京西单大悦城开馆,《热血街舞团》则携手春秋航班开展了主题航班活动……腾讯视频与优酷目前则仍以线下粉丝见面会等传统形式为主。

国家广电总局发展研究中心副主任杨明品认为,网络综艺内容的精品化和综艺产业日渐成熟,将持续推动网络综艺与其他文化领域及商业模式,网络综艺IP的商业价值也将不断放大,网络综艺产业新阶段前景可期。(本报实习记者 李杨芳)

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