近日，故宫博物院首次以出品方身份参与打造的综艺节目《上新了·故宫》成为人们的关注焦点。该节目邀请当红明星担任故宫文创新品开发员，在游览故宫的同时，联手设计师从故宫的建筑、藏品中汲取灵感，并在每期节目中开发出一款文化创意新品。

笔者认为，《上新了·故宫》将文创新品开发作为带领观众游览故宫、了解故宫文化的叙事主线，将文创产品创新作为宣传切口，让日常消费与故宫历史相结合，以平易近人的方式将故宫文化传达给受众，在推广文创产品、为故宫创收的同时，让故宫的品牌形象焕发了新生。

例如，《上新了·故宫》首期节目中的文创新品就是由珠宝设计师钟华设计的“美什件”。其灵感来源于宫廷簪花金什件以及乾隆花园倦勤斋中的江南元素——通景画中的紫藤雀鸟、金丝楠木仿斑竹的竹形，甚至是双面绣上的云纹……古典美学经过设计师的创新改造，最终变成现代的粉底盒等美妆日用品，还可以作为随身挂饰使用，别具一格。不仅如此，为促进故宫的文创品牌推广，《上新了·故宫》还开设了投票专区，网友可以对每期文创新品进行投票，票数达到一定数量则上新成功，文创新品方能批量生产，这进一步促进了故宫与大众的互动。

事实上，早在节目开播之前，故宫通过文创产品创新品牌形象的做法，已经备受人们的认可。2016年，故宫博物院文创旗舰店在天猫开业，“正大光明”充电器、朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞……一系列兼具故宫文化底蕴和创新元素的文创产品上线，使故宫仅需依靠文创产品就能实现一年超10亿元的销售额，并受到年轻人的热烈追捧。而在今年5月，故宫的文创展览“让文物活起来——故宫文创作品展”甚至走出国门，走进日本东京，受到了外国友人的广泛好评，显示出文创产品中蕴含的品牌活力。

而今，越来越多的年轻设计师、创意者正加入到故宫的文创产业中，将创意想法变成充满潮流感的故宫文创产品。相信原汁原味的故宫文化精髓将通过文创产业，化作深入人心的品牌元素，让故宫的生命力继续延续下去。（彦君）

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