第六届中国上海国际童书展近日落幕，这场童书出版界盛事吸引了来自24个国家和地区的360多家展商参与。而根据书展期间发布的《中国少儿出版产业发展报告》以及北京开卷信息技术有限公司发布的《2018年1-9月少儿图书零售市场分析》来看，都显示少儿出版零售市场呈现出一派繁荣。更有业内人士乐观分析称，少儿出版进入“下一个黄金十年”。

然而表面繁华也不能遮掩童书出版面临的众多困局：原创IP开发难、新书创作力不足、新兴科技（ARVR人工智能）怎样运用到童书出版中、知识付费是否可应用到童书领域等。如何打破童书出版的这些“封印”，让童书出版业“梅开二度”？深圳商报记者昨日采访了多位业内人士。

童书出版从量变到质变

从两份报告的数据来看，不难看出经过“黄金十年”的快速发展，国内少儿出版走到了从“量变”到“质变”的关键当口。上海童书展发布的《中国少儿出版产业发展报告》显示，近十年我国少儿图书市场一直保持高速增长，去年少儿图书对图书零售市场的增长贡献率高达近38%，远高于其他种类。

另据《2018年1-9月少儿图书零售市场分析》报告数据显示，2018年1-9月，少儿出版零售市场同比增长了14.24%。少儿图书零售市场动销品种共259048种，近年来少儿出版市场欣欣向荣。

儿童绘本原创基地总编辑、三叶草故事家族创始人李迪表示，这个市场未来还将持续发热，显示了近年来全民阅读推广所取得的成效。而像三叶草故事家族这样的公益组织，在深圳乃至全国难计其数。它们与学校教育力量共同推动了儿童阅读的推广。

盲目模仿致库存增加

随着少儿出版业的火热发展，有业内人士指出，一边是原创图画书（绘本）市场“热”，另一边情况却是原创图书容易变库存。对此，广西师范大学出版社青少分社社长耿磊接受深圳商报记者采访表示，畅销的品种还是局限于之前出版的少数品种，这就证明很多出版单位在制造库存书。

耿磊认为造成库存书的主要原因：一是盲目跟风，很多出版单位盲目模仿。然而产品内容换汤不换药，甚至有些内容重复出版；二是新出版的童书缺乏创新有效的市场营销手段，营销方式单一；三是没有精力培育自己的品牌特色和作家，导致产品和作者缺乏市场竞争力。

如此多出版单位对于少儿图书出版市场“趋之若鹜”，童书真比成人书好做，能让人“一夜暴富”？对此，耿磊表示，童书并不比成人书好做。虽然市场广阔，但是竞争也非常激烈，编辑要不断发掘新的素材和好的营销手段才有可能脱颖而出。随着中国家长阅读要求和阅读素养的不断提升，家长选书定位更加清晰，盲目跟风购买的现象已经越来越弱。出版单位想要做好童书出版，还是要静下心来培育自己的童书品牌和作家资源，多出有卖点的经典好书。

新书创作力有不足

相比进口图书的出版，本土原创图书市场略显疲态。李迪表示：虽然童书零售市场一片大好，但是在新书的创作上其实力有不足。

在中国做原创IP开发到底难在哪里？李迪认为，其中痛点在于：作者在给儿童讲故事方面的能力稍弱；图画作者不太懂得如何与文字作者配合，以至于造成故事文本讲述方面的断层；缺乏一批具有超强市场判断能力、能够在文字作者和图画作者之间、发行部门和市场部门之间实现有效沟通的编辑。此外，国外引进的图书往往已经有名家和大奖来背书，但本土原创IP招牌打出来，整个IP的维护是个相当漫长的过程。

耿磊表示，“我们对于原创IP开发也是近几年才有这个意识，还需要时间来培育属于自己的经典IP形象。当然我们也有很多经典的IP形象值得深挖，但是缺乏运营的人才和创新的开发意识，还是没有形成一定的影响力。”

那么，国内现有的创作队伍，是否能满足00后、10后需求？李迪表示，从目前销售市场来看，还是有相当一部分原创佳作，像《米小圈上学记》《杨红樱成长小说系列》《淘气包马小跳系列》《动物小说大王沈石溪》，以及儿童文学作家曹文轩的系列作品等。希望国内能够有越来越年轻的创作者，能够尽快成长起来，创作出更有时代气质，顺应儿童观、符合儿童趣味的优秀作品。

至于新兴科技（ARVR人工智能）怎样运用到童书出版中？耿磊表示，有多种方式可以运用，首先是要有很好的内容做支撑，同时借助相关设备，做到不单单可以阅读，也可以收听、互动和游戏，甚至模拟书中的情节再现场景。但是这些都是要依附于有好的内容。（刘娥）

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